生意參謀-內(nèi)容價(jià)值總覽可以通過內(nèi)容種草、消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀、生意增長(zhǎng)三大核心價(jià)值幫助商家總覽內(nèi)容(直播、短視頻、圖文)對(duì)店鋪生意的貢獻(xiàn);

并從品類診斷&優(yōu)化建議幫助商家提升優(yōu)化內(nèi)容，分析對(duì)比不同內(nèi)容渠道對(duì)店鋪整體訪客數(shù)的貢獻(xiàn)和變化趨勢(shì)，進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。本次將對(duì)該功能進(jìn)行分析，詳情如下：

一、查看方式：

step1、登錄生意參謀網(wǎng)站

step2、點(diǎn)擊【首頁(yè)-運(yùn)營(yíng)視窗-內(nèi)容看板】或【內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容全局表現(xiàn)】即可查看

首頁(yè)-運(yùn)營(yíng)視窗-內(nèi)容看板

內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容全局表現(xiàn)

二、各內(nèi)容渠道效果表現(xiàn)

運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：在直播/短視頻/圖文三大內(nèi)容類型的基礎(chǔ)上，可分別查看其細(xì)分內(nèi)容渠道的種草數(shù)據(jù)效果表現(xiàn)，方便各位商家更好地做針對(duì)性運(yùn)營(yíng)。

查看位置：生意參謀-內(nèi)容-內(nèi)容概況-渠道效果表現(xiàn)。

注意：短視頻/圖文中，種草成交行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，會(huì)歸屬于成交行為發(fā)生之前的最后一個(gè)內(nèi)容渠道。如A通過2個(gè)內(nèi)容渠道產(chǎn)生內(nèi)容種草成交金額，則內(nèi)容種草成交金額只歸給最后一次訪問的內(nèi)容渠道，另外1個(gè)渠道不作統(tǒng)計(jì)。

三、內(nèi)容優(yōu)化策略

1、新增供給&存量?jī)?yōu)化：

結(jié)合新增內(nèi)容的商品策略指定內(nèi)容規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)存量?jī)?nèi)容問題，從而優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)和效率，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率

2、種草人群運(yùn)營(yíng)：

一次內(nèi)容種草，商家不僅是要關(guān)注當(dāng)下的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，也需要關(guān)注相關(guān)的種草人群資產(chǎn)的 沉淀，可進(jìn)行二次及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，幫助商家沉淀人群資產(chǎn)并進(jìn)行二次運(yùn)營(yíng)和投放，提升內(nèi)容種草-收割的轉(zhuǎn)化率。

3、內(nèi)容營(yíng)銷：

基于種草人群、商品、店鋪、新品為商家篩選達(dá)人，并提供逛逛達(dá)人帶貨榜和天貓超級(jí)爆款明星推薦，商家可查看榜單選擇合作的達(dá)人或明星。

UD達(dá)人推薦卡片

背景：幫助商家做好全域內(nèi)容營(yíng)銷，促進(jìn)商家與全平臺(tái)達(dá)人推廣合作，助力全域內(nèi)容種草，提升店鋪成交

功能入口：生意參謀-內(nèi)容首頁(yè)-內(nèi)容優(yōu)化策略-內(nèi)容營(yíng)銷-UD全域達(dá)人推薦

*該功能僅面向有UD達(dá)人權(quán)限的商家開放

點(diǎn)擊鏈接查看具體的達(dá)人篩選方法及權(quán)限說明：

https://www.yuque.com/peipei-cqgyq/kq8gdx/yh2ir0

四、內(nèi)容官方指南

運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：一鍵了解平臺(tái)/行業(yè)最新內(nèi)容玩法、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)和學(xué)習(xí)課程，事半功倍

查看位置：生意參謀-內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容官方指南

五、如何用內(nèi)容版塊優(yōu)化經(jīng)營(yíng)鏈路?

