生意參謀-內(nèi)容價(jià)值總覽可以通過(guò)內(nèi)容種草、消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀、生意增長(zhǎng)三大核心價(jià)值幫助商家總覽內(nèi)容(直播、短視頻、圖文)對(duì)店鋪生意的貢獻(xiàn);

并從品類(lèi)診斷&優(yōu)化建議幫助商家提升優(yōu)化內(nèi)容，分析對(duì)比不同內(nèi)容渠道對(duì)店鋪整體訪(fǎng)客數(shù)的貢獻(xiàn)和變化趨勢(shì)，進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化。本次將對(duì)該功能進(jìn)行分析，詳情如下：

一、查看方式：

step1、登錄生意參謀網(wǎng)站

step2、點(diǎn)擊【首頁(yè)-運(yùn)營(yíng)視窗-內(nèi)容看板】或【內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容全局表現(xiàn)】即可查看

首頁(yè)-運(yùn)營(yíng)視窗-內(nèi)容看板

內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容全局表現(xiàn)

二、各內(nèi)容渠道效果表現(xiàn)

運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：在直播/短視頻/圖文三大內(nèi)容類(lèi)型的基礎(chǔ)上，可分別查看其細(xì)分內(nèi)容渠道的種草數(shù)據(jù)效果表現(xiàn)，方便各位商家更好地做針對(duì)性運(yùn)營(yíng)。

查看位置：生意參謀-內(nèi)容-內(nèi)容概況-渠道效果表現(xiàn)。

注意：短視頻/圖文中，種草成交行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，會(huì)歸屬于成交行為發(fā)生之前的最后一個(gè)內(nèi)容渠道。如A通過(guò)2個(gè)內(nèi)容渠道產(chǎn)生內(nèi)容種草成交金額，則內(nèi)容種草成交金額只歸給最后一次訪(fǎng)問(wèn)的內(nèi)容渠道，另外1個(gè)渠道不作統(tǒng)計(jì)。

三、內(nèi)容優(yōu)化策略

1、新增供給&存量?jī)?yōu)化：

結(jié)合新增內(nèi)容的商品策略指定內(nèi)容規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)存量?jī)?nèi)容問(wèn)題，從而優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)和效率，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率

2、種草人群運(yùn)營(yíng)：

一次內(nèi)容種草，商家不僅是要關(guān)注當(dāng)下的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，也需要關(guān)注相關(guān)的種草人群資產(chǎn)的 沉淀，可進(jìn)行二次及長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，幫助商家沉淀人群資產(chǎn)并進(jìn)行二次運(yùn)營(yíng)和投放，提升內(nèi)容種草-收割的轉(zhuǎn)化率。

3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：

基于種草人群、商品、店鋪、新品為商家篩選達(dá)人，并提供逛逛達(dá)人帶貨榜和天貓超級(jí)爆款明星推薦，商家可查看榜單選擇合作的達(dá)人或明星。

UD達(dá)人推薦卡片

背景：幫助商家做好全域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)商家與全平臺(tái)達(dá)人推廣合作，助力全域內(nèi)容種草，提升店鋪成交

功能入口：生意參謀-內(nèi)容首頁(yè)-內(nèi)容優(yōu)化策略-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)-UD全域達(dá)人推薦

*該功能僅面向有UD達(dá)人權(quán)限的商家開(kāi)放

點(diǎn)擊鏈接查看具體的達(dá)人篩選方法及權(quán)限說(shuō)明：

https://www.yuque.com/peipei-cqgyq/kq8gdx/yh2ir0

四、內(nèi)容官方指南

運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：一鍵了解平臺(tái)/行業(yè)最新內(nèi)容玩法、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)和學(xué)習(xí)課程，事半功倍

查看位置：生意參謀-內(nèi)容-內(nèi)容概況-內(nèi)容官方指南

五、如何用內(nèi)容版塊優(yōu)化經(jīng)營(yíng)鏈路?

