京東商品標(biāo)題發(fā)布規(guī)則更新通知

京東京麥商家中心發(fā)布公告稱，商品標(biāo)題由品牌、產(chǎn)品詞/類目詞、規(guī)格、銷售屬性信息等關(guān)鍵詞組成，是客戶獲得商品基礎(chǔ)信息的重要途經(jīng)。

但近期頻繁出現(xiàn)部分商家在標(biāo)題違規(guī)使用未獲得授權(quán)的品牌做宣傳，以及將與本品無關(guān)的產(chǎn)品詞、型號詞、類目詞等關(guān)鍵信息在標(biāo)題進行堆砌，引起多起客戶投訴，嚴(yán)重影響了客戶購物體驗的同時，也為店鋪帶來了損失。為改善這種情況，對標(biāo)題規(guī)則進行了更新。

標(biāo)題發(fā)布規(guī)則方面，標(biāo)題框架由商品品牌+商品品名(類目產(chǎn)品詞+合格證/外包裝商品品名)+關(guān)鍵信息(商品描述或關(guān)鍵屬性)+銷售屬性(型號/款號+顏色、尺碼信息等)組成。商家可以根據(jù)商品的實際情況對標(biāo)題內(nèi)容略做調(diào)整，但是不能將促銷/買贈信息、與商品本身屬性不符的信息、與商品無關(guān)的關(guān)鍵詞等寫在標(biāo)題上。

商家在后臺選擇商品品牌后，需將品牌名稱展示在標(biāo)題首位，并與商品掛靠品牌保持一致。如所掛靠品牌與標(biāo)題首位展示品牌不一致，將無法發(fā)布商品(特殊類目除外，如機票、酒店、門票、圖書等無品牌的類目)。

標(biāo)題字?jǐn)?shù)方面，不得超過60個字符(30個漢字，各類目將根據(jù)具體情況設(shè)置30個漢字以內(nèi)的上限值)，1個中文=2個字符，1個英文符號、空格、數(shù)字、字母=1個字符，如超過字?jǐn)?shù)限制，將無法發(fā)布商品。

表示，當(dāng)前標(biāo)題冗長、關(guān)鍵詞堆砌情況嚴(yán)重，不僅影響商家/供應(yīng)商對于商品的正確表達(dá)，同時降低了標(biāo)題的可讀性，給客戶帶來較差的購物體驗。將根據(jù)實際情況，將標(biāo)題規(guī)則逐步拓展到全類目。

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