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天貓“雙11”服裝大牌紛紛亮出殺手锏

2023-01-12|10:26|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀：91

離全民剁手節(jié)——雙十一還有六天。

各路商家早已躍躍欲試，紛紛亮出殺手锏。

那么，服裝大牌都用了什么殺手锏呢？

有什么活動(dòng)？

下面和邊肖一起來(lái)看看活動(dòng)詳情吧~優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)上下單24小時(shí)門(mén)店取貨。

2015年雙11，優(yōu)衣庫(kù)實(shí)現(xiàn)4分鐘破億，整體銷(xiāo)售額突破6億，位居服裝旗艦店第一。

為了備戰(zhàn)今年的雙11，優(yōu)衣庫(kù)做足了準(zhǔn)備。

首先，它最近通過(guò)安索帕集團(tuán)進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于“2016年雙十一消費(fèi)者預(yù)期”的調(diào)查。

因此，優(yōu)衣庫(kù)將聯(lián)合全國(guó)400多家門(mén)店，在今年雙11推出線(xiàn)上下單服務(wù)。

選擇“門(mén)店自提”商品的消費(fèi)者，在優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店下單付款后，24小時(shí)內(nèi)會(huì)收到優(yōu)衣庫(kù)已備貨完畢的通知。

消費(fèi)者可以在自己選擇的門(mén)店提貨，充分發(fā)揮倉(cāng)儲(chǔ)式門(mén)店的優(yōu)勢(shì)。

11月1日-13日，雙11部分精選商品開(kāi)通店鋪?zhàn)蕴岱?wù)，11月14日起，優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店全品類(lèi)開(kāi)通店鋪?zhàn)蕴岱?wù)。

選擇“門(mén)店自提”商品的消費(fèi)者，在優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店下單并付款后24小時(shí)內(nèi)會(huì)收到備貨完成的通知，可以到自己選擇的門(mén)店自提商品。

活動(dòng)期間，還有多重驚喜優(yōu)惠和服務(wù)供消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)物。

線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)宜居宜業(yè)，創(chuàng)新體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)。

并且針對(duì)消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)下店鋪折扣的期待，優(yōu)衣庫(kù)在今年雙11期間除了線(xiàn)上折扣之外，還準(zhǔn)備了一系列精選商品折扣和店內(nèi)服務(wù)。

2016年11月1日至11月13日，在全國(guó)400多家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店使用支付寶支付，可提取價(jià)值11元的現(xiàn)金券(自領(lǐng)取之日起12小時(shí)后生效，自生效之日起12天內(nèi)有效)，可在線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店使用，全國(guó)限量60萬(wàn)張。

此外，優(yōu)衣庫(kù)還推出了更人性化的服務(wù)，比如:網(wǎng)上下單的消費(fèi)者選擇到店提貨，優(yōu)衣庫(kù)會(huì)短信發(fā)送提貨憑證碼，可將短信或二維碼轉(zhuǎn)發(fā)給他人領(lǐng)取，等等。

拉夏貝爾的備貨深度超過(guò)1800家全渠道門(mén)店。

今年第三次參加天貓雙11的拉夏貝爾依然強(qiáng)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)2014年第一次雙11的試水，拉夏貝爾終于在2015年天貓雙11以單店1.61億元的總銷(xiāo)售額位列天貓女裝類(lèi)目第三。

集團(tuán)雙11突破3億元，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)2.038億元，線(xiàn)下銷(xiāo)售額1.38億元。

“我們?cè)谕娣ㄉ线€是比較傳統(tǒng)的，今年會(huì)把更多的精力放在提高配送效率和客戶(hù)體驗(yàn)上”。

這是拉夏貝爾今年需要重點(diǎn)準(zhǔn)備和改進(jìn)的地方。

所以今年拉夏貝爾一方面加大備貨深度，另一方面在倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服方面增加了1000多名工作人員。

此外，為了進(jìn)一步提升客戶(hù)體驗(yàn)，門(mén)店的全渠道覆蓋也從去年的500多家增加到1800多家。

駱駝放養(yǎng)量同比增長(zhǎng)20%。

作為雙11連續(xù)五年的鞋服品類(lèi)冠軍，今年雙11駱駝的目標(biāo)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近20%。

今年駱駝雙11的備貨量比去年增長(zhǎng)了20%。

與以往不同的是，今年雙11的特價(jià)款都是當(dāng)季新品。

據(jù)了解，駱駝戶(hù)外今年傾向于根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性備貨，并調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu)。

