單月抖音增粉絲238W 變裝內(nèi)容為何能成流量制造機(jī)?

最近Tik Tok最熱門的熱點(diǎn)是什么？絕對(duì)沒有反串的答案。

“我是香奈兒號(hào)前腳源自尖叫女王的n”變裝秀依舊一路領(lǐng)先，后腳#風(fēng)鈴權(quán)杖變裝、#回歸韓流2012、#光劍變裝迫不及待占領(lǐng)屏幕。

在不同的變裝主題下，各種膚色的人都使出渾身解數(shù)，貢獻(xiàn)出層出不窮的優(yōu)秀作品，讓人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。

在一場(chǎng)比賽中，很多及時(shí)跟上熱潮，通過完美妝容詮釋反串主題的才子也順勢(shì)“成名”，立刻聚集了大量流量:比如在#風(fēng)鈴權(quán)杖的反串中，他們就表現(xiàn)出了極高的@何感，不僅一個(gè)視頻獲贊387.9W，而且在這個(gè)節(jié)點(diǎn)后迅速迎來(lái)了粉絲的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自10月27日發(fā)布該拖拽視頻以來(lái)，截至11月23日，@何的粉絲量增長(zhǎng)超過280W，粉絲總數(shù)達(dá)到962.5W目前；還有@ Tu Roy這位化妝模仿者，在#尖叫女王和#回歸韓流2012的變裝熱點(diǎn)下，貢獻(xiàn)了超過百萬(wàn)贊的人氣作品，也迎來(lái)了Tik Tok粉絲的快速增長(zhǎng)。

著裝不僅僅是最新的熱點(diǎn)。

早在2023年，變裝這個(gè)大熱元素就已經(jīng)在變得異?；鸨?，從早期的變裝專家@阿春到“汕頭”變裝鼻祖@道小撒瑪，再到@劉思瑤nice、國(guó)風(fēng)變裝專家@小橙和@楚琦，直到最近的@何和@土羅伊...因?yàn)樽冄b而走紅的人。

在變裝不斷變化的熱點(diǎn)下，似乎永遠(yuǎn)不會(huì)缺少流量。

集視覺新鮮感、強(qiáng)烈反差等元素于一體的變裝熱點(diǎn)，真的是長(zhǎng)久不衰的流量密碼嗎？2023年2月28日，閆妍任達(dá)@刀刀sama在Tik Tok發(fā)布了一段帥氣絲滑的搖頭反串視頻。

視頻中，原本相貌平平，戴著黑框眼鏡，節(jié)奏感極強(qiáng)的她在BGM上輕輕搖擺，然后隨著音樂瀟灑地?fù)u頭，瞬間從一個(gè)普通的鄰家女孩變成了一個(gè)成熟漂亮的御姐。

整個(gè)過程一氣呵成，《絲滑》中營(yíng)造的巨大反差給用戶帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺沖擊。

