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電商代運(yùn)營(yíng):全球數(shù)字廣告行業(yè)到底需要什么樣的第三方監(jiān)測(cè)公司?

2023-02-10|15:39|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀：35

，最近，《直播圈內(nèi)爆料：一晚上賺120萬(wàn)，依然逃不過(guò)“血虧”》一文刷爆了社交媒體，除了揭露直播圈內(nèi)情，虛偽流量的亂象也再度引起了職業(yè)警示。

文中，某廣告公司總經(jīng)理直指直播間里存在虛偽粉絲的現(xiàn)象，表明甚至有一些第三方的數(shù)據(jù)公司，還專門(mén)為MCN機(jī)構(gòu)或個(gè)人供給專業(yè)的直播間數(shù)據(jù)包裝服務(wù)，展示虛偽的在線人數(shù)和粉絲。

不止存在于直播間，廣告職業(yè)各個(gè)鏈條都會(huì)存在虛偽流量，而這最終危害的必定是廣告主的利益，大額的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算花出去，只能當(dāng)交了學(xué)費(fèi)。

根據(jù)在線統(tǒng)計(jì)門(mén)戶網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到 2022 年，全球數(shù)字廣告詐騙導(dǎo)致的成本將到達(dá) 440 億美元的歷史高位。

久而久之，必定不利于職業(yè)的健康開(kāi)展。

因此，廣告職業(yè)需求客觀公正的第三方監(jiān)測(cè)公司。

作為第三方監(jiān)測(cè)公司，堅(jiān)持中立的準(zhǔn)則是其得以長(zhǎng)久開(kāi)展的根本。

在據(jù)守這一準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上，強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能和高水平服務(wù)才能也是第三方監(jiān)測(cè)公司必修的內(nèi)功。

中立是第三方監(jiān)測(cè)公司的立命之本廣告是一種特別的商品，它的貨品買(mǎi)賣(mài)是以曝光、觸達(dá)等指標(biāo)作為衡量。

前期的時(shí)分，媒體會(huì)供給這樣的數(shù)據(jù)，代理商或許廣告主也會(huì)經(jīng)過(guò)自己的一些監(jiān)控手法去看，但跟著數(shù)字廣告職業(yè)的開(kāi)展，傳統(tǒng)的監(jiān)控手法越來(lái)越不可控，就需求第三方的公司，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)技能手法做全量的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，出具數(shù)據(jù)陳述：一方面，作為對(duì)賬的根據(jù)，幫忙廣告主和審計(jì)構(gòu)成結(jié)算；另一方面，經(jīng)過(guò)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析，可以作為廣告主后續(xù)廣告投進(jìn)的決策根據(jù)。

廣告職業(yè)需求第三方監(jiān)測(cè)公司，但條件是第三方監(jiān)測(cè)公司必須徹底站在客觀公正的視點(diǎn)，既不能偏袒媒體一方，也不能被其他任何的利益方所捆綁。

假如第三方監(jiān)測(cè)公司與媒體方或其他利益方捆綁在一起，那供給給廣告主的數(shù)據(jù)陳述就會(huì)有水分，不只結(jié)算根據(jù)禁絕，廣告主后續(xù)的投進(jìn)決策假如是依賴于有水分的數(shù)據(jù)，肯定會(huì)傾向于有利益聯(lián)系的媒體，無(wú)法完成有用轉(zhuǎn)化。

這嚴(yán)重危害了廣告主的利益，簡(jiǎn)略形成惡性循環(huán)，不利于廣告職業(yè)的健康開(kāi)展。

對(duì)于第三方監(jiān)測(cè)公司來(lái)說(shuō)，假如不能據(jù)守中立的準(zhǔn)則，當(dāng)然可以獲得一時(shí)的利益，但卻失去了廣告主的信任，難以長(zhǎng)久。

廣告主仍是很介意第三方的客觀獨(dú)立性，而國(guó)雙多年來(lái)一直堅(jiān)持獨(dú)立第三方的準(zhǔn)則，便是秉承著以客戶為中心的理念，力求為廣告主守好最終一道防線。

也正是始終如一堅(jiān)持中立的態(tài)度，讓國(guó)雙獲得了一大批廣告主的信任和支撐。

全域營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)讓品牌添加愈加實(shí)在透明除了處理海量的數(shù)據(jù)外，廣告監(jiān)測(cè)很重要的一點(diǎn)是可以辨認(rèn)出反常流量，跟著做弊手法的升級(jí)，虛偽流量無(wú)處不在，并且現(xiàn)已越來(lái)越像實(shí)在的用戶。

這就需求第三方監(jiān)測(cè)公司有滿足強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能辨認(rèn)出反常流量，包括數(shù)據(jù)處理、人工智能等。

