直通車扣費(fèi)原理公式

在直通車展現(xiàn)原理部分已經(jīng)了解到直通車展現(xiàn)是不扣費(fèi)的，只有點(diǎn)擊才會(huì)扣費(fèi)，單次點(diǎn)擊扣費(fèi)是不會(huì)超過(guò)關(guān)鍵詞綜合出價(jià)的。

這里引入直通車扣費(fèi)公式：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊扣費(fèi) = 下一名的出價(jià) × 下一名的質(zhì)量分/自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分 +0.01 元在這個(gè)公式中，下一名的出價(jià)和質(zhì)量分咱們是無(wú)法準(zhǔn)確獲取的，只有自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分是可以把控的，當(dāng)自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分越高，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊扣費(fèi)就會(huì)越低，因此，在優(yōu)化直通車的過(guò)程中，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分優(yōu)化是非常重要的一部分操作。

或許會(huì)有商家覺(jué)得這樣核算很費(fèi)事，為什么不直接采用出價(jià)，就是扣費(fèi)的方法呢？

這是為了避免商家們歹意競(jìng)賽，假如沒(méi)有扣費(fèi)公式，沒(méi)有質(zhì)量分的限制，商家們只要拼關(guān)鍵詞出價(jià)就可取得高方位的展現(xiàn)，這樣不利于市場(chǎng)發(fā)展，所以引入了質(zhì)量分的限制。

再解釋一下公式中 0.01 元加價(jià)這部分，這是因?yàn)楣降那安糠钟锌赡軙?huì)是 0 值，假如不加這 0.01 元，直接以 0 值核算的話，在直通車體系內(nèi)有許多相關(guān)值也就會(huì)是 0，并且導(dǎo)致核算出的扣費(fèi)也是 0，為了避免體系 BUG 的出現(xiàn)，在公式的加值上多出了 0.01 元。

根據(jù)直通車扣費(fèi)原理公式為我們模擬一個(gè)案例。

通過(guò)這個(gè)案例我們可以進(jìn)一步了解綜合排名、關(guān)鍵詞扣費(fèi)這兩個(gè)公式的使用，在實(shí)際后臺(tái)展現(xiàn)中，咱們看到的質(zhì)量分是通過(guò)體系處理后的分?jǐn)?shù)。

我們也可以得到這樣的結(jié)論：關(guān)鍵詞的出價(jià)和關(guān)鍵詞的扣費(fèi)沒(méi)有直接的聯(lián)系，關(guān)鍵詞的質(zhì)量分才是影響扣費(fèi)的重要因素；關(guān)鍵詞的出價(jià)影響的是關(guān)鍵詞的綜合排名。

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