這個(gè)播放量過億、點(diǎn)贊量近660W的視頻，不僅讓原本不溫不火的小刀瞬間成為流量中心，也讓人真正看到了“反串”這種內(nèi)容模式的引流力量。

刀刀之后，另一位美女@劉思瑤nice也憑借卡牌反串的視頻，一夜之間在Tik Tok收獲百萬(wàn)粉絲，再次上演了“成名”的奇跡。

在刀刀和劉思瑤走紅之前，我們其實(shí)已經(jīng)瞥見了反串元素的爆炸基因。

早在2023年，@阿春這位變裝者就通過美顏+變裝，實(shí)現(xiàn)了從糙男到美少女的驚人“逆襲”。

性別+形象反轉(zhuǎn)帶來(lái)的奇妙視知覺成功引起了人們的好奇心。

因此，@阿春一度成為當(dāng)時(shí)Tik Tok最火的名人之一。

刀刀和劉思瑤成名后，反串不僅成為了很多人才的熱點(diǎn)，也成為了很多人才走出圈子的標(biāo)簽。

比如國(guó)風(fēng)反串達(dá)人@中中中，反串后的妝容、服裝、體態(tài)都經(jīng)過了精心的打磨。

去年10月發(fā)布的一個(gè)“妲己反串”視頻，不僅獲得了407.5W的點(diǎn)贊，還帶動(dòng)了粉絲的快速增長(zhǎng)。

苗族婦女、大漠婦女、絕世舞女等一系列變裝視頻。

，在后續(xù)發(fā)布中顯示良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

另一位知名變裝者@楚奇走的是男版“民族風(fēng)變裝”路線。

轉(zhuǎn)型前是一個(gè)發(fā)際線后移的都市青年，似乎承受著生活的壓力。

蛻變后的他，是一個(gè)古靈精怪的少年，氣質(zhì)優(yōu)雅，溫潤(rùn)如玉。

前后顏值的反差和發(fā)際線的個(gè)人特征，頗有紀(jì)念意義，使得@楚奇在變裝“市場(chǎng)”中占據(jù)了一席之地。

除了時(shí)尚變裝和民族風(fēng)變裝，我們還見過像@京京京京京京京京還有@京京京京京京京京京京京京201她們擅長(zhǎng)通過妝容、穿著、氛圍的疊加，變身港式復(fù)古美女，與眾不同的風(fēng)格也掀起了一段時(shí)間的模仿風(fēng)潮。

尤其是#爆米花與火反串的話題京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京201在Tik Tok的變裝話題中，我們或許能更清晰地感受到這種內(nèi)容元素的流行。

據(jù)觀察，在變裝主題下，可以看到#敬禮變裝、#親吻變裝、#拍手變裝、#時(shí)光變裝、#輕變裝、#逆變裝、#雪變裝等近百個(gè)變裝主題。

在變裝的浪潮下，無(wú)數(shù)人涌向熱點(diǎn):人們爭(zhēng)先恐后地展示相關(guān)作品，用戶愿意一一“回顧”，幾乎每個(gè)話題都能播放過億次。

熱點(diǎn)總是有的。

熱度能一直在嗎？改變視頻流行背后的邏輯其實(shí)并不難理解。

在以“顏值”為底色的視覺刺激上，反串內(nèi)容通過強(qiáng)烈的對(duì)比和對(duì)比手法，直接有效地調(diào)動(dòng)了用戶的好奇心，從而滿足了他們的期待。

可以說(shuō)，短短幾秒鐘的一套操作，就能給用戶帶來(lái)多重享受:既能看到各種帥氣的男女在不同的變裝風(fēng)格中較勁，又能滿足他們的對(duì)比熱情。

正如《顏值的誘惑》永遠(yuǎn)不會(huì)失敗一樣，在顏值基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)的反串內(nèi)容無(wú)疑更加引人注目。

所以，雖然變裝熱點(diǎn)出現(xiàn)的頻率非常密集，但絲毫不影響用戶的觀看熱情，這也可以解釋為什么幾乎每個(gè)變裝話題都有過億的視頻播放量。

毫無(wú)疑問，變裝已經(jīng)成為真正的流量密碼，借助變裝熱點(diǎn)走出圈子的人才一次又一次證明了這種內(nèi)容模式強(qiáng)大的引流能力。

對(duì)于不同類型的人才來(lái)說(shuō)，把握對(duì)比感，打造契合主題的妝容風(fēng)格，搭配恰當(dāng)?shù)捏w態(tài)，很容易幫助他們形成自己的變裝風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)“成名”的奇跡。

但對(duì)于那些給自己貼上“反串”標(biāo)簽的人來(lái)說(shuō)，“出名”可能很容易，但變紅卻不容易。

無(wú)論是道道、劉思瑤、小橙還是楚琦，在經(jīng)歷了一鳴驚人的時(shí)期后，Tik Tok的所有粉絲無(wú)一例外都進(jìn)入了平淡期。

在習(xí)慣了某個(gè)人才的反串風(fēng)格后，Tik Tok粉絲難免會(huì)對(duì)同質(zhì)化的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。