數(shù)據(jù)技能方面，國(guó)雙在職業(yè)的優(yōu)勢(shì)也非常顯著，到現(xiàn)在，國(guó)雙現(xiàn)已經(jīng)過(guò)了中國(guó)信息通訊研究院數(shù)據(jù)發(fā)掘平臺(tái)基礎(chǔ)才能等在內(nèi)的十項(xiàng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品才能評(píng)測(cè)；獲得了包括反常檢測(cè)、自然語(yǔ)言處理、常識(shí)圖譜、機(jī)器學(xué)習(xí)等在內(nèi)的400+人工智能專利。

同時(shí)，為了幫忙廣告主更好地進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)，辨認(rèn)反常流量，國(guó)雙也活躍在職業(yè)當(dāng)中推進(jìn)一致、透明的規(guī)范擬定：活躍參與中廣協(xié)、MMA等職業(yè)協(xié)會(huì)的活動(dòng)，幫忙推廣一致的監(jiān)測(cè)規(guī)范與工具，并且在2023年，擔(dān)任了MMA China廣告規(guī)范委員會(huì)下OTT監(jiān)測(cè)規(guī)范小組組長(zhǎng)。

除此之外，國(guó)雙活躍參與國(guó)際的MRC相關(guān)的規(guī)范認(rèn)證，以職業(yè)高規(guī)范來(lái)驗(yàn)證本身反常辨認(rèn)才能。

在強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能基礎(chǔ)上，全鏈路監(jiān)測(cè)才能也必不可少。

因?yàn)殒溌繁O(jiān)測(cè)越長(zhǎng)，數(shù)據(jù)之間越需求相互印證，造假成本也越高，反常也就越簡(jiǎn)略顯現(xiàn)。

舉一個(gè)簡(jiǎn)略的例子，假如只是前端的廣告監(jiān)測(cè)，虛報(bào)部分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)比較簡(jiǎn)略，但是假如加上后端監(jiān)測(cè)，尤其是像熱力圖或許多維度剖析，那就很簡(jiǎn)略發(fā)現(xiàn)顯著的反常。

因此，前后端打通監(jiān)測(cè)其實(shí)能在必定程度上打擊做弊行為，削減監(jiān)測(cè)公司造假的空間。

而國(guó)雙的Ad Dissector（全流程多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)剖析優(yōu)化平臺(tái)，簡(jiǎn)稱AD）現(xiàn)在可以為廣告主供給的便是這樣一套具備前后端打通監(jiān)測(cè)才能的全域營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)處理方案，詳細(xì)來(lái)看，主要有三個(gè)維度：一是線上線下的廣告監(jiān)測(cè)，包括 PC、Mobile、OTT、戶外屏等。

由于各個(gè)環(huán)節(jié)之間的數(shù)據(jù)互相驗(yàn)證，整個(gè)鏈條是令人信服的。

經(jīng)過(guò)這樣一套涵蓋線上/線下、前鏈路/后鏈路、自有/第三方的全域營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)處理方案，國(guó)雙除了能輸出基本的陳述外，更重要的是可以還原完整的用戶旅程，結(jié)合全鏈路的評(píng)價(jià)剖析，幫忙品牌做完整的用戶體驗(yàn)優(yōu)化。

這樣一來(lái)，對(duì)癥下藥，國(guó)雙就可以幫忙品牌針對(duì)性地優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)，賦能品牌完成實(shí)在的添加。

高水平服務(wù)才能是第三方監(jiān)測(cè)公司的共同優(yōu)勢(shì)跟著前言碎片化程度日積月累，顧客觸點(diǎn)無(wú)限添加，加上各種創(chuàng)新的廣告形式層出不窮，也對(duì)第三方監(jiān)測(cè)公司的服務(wù)才能提出了極大應(yīng)戰(zhàn)。

首要第三方監(jiān)測(cè)公司要有滿足的媒體覆蓋度；其次則是要可以幫忙客戶及時(shí)地處理在廣告監(jiān)測(cè)過(guò)程中遇到的各種技能問(wèn)題。

國(guó)雙開(kāi)展了多年的第三方監(jiān)測(cè)事務(wù)，與媒體一直堅(jiān)持友好、中立、合作的態(tài)度，與各主流媒體平臺(tái)均已完成了數(shù)據(jù)對(duì)接，不只擁有一支強(qiáng)壯的具有豐富經(jīng)歷的咨詢師團(tuán)隊(duì)，可以快速響應(yīng)客戶在廣告監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)剖析、反常流量排查等各方面的需求，背后更有一支過(guò)硬的技能團(tuán)隊(duì)，可以緊跟一日千里的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商場(chǎng)的開(kāi)展，及時(shí)滿足廣告主的各種創(chuàng)新性訴求。

秉承中立第三方的準(zhǔn)則，基于數(shù)據(jù)、技能和服務(wù)才能的積累，郭爽將持續(xù)盡力推動(dòng)廣告職業(yè)的健康開(kāi)展，賦能品牌的真實(shí)生長(zhǎng)。

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