當(dāng)季新款和秋冬款占比有所提升，主推備貨占比超過(guò)50%。

此外，駱駝的品牌代言人大衛(wèi)將在雙11期間在天貓上進(jìn)行首次直播，萬(wàn)金剛本人也將在雙11在駱駝總部進(jìn)行直播。

兩次直播都會(huì)在微博上與駱駝粉絲互動(dòng)。

轉(zhuǎn)發(fā)微博隨機(jī)抽取粉絲，邀請(qǐng)他們一起住工作室，還發(fā)紅包福利。

經(jīng)過(guò)與團(tuán)隊(duì)的熱烈討論，確定駱駝今年的營(yíng)銷(xiāo)主題為“一起立個(gè)志向+”。

2016年，雙11，用駱駝做一個(gè)“野心+”的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，在直播平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)力。

基于這一營(yíng)銷(xiāo)主題，駱駝將在雙11預(yù)熱階段進(jìn)行多次直播。

駱駝今年在直播上花了不少功夫。

今年年初成立了網(wǎng)絡(luò)名人孵化部，并開(kāi)設(shè)了駱駝直播間。

“今年雙11，我們安排了近3000人處理發(fā)貨。

預(yù)計(jì)日發(fā)貨量將高達(dá)40多萬(wàn)單，整個(gè)雙11期間的訂單預(yù)計(jì)在4~5天內(nèi)送達(dá)”。

除了在備貨、精準(zhǔn)備貨、降低庫(kù)存壓力方面的數(shù)據(jù)挖掘，萬(wàn)金剛透露，駱駝今年對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)和發(fā)貨系統(tǒng)進(jìn)行了改進(jìn)、優(yōu)化和升級(jí)，引入了全自動(dòng)包裝系統(tǒng)，從而減少人力投入，提高發(fā)貨效率。

達(dá)芙妮專(zhuān)注于O2O門(mén)店配送。

除了今年天貓平臺(tái)的一些創(chuàng)新活動(dòng)，達(dá)芙妮最大的亮點(diǎn)就是O2O門(mén)店的配送。

備貨量比去年大，新品占絕大多數(shù)。

超500家直營(yíng)店參與雙11全渠道門(mén)店發(fā)貨。

預(yù)售期間，包括活動(dòng)當(dāng)天，大概會(huì)有4到5場(chǎng)直播。

達(dá)芙妮沒(méi)有請(qǐng)明星，都是網(wǎng)絡(luò)名人和才子，有的還用了自己的設(shè)計(jì)師。

今年雙11會(huì)推出一些跨界產(chǎn)品，主要針對(duì)90后。

與王文合作推出的靴子也是預(yù)售首日，也是全網(wǎng)首發(fā)。

50%的商品都是同款同價(jià)。

Evely集團(tuán)旗下有三大女裝品牌，包括EIFINI Evely、SEIFINI Shifanli和MM麥萌。

今年雙11是艾芬妮Evely全渠道開(kāi)放的第一年，商品開(kāi)放、庫(kù)存開(kāi)放、門(mén)店發(fā)貨也提前了三個(gè)月運(yùn)營(yíng)。

此外，伊芙琳第三品牌“麥萌”(英文名:MM)也將在雙11迎來(lái)其“首秀”。

“我們非常重視消費(fèi)者的購(gòu)物需求和體驗(yàn)。

雙11前期大量客服咨詢(xún)期間，何穗將作為伊芙琳的時(shí)尚顧問(wèn)之一，與消費(fèi)者互動(dòng)。

今年雙11，Evely會(huì)將部分線(xiàn)下專(zhuān)柜同步到線(xiàn)上銷(xiāo)售。

同時(shí)，伊芙琳集團(tuán)將有509家門(mén)店參與門(mén)店配送，就近門(mén)店配送也能加快物流效率。

雙11當(dāng)天下單的客戶(hù)，如果需要跨省第二天到，可以當(dāng)天收到包裹。

在雙11期間，預(yù)計(jì)銀泰武林店專(zhuān)柜有50%左右的商品參與線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，商場(chǎng)六樓的賽芬妮絲凡麗也是如此。

因曼線(xiàn)下門(mén)店11月1日舉行限時(shí)搶購(gòu)，因曼在全國(guó)111家線(xiàn)下門(mén)店舉行任意商品11.1元限時(shí)搶購(gòu)。

匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官方建華解釋說(shuō)，舉辦這樣的活動(dòng)主要是為了讓更多的消費(fèi)者了解因曼的實(shí)體店，也是為了強(qiáng)化網(wǎng)購(gòu)者心目中的“雙11”概念。

以上就是天貓“雙11”服裝品牌亮出殺手锏~2016天貓雙11女裝預(yù)售榜

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