直通車的推廣是網(wǎng)上開店比較常用的推廣方式，但是直通車的的匹配方式是有幾種方式的，很多新手賣家在剛開始使用的時候，不了解它的匹配方式有哪些，下面我們一起來看看。

1、廣泛匹配

當買家搜索的詞中含有與您所選用的關鍵詞相關度高或是含有選用的關鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機會。比如： 以關鍵詞“手套女”為例，當買家搜索手套女、手套女冬可愛、手套女韓版，手套等時，您的寶貝就會有展現(xiàn)的機會因為包含了您所設置的關鍵詞或與您設置的關鍵詞相關。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來更多的流量，也節(jié)省時間。因此，廣泛匹配是應用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認的匹配方式。

2、中心詞匹配

是買家搜索的詞包含您所設置的關鍵詞時，您推廣的寶貝就有機會展現(xiàn)。如以“英語教材”為例，買家搜索英語教材、小學英語教材、英語輔導教材、新概念英語自學教材等時，因為完全包含了您設置的關鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機會。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設置關鍵詞完全相同(或是同義詞)時，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機會。以關鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機會，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時因與您設置的關鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒有展現(xiàn)的機會。雖然用了精準匹配帶來的流量會少了很多，但是帶來的流量都是非常精準的。

經(jīng)過以上介紹，我們了解直通車的匹配方式有哪些，有廣泛匹配、中心詞匹配、精確匹配等幾種方式，各種匹配方式都是不一樣的，商家可以根據(jù)店鋪的情況去選擇。

直通車匹配方式修改流程，怎么匹配效果好？

在淘寶店鋪的數(shù)據(jù)擁有一定基礎后，商家往往是會選擇開啟直通車來幫助店鋪進一步獲取更多流量的。當然商家在用直通車推廣時，如果覺得自己哪種匹配方式不好，也能修改的。下面介紹直通車匹配方式修改流程。

直通車匹配方式修改流程:

1. 找到直通車入口(賣家中心頁面左邊一排的營銷推廣欄目點擊“我要推廣”就看到);

2. 點擊登錄(從淘寶頁面進來的免登錄);

3. 選中需要修改匹配的詞;

4. 選中后點擊修改匹配方式，然后選擇你想要的匹配方式，就完成了。

怎么匹配效果好?

一、直通車關鍵詞匹配

首先，運用直通車需要通過關鍵詞匹配的方式去進行測試，根據(jù)情況的不同，所選擇的匹配方式也并不相同，商家可以從以下幾個方面去判斷：

①針對不同的類目進行匹配;

②根據(jù)平臺活動要求或者店鋪活動玩法選擇匹配;

③根據(jù)店鋪的需求進行匹配。

而當商家確定好匹配方式后，下一步就是選擇精準匹配還是廣泛匹配進行運行的問題。這個主要是根據(jù)自身店鋪的實際情況和目的進行取舍，沒有標準答案。

二、精準匹配or廣泛匹配的區(qū)別

精準匹配是指消費者搜索的關鍵詞必須和商品投放時的關鍵詞相同才能獲取展現(xiàn)。例如：商家在直通車中選擇的關鍵詞是“大容量水杯”，那消費者只有在搜索相同詞匯時才能獲取展現(xiàn)。

廣泛匹配：則是指消費者只要在進行搜索時，打出的詞語含有進行推廣時的關鍵詞，就可以獲取展現(xiàn)。比方說商家在直通車中選擇的關鍵詞是“毛衣”，那無論消費者搜索的是“高領毛衣”，還是“低領毛衣”“V字領毛衣”“等，只要包含“毛衣”關鍵詞，產(chǎn)品就都能獲取展現(xiàn)。

由此可知，進行精準匹配所獲取到的目標消費人群，相應的流量會更加精準，而通過廣泛匹配所獲取到的目標消費人群，所對應的流量則更加廣泛。但這并不意味著這兩種有優(yōu)劣之分，怎么選擇還是要根據(jù)店鋪具體情況決定。

如果商家需要擴大流量進店時，對于流量是沒有明確要求的，那么廣泛匹配就會適合一點。反之如果需要精準人群，提高產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，保證轉(zhuǎn)化，那么能夠引進準確流量的精準匹配顯然就更適合商家使用了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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