本期將對TikTok數據羅盤的一些常見問題進行整理并解答，對TikTok數據羅盤有疑問的商家可以通過下文找到相關解答進行參考，希望對你們能有所幫助!

一、指標含義解釋

1.成交金額中包含運費和平臺補貼的優(yōu)惠券嘛?包含退款/取消的訂單金額嘛?

成交金額為用戶實際支付的金額，包含運費，不包含平臺補貼的優(yōu)惠券，因為不完全等于商家獲得的該筆訂單收入;

成交金額包括之后用戶選擇退款和取消的訂單金額，因此，羅盤上的成交金額會大于等于最終實際結算的成交金額。

二、數據概覽

1.什么是商品卡?

非直播且非短視頻的其他所有渠道帶來的成交，包括但不限于：櫥窗、抖音商城、活動頁、活動頻道、猜你喜歡、IM消息等。

2.為什么退款金額(Refund)和訂單管理的退款明細對不上?

羅盤是按退款成功時間計算，訂單管理是按退款申請時間計算。

3.為什么羅盤首頁經營概覽的成交金額和比直播列表等模塊的直播成交金額小?

羅盤首頁的數據是按統計日期展示，直播列表等模塊的數據是按開播日期展示，若直播跨天則首頁的數據不包含跨天至次日的數據但直播模塊包含。

4.羅盤今日的訂單數量大于訂單管理的今日發(fā)貨訂單數量?

羅盤指標口徑：SKU粒度訂單，一個訂單中包含多個SKU會展示為多單，且包含取消和退款訂單數量;

訂單管理：訂單維度，一個訂單中包含多個SKU只算一單，不包含當時已經取消和退款的訂單數量;

三、直播模塊(直播分析、直播大屏、直播診斷)

1.為什么直播大屏的成交金額與直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額不相等?

直播大屏成交金額與直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額，在直播結束內的30天內會持續(xù)更新：在直播間中加購物車，但是在直播結束后的下單購買的成交金額，依然會計入直播的成交金額;

差異原因：

直播大屏成交金額：直播結束后，每天更新一次，更新時間為0點;

直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額：直播結束后，每天更新3次;

更新時間不同導致直播大屏的成交金額可能低于直播分析-直播列表中同一場直播的成交金額。

2.為什么綁定的官方/渠道帳號的直播大屏入口還是灰色?

因為帳號與店鋪的綁定時間晚于數據的更新時間，例如直播數據是今天的UTC+0點更新，但是達人的綁定關系是今天的UTC+6點生效，所以這個達人今天的直播大屏入口依然是灰色，但在綁定關系不改變的情況下，明天可以查看這個達人的直播大屏了。

3.為什么直播大屏的分國家流量，有非直播國家的數據?

直播分析頁面的數據是店鋪本國數據，直播大屏的數據是全球數據，數據范圍不一致;因此正常來說，全球數據肯定是要大于店鋪經營國家的數據。

4.直播時有用戶在購買，但是直播大屏和后臺沒有對應的下單數據?

如果用戶在以前的直播間中將該商品加入了購物車，此次直接從購物車中結算，那么此次下單的金額不會記入這個直播大屏，會計入以前的那場直播間的直播大屏。

5.為什么部分直播間沒有直播大屏入口?

目前僅支持渠道賬號、人店一體的官方賬號查看直播大屏;

已解綁渠道賬號、聯盟達人賬號不支持查看直播大屏。

6.為什么直播大屏數據與訂單管理不一致?

新版直播大屏僅包含直播間成交數據，不包含直播期間其他渠道成交數據，不包含無法歸屬至賬號的數據如商城推薦、活動頁及搜索等商品卡成交數據。

7.為什么部分直播間沒有流量分析/用戶畫像?

僅支持全球視角直播大屏(即直播間包含全球可售商品)查看流量和用戶畫像。

8.為什么直播結束后不同時間看直播大屏的數據不一樣?

轉化和訂單類指標包含了直播期間加購結束后支付的數據，因此會有更新。

9.為什么單場直播成交數據/退款金額不同日期看會變化?

直播期間成交數據定義為在該場直播期間支付或加入購物車后續(xù)支付的金額，若直播中加購未支付但直播結束后支付則成交金額會變多。

直播退款金額的定義是該場直播成交訂單截至統計日期的退款金額，若直播結束后用戶退款則退款金額會變多。

10.數據大屏上的成交金額與直播分析-直播列表中的同場直播成交金額不一致?

直播列表和直播大屏都會在直播結束后30天內持續(xù)更新，大屏的更新時間暫停在了第30天的UTC+0，直播列表在最后一天還會更新3次，所以最后的結果是列表高于大屏，原因是直播中加購物車的商品在直播結束后成交，會持續(xù)更新成交金額

11.為什么直播大屏商品曝光次數大于觀看人次?

觀看人次+1時，用戶在直播間被商品卡、購物車等多次曝光商品，商品曝光次數會+多次。

12.同一時刻的進出房事件加合為什么不等于在線人數?