從人群、貨品、內(nèi)容場(chǎng)域著手，幫助商家不斷優(yōu)化內(nèi)容，提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化率

通過(guò)內(nèi)容概況里內(nèi)容全局表現(xiàn)、渠道效果表現(xiàn)、內(nèi)容優(yōu)化策略、內(nèi)容官方指南三個(gè)方面，幫助商家了解平臺(tái)內(nèi)容策略，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效率;

通過(guò)直播分析、短視頻分析(包含全屏頁(yè)視頻、頭圖視頻、微詳情視頻、店鋪視頻)、圖文分析，幫助商家看清內(nèi)容效果和轉(zhuǎn)化率;

通過(guò)內(nèi)容專(zhuān)題(包含訂閱分析、逛逛分析)，幫助商家分析訂閱和逛逛渠道的內(nèi)容表現(xiàn)，調(diào)整渠道內(nèi)容方向;

通過(guò)商業(yè)內(nèi)容(包含V任務(wù)分析、超級(jí)短視頻、聯(lián)盟內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、有點(diǎn)東西)，幫助商家看清付費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化效果，合理規(guī)劃資源投入;

通過(guò)內(nèi)容沉淀(粉絲資產(chǎn))，看清粉絲畫(huà)像，有針對(duì)性地在場(chǎng)域做內(nèi)容策劃，構(gòu)建用戶(hù)痛點(diǎn)和場(chǎng)景。

六、 內(nèi)容指標(biāo)介紹

1、內(nèi)容范圍區(qū)分

內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中：

直播：包括自播及達(dá)人代播;

圖文：包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買(mǎi)家秀圖文;

短視頻：包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買(mǎi)家秀視頻，微詳情視頻;

渠道范圍：包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情(暫時(shí)不包含訂閱渠道);

2、相關(guān)指標(biāo)

①內(nèi)容種草人數(shù)：

[統(tǒng)計(jì)邏輯]統(tǒng)計(jì)周期下，15天內(nèi)觀(guān)看短視頻3s及以上或者點(diǎn)擊短視頻下掛的本店商品或者加購(gòu)短視頻下掛的本店商品、瀏覽圖文3s及以上或者點(diǎn)擊圖文下掛的本店商品或者加購(gòu)圖文下掛的本店商品、點(diǎn)擊直播間下掛的本店商品的去重人數(shù)之和。

(注意：達(dá)人視頻/圖文僅統(tǒng)計(jì)僅掛載本店鋪商品的內(nèi)容的種草數(shù)據(jù)，掛載多店鋪商品的內(nèi)容的種草數(shù)據(jù)不計(jì)入。)

[統(tǒng)計(jì)范圍]內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達(dá)人代播;

圖文包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買(mǎi)家秀圖文;短視頻包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買(mǎi)家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情等，暫時(shí)不包含訂閱渠道。

②種草成交金額：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，觀(guān)看短視頻、圖文3s及以上，或者點(diǎn)擊短視頻、圖文、直播間下掛的本店商品的用戶(hù)15天內(nèi)引導(dǎo)支付成功的商品金額之和;

③內(nèi)容引導(dǎo)訪(fǎng)客數(shù)：

[統(tǒng)計(jì)邏輯]統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，觀(guān)看店鋪?zhàn)圆ブ辈ラg、觀(guān)看自制全屏頁(yè)短視頻3秒及以上、瀏覽自制圖文3秒及以上、觀(guān)看微詳情視頻3s及以上，或者通過(guò)點(diǎn)擊所有下掛本店商品的直播/圖文/短視頻內(nèi)進(jìn)入商品詳情頁(yè)的去重人數(shù)。

(注意：商家自制視頻/圖文：觀(guān)看3S及以上或點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)計(jì)入店鋪訪(fǎng)客數(shù)據(jù)，而達(dá)人視頻/圖文僅統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品詳情頁(yè)的訪(fǎng)客數(shù)據(jù)，不統(tǒng)計(jì)觀(guān)看3S及以上的數(shù)據(jù)。)

|[統(tǒng)計(jì)范圍]內(nèi)容范圍包括直播/圖文/短視頻，其中直播包括自播及達(dá)人代播;圖文包括自制圖文、達(dá)人帶貨圖文、買(mǎi)家秀圖文;

短視頻包括自制全屏頁(yè)視頻、達(dá)人帶貨視頻、買(mǎi)家秀視頻，微詳情視頻。渠道范圍包括手淘猜你喜歡、逛逛、微詳情，暫時(shí)不包含訂閱渠道。

④累計(jì)粉絲數(shù)：統(tǒng)計(jì)時(shí)段中，所有訂閱您店鋪或關(guān)注您賬號(hào)的用戶(hù)數(shù)(去重);

