京東落地頁是什么意思？怎樣制作呢?

 

 

PC落地頁VS無線落地頁：

 

1)使用場景不同

 

PC端：時間、地點相對固定，意味著可以專注瀏覽、比較，決策，落地頁亮點信息至少一個(促銷信息、新款等);

 

無線端：時間、地點相對自由，意味著可以不專注，落地頁建議可增加1-2個亮點吸引用戶購買。

 

2)展現(xiàn)方式不同

 

PC端：顯示屏較大，要求商品描述完善，盡量展示細(xì)節(jié)圖和對比圖;

 

無線端：顯示屏只有手掌大小，要求展示商品的精華，切忌大篇幅描述，且需注意制作符合手機分辨率的圖片，保證在手機中展示完整。

 

3)用戶年齡不同

 

PC端：用戶年齡跨度大，更適合高客單推廣;

 

無線端：移動端偏向年輕化，需要盡量活潑，色調(diào)盡量符合年輕人喜好。

 

優(yōu)秀落地頁的特點：

 

活動主題突出：活動主題鮮明，清晰易懂，應(yīng)時應(yīng)季

 

爆款優(yōu)先展示：首幾屏優(yōu)先放置店鋪爆款，提升流量訪問度

 

模塊劃分清晰：頁面模塊劃分清晰，便于快速尋找所需

 

頁面設(shè)計感強，圖片清晰高：營造良好的”逛街”氛圍，提升購物體驗

 

噱頭突出：賣點/優(yōu)惠噱頭突出展示，如有滿減優(yōu)惠券置于首屏

 

落地頁分為店鋪頁，活動頁，單品頁;具體投放哪個可根據(jù)店鋪實際推廣計劃選擇落地頁，例如：如果想要提升店鋪整體曝光，可用店鋪首頁;如果想要推某款商品，可用單品頁;如果要推店鋪具體活動，可用活動頁。

 

京準(zhǔn)通廣告投放有兩種落地頁需要制作：

 

A、商品集合頁(店鋪頁、活動頁)——引導(dǎo)頁面：突出促銷、宣傳賣點特性

 

集合頁注意點：

 

1、與素材呼應(yīng)，素材上有的元素，10秒內(nèi)可在落地頁中找到!!!

 

2、活動主題明確，氛圍突出;優(yōu)化后的商品賣點明確;

 

3、爆款優(yōu)先展示;模塊劃分清晰。

 

B、單品頁——突出促銷、賣家關(guān)心問題、商品特性

 

單品頁注意點：

 

1、必備元素：商品特性、優(yōu)勢、利益;前期調(diào)研：促銷信息+用戶在意的點放前面

 

2、商品介紹首屏可加入<關(guān)聯(lián)購買>元素;建議關(guān)聯(lián)3個商品即可;

 

3、商品描述10屏即可，注意協(xié)調(diào)性，不要太多拼接感;

 

4、圖片盡量為豎版，每張圖片中的描述，不要超過三行，第一行表達(dá)主題，不超過8個字。

 

5. 京東主圖和商品細(xì)節(jié)圖非常重要：1)不要浪費你的主圖;2)圖片要清晰質(zhì)感高;3)多維度展示細(xì)節(jié)+商品特性;4)如類目允許，可適當(dāng)添加文字描述;

 

6. 一定要有無線專有設(shè)計，不能直接套用PC單品設(shè)計：1)字體不能過大;2)文字描述不能過多;3)文字顏色不能太雜亂

 

總結(jié)四部曲：

 

首屏定風(fēng)格：第一眼印象決定了是否是商家的菜 【畫風(fēng)符合買家喜好，主題/賣點突出】

 

雙手奉上好處：如有打折滿減包郵專享價馬上奉上 【吸引買家往下看，提高流量訪問深度】

 

熱銷款推薦：用熱銷款提升買家對店鋪的認(rèn)可度&購買率

 

模塊清晰展示：活動/專題/主推款/導(dǎo)航

 

總而言之，京東商家需要根據(jù)店鋪實際廣告推廣計劃來選擇具體投放哪一種落地頁，除此之外，還要考慮投放pc端還是無線端，希望上面整理的相關(guān)內(nèi)容對各位商家會有所幫助。