從人群、貨品、內(nèi)容場(chǎng)域著手，幫助商家不斷優(yōu)化內(nèi)容，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率

通過內(nèi)容概況里內(nèi)容全局表現(xiàn)、渠道效果表現(xiàn)、內(nèi)容優(yōu)化策略、內(nèi)容官方指南三個(gè)方面，幫助商家了解平臺(tái)內(nèi)容策略，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率;

通過直播分析、短視頻分析(包含全屏頁(yè)視頻、頭圖視頻、微詳情視頻、店鋪視頻)、圖文分析，幫助商家看清內(nèi)容效果和轉(zhuǎn)化率;

通過內(nèi)容專題(包含訂閱分析、逛逛分析)，幫助商家分析訂閱和逛逛渠道的內(nèi)容表現(xiàn)，調(diào)整渠道內(nèi)容方向;

通過商業(yè)內(nèi)容(包含V任務(wù)分析、超級(jí)短視頻、聯(lián)盟內(nèi)容營(yíng)銷、有點(diǎn)東西)，幫助商家看清付費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果，合理規(guī)劃資源投入;

通過內(nèi)容沉淀(粉絲資產(chǎn))，看清粉絲畫像，有針對(duì)性地在場(chǎng)域做內(nèi)容策劃，構(gòu)建用戶痛點(diǎn)和場(chǎng)景。

六、 內(nèi)容指標(biāo)介紹

1、內(nèi)容范圍區(qū)分

內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中：

直播：包括自播及達(dá)人代播;

圖文：包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買家秀圖文;

短視頻：包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻;

渠道范圍：包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情(暫時(shí)不包含訂閱渠道);

2、相關(guān)指標(biāo)

①內(nèi)容種草人數(shù)：

[統(tǒng)計(jì)邏輯]統(tǒng)計(jì)周期下，15天內(nèi)觀看短視頻3s及以上或者點(diǎn)擊短視頻下掛的本店商品或者加購(gòu)短視頻下掛的本店商品、瀏覽圖文3s及以上或者點(diǎn)擊圖文下掛的本店商品或者加購(gòu)圖文下掛的本店商品、點(diǎn)擊直播間下掛的本店商品的去重人數(shù)之和。

(注意：達(dá)人視頻/圖文僅統(tǒng)計(jì)僅掛載本店鋪商品的內(nèi)容的種草數(shù)據(jù)，掛載多店鋪商品的內(nèi)容的種草數(shù)據(jù)不計(jì)入。)

[統(tǒng)計(jì)范圍]內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達(dá)人代播;

圖文包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買家秀圖文;短視頻包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情等，暫時(shí)不包含訂閱渠道。

②種草成交金額：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，觀看短視頻、圖文3s及以上，或者點(diǎn)擊短視頻、圖文、直播間下掛的本店商品的用戶15天內(nèi)引導(dǎo)支付成功的商品金額之和;

③內(nèi)容引導(dǎo)訪客數(shù)：

[統(tǒng)計(jì)邏輯]統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，觀看店鋪?zhàn)圆ブ辈ラg、觀看自制全屏頁(yè)短視頻3秒及以上、瀏覽自制圖文3秒及以上、觀看微詳情視頻3s及以上，或者通過點(diǎn)擊所有下掛本店商品的直播/圖文/短視頻內(nèi)進(jìn)入商品詳情頁(yè)的去重人數(shù)。

(注意：商家自制視頻/圖文：觀看3S及以上或點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)計(jì)入店鋪訪客數(shù)據(jù)，而達(dá)人視頻/圖文僅統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)的訪客數(shù)據(jù)，不統(tǒng)計(jì)觀看3S及以上的數(shù)據(jù)。)

|[統(tǒng)計(jì)范圍]內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達(dá)人代播;圖文包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買家秀圖文;

短視頻包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情，暫時(shí)不包含訂閱渠道。

④累計(jì)粉絲數(shù)：統(tǒng)計(jì)時(shí)段中，所有訂閱您店鋪或關(guān)注您賬號(hào)的用戶數(shù)(去重);

統(tǒng)計(jì)范圍：

a.在店鋪首頁(yè)進(jìn)行訂閱;

b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時(shí)關(guān)注賬號(hào);

c.在逛逛個(gè)人主頁(yè)關(guān)注賬號(hào);

特別注意：店鋪首頁(yè)展示的粉絲數(shù)僅包含訂閱店鋪的去重用戶;逛逛個(gè)人主頁(yè)展示的粉絲是訂閱店鋪或關(guān)注賬號(hào)的去重用戶;