統(tǒng)計(jì)范圍：

a.在店鋪首頁(yè)進(jìn)行訂閱;

b.觀(guān)看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時(shí)關(guān)注賬號(hào);

c.在逛逛個(gè)人主頁(yè)關(guān)注賬號(hào);

特別注意：店鋪首頁(yè)展示的粉絲數(shù)僅包含訂閱店鋪的去重用戶(hù);逛逛個(gè)人主頁(yè)展示的粉絲是訂閱店鋪或關(guān)注賬號(hào)的去重用戶(hù);

⑤種草粉絲數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，內(nèi)容種草人數(shù)中訂閱了您店鋪或關(guān)注了您賬號(hào)的用戶(hù)數(shù)(去重)

統(tǒng)計(jì)范圍：

a.在店鋪首頁(yè)進(jìn)行訂閱;

b.觀(guān)看商家自播直播間、播放商家自制視頻、流量商家自制圖文時(shí)關(guān)注賬號(hào);

c.在逛逛個(gè)人主頁(yè)關(guān)注賬號(hào);

特別注意：店鋪首頁(yè)展示的粉絲數(shù)僅包含訂閱店鋪的去重用戶(hù);逛逛個(gè)人主頁(yè)展示的粉絲是訂閱店鋪或關(guān)注賬號(hào)的去重用戶(hù)。

生意參謀專(zhuān)業(yè)版必要嗎？有什么用？

如果大家想要開(kāi)通生意參謀的專(zhuān)業(yè)版，但是又不確認(rèn)到底有沒(méi)有這個(gè)必要，也不知道生意參謀專(zhuān)業(yè)版到底有什么用，我馬上給各位分享。

生意參謀專(zhuān)業(yè)版必要。

自然搜索流量：真正自然搜索排名還是靠你內(nèi)功，不管是客戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量，還是宣傳頁(yè)面，只要把這些方面都做好，讓顧客真心愿意購(gòu)買(mǎi)你家店鋪的產(chǎn)品的話(huà)，自然淘寶店鋪的排名就會(huì)上升

對(duì)于淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō),要運(yùn)營(yíng)好淘寶店鋪,光靠自己的頭腦是不夠的,還要學(xué)會(huì)運(yùn)用工具拉力分析數(shù)據(jù),并作出正確的判斷，生意參謀是非常好用的一個(gè)工具。

有什么用?

主頁(yè)：專(zhuān)屬用戶(hù)的個(gè)性化主頁(yè)、常見(jiàn)功用模塊聚合入口，商家運(yùn)營(yíng)陣地;

實(shí)時(shí)直播：以店鋪實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的查詢(xún)與剖析;

運(yùn)營(yíng)剖析：以商家電商運(yùn)營(yíng)大局鏈路為主思路，結(jié)合大環(huán)境，對(duì)運(yùn)營(yíng)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行剖析、確診、建議、優(yōu)化、猜測(cè);

市場(chǎng)行情：以行業(yè)剖析、競(jìng)爭(zhēng)情形為切入點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)行情進(jìn)行剖析;

自助取數(shù)：提供數(shù)據(jù)定制、查詢(xún)、導(dǎo)出等高端數(shù)據(jù)服務(wù)，靈敏可裝備、周期可定制;

專(zhuān)題工具：側(cè)重專(zhuān)題剖析和一站式優(yōu)化工具，含競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)、選詞幫手、行業(yè)排行、單品剖析、產(chǎn)品溫度計(jì)、銷(xiāo)量猜測(cè)等專(zhuān)項(xiàng)功用;

幫助中心：門(mén)戶(hù)及商品功用引導(dǎo)、數(shù)據(jù)答疑解惑、門(mén)戶(hù)運(yùn)營(yíng)與推薦、用戶(hù)互動(dòng)學(xué)習(xí)等。

依據(jù)了解，淘寶生意參謀版別分為了兩種，一種是規(guī)范版，一種是專(zhuān)業(yè)版，其間規(guī)范版的收費(fèi)規(guī)范要低一點(diǎn)點(diǎn)，并且生意參謀的功用十分的豐厚。所以各位商家能夠先去運(yùn)用規(guī)范版看看。

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