小紅書頁面購物頻道替換為視頻(小紅書啟動恰好計劃)
2023-01-14|02:07|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:155
2023-01-14|02:07|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:155
如果喜歡逛小紅書的朋友會發(fā)現(xiàn),以前小紅書的頁面下面最下面是購物頻道,大家只要點擊就可以去選擇產(chǎn)品,但是,最近小紅書也在頁面做了調(diào)整,把視頻放到了最這個位置,小紅書的改版,也是傳遞出了一個新號,那就是短視頻很重要。
小紅書頁面購物頻道替換為視頻
去年12月30日小紅書視頻流100%全量上線,買量空間中有大量視頻素材。
官方數(shù)據(jù)顯示,19年到20年,小紅書平臺有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記,平臺視頻發(fā)布量增長了4倍。20年8月,小紅書上線“視頻號”,當時小紅書創(chuàng)始人宣布公司要進行“二次創(chuàng)業(yè)”,去往“更多元化視頻內(nèi)容表達的社區(qū)2.0”。
近兩年,多位B站頭部UP主開始在小紅書同步視頻。有消息稱,目前小紅書的內(nèi)容曝光里視頻內(nèi)容占比達到45%。與視頻內(nèi)容增長同步的是小紅書在商業(yè)化上的加速:在視頻流上線后,小紅書的廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場景。
一位內(nèi)部人士表示,全站智投是看內(nèi)容和用戶喜好是否匹配,通過智能學習優(yōu)化投放效果。就現(xiàn)階段而言,他們?nèi)匀粫ㄗh客戶投放優(yōu)質(zhì)的圖文筆記進行種草營銷,小紅書短視頻流內(nèi)容并不一定適合投放。
其實,短視頻也并非小紅書一個平臺如此重視,現(xiàn)在的各種購物平臺和社交媒體平臺都是比較看重短視頻的潛力,所以,未來短視頻也可能成為主流的方式。
小紅書頁面改版也是說明小紅書正在跟上全新的視頻時代,隨著用戶對于視頻的關(guān)注,其實,更多的平臺也意識到短視頻的商業(yè)價值和發(fā)展空間,所以,紛紛都為短視頻騰出了位置,讓它來留住用戶。
推薦閱讀:
小紅書未來潛力生活方式 或成用戶消費新趨勢
京東開拓種草板塊 想啃小紅書的“肉”
品牌投入小紅書收益 可否實現(xiàn)薅羊毛的結(jié)果?
小紅書近日在廣州啟動食品飲料行業(yè)營銷中國行活動“恰好計劃”上首次發(fā)布《靈感「補給站」·小紅書零食行業(yè)用戶洞察報告》(下稱「報告」),分享了小紅書食品飲料行業(yè)最新種草玩法與年度營銷地圖。
據(jù)悉,小紅書“恰好計劃”將以廣州為起點,結(jié)合食品飲料營銷熱點與地域特征,與品牌共創(chuàng)2023營銷新打法。
本次活動中,小紅書營銷團隊總結(jié)分享了平臺在人群、趨勢、場景方面的三大核心價值?;尤巳悍矫妫瑘蟾骘@示,小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道,75.8%用戶通過小紅書認識飲料新品牌、新產(chǎn)品,72.1%的用戶會在小紅書分享零食相關(guān)內(nèi)容。
例如:小紅書結(jié)合趣多多產(chǎn)品“mini酥脆”的特點,在站內(nèi)打造#沒想到的趣多多互動話題,通過開屏指引、H5互動打卡、KOL內(nèi)容種草等玩法吸引用戶互動。活動期間,IP獲得2.35億+全網(wǎng)曝光,站內(nèi)UGC內(nèi)容增長5800+篇,趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創(chuàng)新吃法被用戶創(chuàng)造出來,產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容滲透提升220.5%。
新趨勢風向方面,2023年,小紅書將S級營銷IP“城市野餐計劃”與福佳啤酒新品綁定,打造互動話題#帶著福佳去野餐。合作期間,品牌站內(nèi)行業(yè)排名達到第4,筆記數(shù)環(huán)比上升50%,福佳啤酒也成為站內(nèi)野餐內(nèi)容中的高熱單品。
另外,報告顯示,在不同生活場景,用戶對零食的需求也大不相同:在看劇等休閑場景中"吃"的是情緒滿足,而在宵夜這類場景里,飽腹需求逐步上升,糕點、餅干成為更多人的選擇。以2023年底的小紅書營銷IP“人生五味便利店”為例,IP線上首發(fā)“人生五味”系列物料引起話題互動。數(shù)據(jù)顯示,IP話題總曝光達2.4億,指定商品平均銷量增長118%。
此外,會上,小紅書還發(fā)布2023食品飲料行業(yè)營銷地圖,用營銷IP放大平臺三大價值,助力好產(chǎn)品走進小紅書流行趨勢。
推薦閱讀:
小紅書頁面購物頻道替換為視頻
小紅書發(fā)布商家發(fā)貨管理規(guī)則
小紅書企業(yè)專業(yè)號認證規(guī)則
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!