⑤種草粉絲數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，內(nèi)容種草人數(shù)中訂閱了您店鋪或關(guān)注了您賬號(hào)的用戶數(shù)(去重)

統(tǒng)計(jì)范圍：

a.在店鋪首頁(yè)進(jìn)行訂閱;

b.觀看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時(shí)關(guān)注賬號(hào);

c.在逛逛個(gè)人主頁(yè)關(guān)注賬號(hào);

特別注意：店鋪首頁(yè)展示的粉絲數(shù)僅包含訂閱店鋪的去重用戶;逛逛個(gè)人主頁(yè)展示的粉絲是訂閱店鋪或關(guān)注賬號(hào)的去重用戶。

生意參謀實(shí)時(shí)訪客準(zhǔn)確嗎？有什么功能？

在淘寶上也需要使用各種運(yùn)營(yíng)工具，生意參謀就是非常受歡迎的一種，但是這個(gè)上門的實(shí)時(shí)訪客數(shù)量是準(zhǔn)確的嗎?具體有什么功能呢?

當(dāng)然是準(zhǔn)確的。

但是有小伙伴反映，生意參謀的日?qǐng)?bào)訪客與實(shí)時(shí)的不一樣，其實(shí)，這是很正常的，實(shí)時(shí)訪客是當(dāng)前最近一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的訪客數(shù)，到了第二天肯定會(huì)變化的呀。

也就是說，生意參謀日?qǐng)?bào)訪客可能是指得昨天一天的訪客，而當(dāng)您看的時(shí)候，已經(jīng)是今天的時(shí)間了，而在今天也訪客，因此數(shù)量會(huì)增加的。

有什么功能?

一.實(shí)時(shí)指標(biāo)

我們?cè)诤笈_(tái)賣家中心里可以看到淘寶營(yíng)銷中心，在里面有個(gè)生意參謀。點(diǎn)擊進(jìn)去后就會(huì)看到生意參謀的首頁(yè)。

在這里可以看到一個(gè)實(shí)時(shí)指標(biāo)，案我們可以看到當(dāng)天店鋪的一些數(shù)據(jù)情況，如訪客和瀏覽量，包括寶貝支付的一個(gè)情況。

二.核心指標(biāo)

我們每天要看的店鋪的指標(biāo)主要在這里，一個(gè)是訪客，和瀏覽量等數(shù)據(jù)。當(dāng)你的當(dāng)你的瀏覽量大于訪客量的2倍到3是比較好的，證明你的訪客看了很多頁(yè)面對(duì)你的商品頁(yè)面感興趣，如果低于2倍的情況那說明你的店鋪的詳情頁(yè)需要優(yōu)化。

這里還要說下我們要看的是30天日均值，行業(yè)平均值和行業(yè)優(yōu)秀值，當(dāng)達(dá)到行業(yè)平均值這樣的店鋪才算及格。

三.關(guān)于行業(yè)排行

行業(yè)排行有什么用，其實(shí)很多新手要知道你的搜索流量其實(shí)跟你所在層級(jí)有很大的關(guān)系，你在不同層級(jí)會(huì)匹配給你不同的流量。

四.流量分析

尤其在新店，新品剛剛開始的階段我們應(yīng)該要時(shí)刻關(guān)注你的流量分析數(shù)據(jù)。這里感恩給大家一個(gè)指標(biāo)，一般跳失率不要超過80%，人均瀏覽量大于2，平均停留時(shí)長(zhǎng)一般要在16秒以上就可以了。

五.售后分析

這里就可以可以看到你有哪些產(chǎn)品有負(fù)面評(píng)價(jià)，以及退款，當(dāng)這些指標(biāo)都很高的時(shí)候，你就要及時(shí)的進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化了。

六.入店關(guān)鍵詞

通過每天的入店關(guān)鍵詞，哪個(gè)詞帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化率，如果符合我們新品屬性，我們可以將這個(gè)詞優(yōu)化到新品種，讓它更容易被搜索到。同時(shí)也要注意，優(yōu)化的時(shí)候千萬(wàn)不要把這些帶來(lái)流量的詞刪除。如果刪除會(huì)導(dǎo)致這個(gè)產(chǎn)品流量劇減。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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