做好直通車店鋪規(guī)劃,備戰(zhàn)中秋節(jié)

中秋節(jié)快到了，吃貨福利來了。

相信很多美食店都是蓄勢待發(fā)。

一年過半，下半年是我們整個淘寶的一個大旺季。

然而，如何才能讓自己的店鋪在這個競爭激烈的市場中脫穎而出呢？

讓我們來看看這家店是如何反擊的！1.店鋪簡介主要品類:食品/健康賣家信用:1皇冠直通車推廣優(yōu)化寶貝數(shù)量:1店鋪商品分析:寶貝品類是否正確。

截圖描述:總結店鋪存在的問題和優(yōu)化方向:從店鋪整體情況和業(yè)務顧問這邊來看，店鋪這邊的人流量處于中上水平，訪客時間多分布在下午3點以后。

如果充分了解了店鋪的訪客比例，后期可以更好的推廣，后期推廣也會增加無線端的投放。

市場數(shù)據(jù)分析:這個圖可以很明顯的看出這個品類的受歡迎程度。

行業(yè)搜索在淘寶這個大市場的普及程度是有的。

門店要做的就是在這個市場的熱搜下不斷成長，通過不斷的推廣讓自己躋身前列。

二、推廣的目的和思路:大家都很清楚，我們在淘寶上做的事情，是為了讓我們店鋪的生意越來越好，增加店鋪的銷量。

但是，僅僅不斷地打理店鋪本身是不夠的，還需要將推廣與自然融為一體。

一方面不斷完善門店性質(zhì)，根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋不斷調(diào)整促銷。

發(fā)貨時間截圖:一開始是掌柜店鋪的業(yè)務人員分析，結合行業(yè)模板調(diào)整發(fā)貨時間。

然后觀察7天的數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)截圖進行改進和優(yōu)化。

然后減少寶貝關鍵詞的展示，通過提煉關鍵詞增加關鍵詞的點擊量。

調(diào)整關鍵詞排名。

以上結果提高了這期間的點擊率和質(zhì)量評分，從而獲得同等級低成本的性能。

交易總額也隨著關鍵詞排名的上升而增加。

這一段時間是推廣策略的前提，主要以前期提字和卡位推廣為主，然后相應的提高現(xiàn)金量。

逐步調(diào)整關鍵詞的匹配方式(注:逐步開放。

為了避免花費過多，浪費資源)，獲得更多的節(jié)目點擊量也會增加。

重要的是優(yōu)先穩(wěn)定提升，循序漸進，最后在后期把ROl穩(wěn)定在10左右。

穩(wěn)定賬戶推廣。

備戰(zhàn)中秋、國慶、雙十一基礎數(shù)據(jù)關鍵詞截圖:訓練第一周，關鍵詞質(zhì)量分變化明顯，無線段質(zhì)量分提升較快。

第二周，關鍵詞的質(zhì)量得分保持在9分，占比60%。

第二個月，關鍵詞的質(zhì)量得分為35%。

質(zhì)量保持在80%的10分。

0.9分和10%。

整體提升速度快速穩(wěn)定，店鋪基礎提升。

創(chuàng)意圖片截圖說明:初步調(diào)整是創(chuàng)建四個創(chuàng)意思路進行優(yōu)化。

一、創(chuàng)意標題同樣修改，創(chuàng)意圖片替換。

選擇適合推廣的主圖，進行優(yōu)化，然后調(diào)整創(chuàng)意標題，提升推廣。

持續(xù)了一個月。

整體點擊率超過2%的搜索人群:可以在關鍵詞基礎好的情況下做搜索人群，為店鋪業(yè)務人員中的訪客設置搜索人群。

優(yōu)化結果:3。

做好門店規(guī)劃，做好中秋準備(1)重點關注無線端:門店的主要交易是無線端占比較大，所以直通車也加大了無線端的投入，但是pc端的投入也不容忽視。

直通車無線終端增加投入，設置微淘廣播等無線終端活動。

(2)做好店鋪裝修，設置中秋海報:店鋪的裝修風格可以換成以中秋為背景的海報，吸引顧客進店。

(3)店鋪配合直通車做活動:店鋪設置打折券，淘金幣。

這些活動一方面可以增加店鋪的權重，同時也可以增加店鋪的知名度。

基礎店經(jīng)過質(zhì)的飛躍升級后，會注冊官方活動(每日特價等。

)，然后鉆展會宣傳這些促銷活動會事半功倍。

(鉆展推廣:四個維度做定向推廣，選擇資源位置，不斷測試，設計高點擊、高流量圖片，引入同行優(yōu)質(zhì)流量，增加店鋪訪客量。

(4)店鋪采用二次促銷方案，周期縮短。

第一次推廣以提升質(zhì)量分為主，短時間內(nèi)提升了關鍵詞質(zhì)量分和排名。

然后精準穩(wěn)定的維護，保證整體質(zhì)量得分和排名維持在一定水平。

引導買家轉(zhuǎn)化，二次推廣則側重于更多的轉(zhuǎn)化。

調(diào)整關鍵詞匹配方式，獲得更多流量展示機會。

從而擴大店鋪的整體流量。

提高單品基礎。

從而改善自然流動。

保證穩(wěn)定轉(zhuǎn)型4:總結淘寶的市場大家都很了解，逢年過節(jié)促銷都不放過。

我們在密切關注中秋節(jié)的同時，也不要忘記淘寶未來半年的節(jié)日，2016年下半年是淘寶的旺季，中秋節(jié)是一個開始。

雙11雙12是店鋪發(fā)展的洪流，年貨節(jié)是我們店鋪發(fā)展的巨大力量。

我們要在這種氛圍下發(fā)揮自己店鋪的野性力量。

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