因為在線人數統計口徑不是只看某一時刻的進房事件減出房事件，它是通過一定的策略獲取最近一個時間窗口總的在線人數，所以在線人數往往會虛高，在線人數的值和新增的進房人數值不是強相等的關系，但是可以肯定的是增長的趨勢是一樣的。

13.在某一時刻，在線人數為什么突然掉0?

在線人數指標同步延遲，導致同一時刻進房和出房的指標已經出來，但是在線人數結果還沒出來，而且頁面上針對某個指標查不到值時以默認值為0進行展示，這就出現了流量掉0的現象。

四、商品分析

1.為什么商品分析里的退款金額會大于成交金額?

退款金額為統計周期內退款成功金額，成交金額為統計周期內支付成功金額，二者沒有關聯關系。

若大批訂單上個統計周期內支付但當前統計周期內退款，則當前統計周期內的退款金額會大于成交金額。

五、達人分析

1.為什么商家的實際傭金支出和預估傭金支出不一致?

實際傭金支出是按結算周期算的，也就是說是前段時間內成交訂單在當前周期結算的傭金，比如說一筆訂單1號成交的，成交金額會記在1號，但是傭金在15號結算的，實際傭金支出會記在15號。

預估傭金支出是本時間段內下單支付的訂單金額*傭金率計算，按支付時間篩選時間段內成交的訂單金額。

六、視頻分析

1.為什么Trends中的視頻數與Video Details中的視頻數量不一致?

Trends中的視頻數：包括商家自營+聯盟的所有電商帶貨視頻;

Video Details中的視頻數量：包括商家自營的所有電商帶貨視頻，聯盟的所有GMV>0的電商帶貨視頻;

差異：視頻明細不包含聯盟的所有GMV=0的電商帶貨視頻，導致總數量少于視頻分析-trends-videos

七、多模塊數據對比

不同羅盤對比：羅盤不同模塊(那些看起來很像實際不同的指標!)

tiktok跨境電商好做嗎？值得做嗎？

目前想要做跨境電商的商家越來越多了，對于商家來說，選擇一個合適的平臺是非常重要的事情。tiktok跨境電商平臺目前發(fā)展迅速，有商家想要做這個，那么是否好做呢?

tiktok跨境電商好做嗎?

(一)局勢分析

1.首先在主流的跨境平臺都開始走下坡路的時候，Tk才剛剛崛起，同時其他主流電商平臺都已經處于紅海時期，各種能賺錢的項目不是被大咖霸占就是已經被做爛賺不到錢了。

2.而Tk因為剛剛崛起的原因還處于藍海時期，內部各種商業(yè)形態(tài)還不是特別完善，因次正是中小賣家入場的合適機會，畢竟越早的入場越能搶占有利地形。

(二)流量分析

玩過國內某音的朋友應該知道，目前國內某音獲取流量的方式越來越難。在這種情況下，相比較而言，海外版Tk具有很大的潛力。Tk本身自帶流量的特性是其他電商平臺所比不了的。

養(yǎng)號吸粉，當粉絲量達到一定數量時，就可以進行帶貨變現了。相比較亞馬遜而言，Tk變現的速度肯定會更快，而且對標群體也更準確，這樣就可以更精確的了解客戶需求以及喜好了。

(三)運營思維相同

TK就是國際版的某音，底層邏輯也是一樣的，只不過面對的群體區(qū)域不一樣，國內國外的區(qū)別。而且Tk平臺上的內容非常稀缺，不要說優(yōu)質的原創(chuàng)視頻，很多時候極其簡單的模仿視頻/偽原創(chuàng)視頻，都幾百萬的播放量，輕松上熱門。這對于我們來說，無疑是“煮熟的鴨子”，我們對國內的某音已經非常熟悉了，做海外版的Tk也具備相應的經驗和優(yōu)勢!

(四)同行競爭壓力小

與亞馬遜、eBay、速賣通等市場相對飽和的電商平臺相比，Tk平臺的市場競爭壓力較小，尤其是前段時間Tk又和shopify簽訂了合約，Shopify和Tk合作，商家只需要一個Tk的賬戶，就可以在推送視頻中顯示購物廣告。此外，這些可購物的Tk視頻還會鏈接到Shopify商店，方便消費者付費。

在TK上，品牌聚集流量只有兩種方法，一是短視頻，二是直播，這也是在Tk電商帶貨的主要方式。不管是傳統工廠，還是外貿企業(yè)，或者跨境電商賣家等等，都可以通過Tk將自己的產品賣到海外市場!因此，想要跨境電商帶貨，就一定不能錯過Tk平臺，就一定要做Tk平臺!

tiktok平臺上做跨境電商還是比較好做的，因為它的發(fā)展是很迅猛的，一些老的跨境電商平臺都感受到了危機，當然開通了店鋪以后競爭還是很激烈的，大家需要掌握技巧。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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