就連最近剛爆出來(lái)的何，也在評(píng)論區(qū)看到了一些“視疲勞”“能不能換個(gè)風(fēng)格”之類的評(píng)論。

畢竟在快速變化的變裝熱點(diǎn)下，用戶可以享受到的變裝內(nèi)容不僅僅是各種風(fēng)格，還有無(wú)數(shù)種方式。

另外，對(duì)于同類型的變裝者來(lái)說(shuō)，有時(shí)也會(huì)被卷入抄襲模仿的漩渦，尤其是一些小眾的變裝風(fēng)格。

拍攝風(fēng)格會(huì)受到年代和地點(diǎn)的限制，題材的有限可能導(dǎo)致抄襲和原創(chuàng)的摩擦。

比如前段時(shí)間，兩個(gè)總被拿來(lái)比較的港式變裝美女@胡和@孟怡，就因?yàn)閹讉€(gè)視頻的創(chuàng)意歸屬問題陷入了針鋒相對(duì)的“創(chuàng)意之爭(zhēng)”，一度成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)事件。

如何借助變裝元素繼續(xù)流行？怎樣才能增強(qiáng)變裝元素作為交通密碼的生命力？邊肖認(rèn)為，除了及時(shí)跟上各種變裝熱點(diǎn)，只在服裝和造型上下功夫外，更重要的是找到一個(gè)能夠支撐內(nèi)容的強(qiáng)大核心。

比如最近風(fēng)頭正勁的@ Tu Roy，之所以能夠緊跟變裝熱點(diǎn)，核心原因就是她強(qiáng)大的化妝模仿能力。

無(wú)論是什么風(fēng)格、什么類型的變裝主題，Tu Roy都能通過高超的化妝師深度還原每個(gè)主題的精髓，同類型的內(nèi)容也能涌現(xiàn)出很多視頻；在她日常的視頻中，無(wú)論是模仿《大話西游》中的小仙女，還是港星梅艷芳，甚至是虛擬美妝專家劉，都能抓住人物妝容和表情的精髓，進(jìn)行令人驚艷的反串演繹。

正是因?yàn)樗錾姆聤y技巧，使得她的賬號(hào)更具豐富性和可視性，延緩了用戶產(chǎn)生視覺疲勞的時(shí)間。

除了以化妝模仿技能為支撐點(diǎn)的土羅伊賬號(hào)外，最近我們還看到了@朱鐵雄、@Kukumbo等技術(shù)流選手。

他們以特效能力為支撐，將特效與變裝完美融合，為用戶呈現(xiàn)高水準(zhǔn)的創(chuàng)意變裝秀，也得到了眾多用戶的認(rèn)可。

其中@朱鐵雄最大的特點(diǎn)就是借助特效，將國(guó)風(fēng)反串融入劇情，從而給用戶帶來(lái)視覺和精神上的雙重震撼。

目前在Tik Tok已經(jīng)出版了7部作品，粉絲數(shù)達(dá)到387W。

另一位達(dá)人@Kukumbo，會(huì)把自己反串成國(guó)外經(jīng)典電影或動(dòng)畫中的角色，然后把角色放到與電影一致的3D場(chǎng)景中，通過鏡像運(yùn)輸和后期剪輯的完美配合，給用戶帶來(lái)絲滑流暢的視覺印象。

目前，@Kukumbo共發(fā)布了11部作品，7部視頻點(diǎn)贊量突破百萬(wàn)，在Tik Tok的粉絲總數(shù)達(dá)到357W。

當(dāng)我們還沉浸在一個(gè)變裝熱點(diǎn)的視覺盛宴中時(shí)，下一個(gè)變裝熱點(diǎn)已經(jīng)在路上了。

有些人會(huì)一直靠變裝走紅，但有些人卻很難持續(xù)走紅。

及時(shí)追上熱點(diǎn)確實(shí)是一種有效的引流方式，但是想要讓變裝元素長(zhǎng)期流行，無(wú)疑必須在變裝之外找到更有吸引力的支撐點(diǎn)。

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