京東小時購近日在北京推出超級京城“1分錢酸奶”特別活動，聯(lián)合沃爾瑪、永輝、物美、超市發(fā)、京客隆、便利蜂等超1000家商超便利門店，甄選百款1分錢酸奶商品，提供“1小時到家”的配送服務。

活動期間，“1分錢酸奶”銷售火爆，多家門店的酸奶貨架被售空，商家門店的銷量也迎來增長。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，3月4日-7日，北京地區(qū)酸奶整體銷量環(huán)比上周增長50%，備受消費者青睞，同時帶動商家門店獲得全渠道的增長。

其中，連鎖便利店品牌便利蜂酸奶銷量環(huán)比增長超270%，全國及區(qū)域知名連鎖商超如卜蜂蓮花、幸福榮耀酸奶銷量環(huán)比增長130%;

T11生鮮超市酸奶銷量環(huán)比翻倍增長，物美、超市發(fā)等酸奶銷量環(huán)比增長90%，首航超市酸奶銷量環(huán)比增長120%。

參與到本次活動中的華冠超市也獲得明顯的線上增量。華冠超市全渠道營銷部總監(jiān)李霞介紹，“本次我們北京門店提報了19款備受消費者歡迎的酸奶商品，并加大備貨以供消費者選擇。

從效果上看，活動期間，我們酸奶品類銷量環(huán)比上周翻倍增長，對其他品類的銷售帶動作用也十分明顯。”

此外，活動期間，北京線上線下全城造勢氛圍。線上kol微博紛紛為活動打call，線下覆蓋北京全域的達達快送騎士化身“酸奶騎士”，為消費者配送酸奶。

同時還有網(wǎng)紅達人化身“免單配送小哥”，現(xiàn)場直播配送，并為消費者抽取整單免單的超值福利?；顒悠陂g線上線下全渠道傳播曝光量超5000萬，精準觸達本地用戶。

值得一提的是，京東小時購今日發(fā)布38節(jié)即時消費數(shù)據(jù)報告。報告顯示，美妝護膚、鮮花、運動戶外、手機等品類商品在此輪消費潮中表現(xiàn)突出。

數(shù)據(jù)顯示，3月1日-3月6日，京東小時購上鮮花的銷售額同比增109%。除了鮮花，自己動手DIY種植綠植盆栽也很受歡迎，平臺數(shù)據(jù)顯示，綠植肥料的銷售額同比增長超3倍，購買花瓶/花架的消費者數(shù)量則同比增長了156%。

美妝護膚方面，香水彩妝類整體銷售額同比去年增長105%，其中銷量排名Top3的分別是口紅、隔離霜和香水?？诩t穩(wěn)居C位，同比去年銷售額翻番。

護膚品方面，銷量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精華液。除了護膚單品，一套多用的“護膚套裝”也很受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，套裝類護膚品銷售額同比增長超30%。

京東小時購招商管理規(guī)則

京東平臺新增京東小時購招商管理規(guī)則，本次京東規(guī)則適用于京東小時購所有商家及門店，商家來了解規(guī)則內容，避免違規(guī)：

第一章 概述

第一條 為了促進平等、開放、透明的平臺生態(tài)的搭建，根據(jù)京東到家平臺服務協(xié)議/全渠道合作補充協(xié)議等合作協(xié)議，制定本規(guī)則。

第二章 適用范圍

第二條 本規(guī)則適用于京東小時購所有商家及門店。

第三章 入駐須知

第三條 京東開放平臺有權根據(jù)包括但不限于品牌需求、公司經營狀況、服務水平等因素退回商家入駐申請。

第四條 京東開放平臺有權在申請入駐及后續(xù)經營階段要求商家提供各項資質。

第五條 京東開放平臺將結合各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、國家相關規(guī)定及消費者購買需求等，不定期更新招商標準。

第六條 商家必須如實提供資料和信息：

(一)商家/供應商入駐需要提交符合京東發(fā)布的主體、品牌、行業(yè)資質標準，并確保申請合作及后續(xù)經營階段提供的相關資質和信息的真實性、完整性、有效性，將軍令了解到一旦發(fā)現(xiàn)虛假資質或信息的，京東將不再與商家/供應商進行合作并有權根據(jù)京東規(guī)則及與商家/供應商簽署的相關協(xié)議之約定進行處理;

(二) 商家應如實提供其店鋪運營的主體及相關信息，包括但不限于店鋪實際經營主體、代理運營公司等信息;

(三)商家如變更本條第(二)項所列信息，應在3個工作日內向平臺申請變更流程;若未及時變更，京東開放平臺有權根據(jù)京東開放平臺規(guī)則及與商家簽署的相關協(xié)議等之約定進行處理。

第七條 商家需要有線下門店，且原則上線下門店的實際經營地址與線上公示的地址一致，以保證商品供應，代購等特殊場景商家除外。

第四章 開放類目及入駐要求。

第八條 商家初始在京東開放平臺開設京東小時購門店，根據(jù)主體及經營類目(所屬行業(yè))的差異，所需資質標準不同。

第五章 門店名稱要求

第九條 門店名稱命名規(guī)范原則

(一)一致性：京東小時購門店名稱的命名，需與線下實體店名稱保持一致;

(二)唯一性：原則上京東小時購門店之間的命名不能重復。

第十條 標準門店命名格式：

商家名/品牌名(必填)-分店名或商家名/品牌名(必填)(分店名)

示例1：世紀聯(lián)華超市-解放路店; 示例2：世紀聯(lián)華超市(解放路店);

第十一條 門店名稱命名規(guī)范要求

(一)門店名稱不得超過13個漢字或26個字符;

(二)門店名稱只支持中文、英文、全角括號“()”、半角括號“()”及連接號“-“。不支持其他形式括號，如“【】”“《》”、標點符號、異型符號或括號;

(三)門店名稱不可直接使用公司主體名稱，如“XX有限公司”，特殊情況除外;

(四)門店名稱不得與已經開通的門店名稱重復，如兩個門店同時使用同一門店名的，則依照使用在先原則處理，后使用的門店需更換其他門店名稱;

(五)未獲得注冊商標使用權的情況下，門店名稱、門店logo不可與注冊商標相同、近似或未經授權直接使用品牌名稱、明星或知名人士姓名;

(六)門店名稱中禁止出現(xiàn)任何誘導性、絕對化、夸大的定語，包括但不限于：純綠色、無污染、半價、打折、搶、送、*元、特價、贈飲、秒殺、直降、爆品、第一、免費、滿減等誘導性詞匯;

(七)門店名稱中禁止出現(xiàn)侮辱性、敏感性及不雅性詞匯;

(八)門店名稱中禁止出現(xiàn)涉黃、涉政、虛假宣傳等其他所有違反法律法規(guī)及社會公序良俗的詞匯;

(九)門店名稱中禁止出現(xiàn)電商平臺(包括但不限于京東到家、達達快送、京東、JDDJ、JD)相關的標志性信息;

(十)如門店招牌中不含有反映店鋪屬性、認證定義的信息，如：總店，連鎖，品牌，加盟等，禁止在門店名稱中出現(xiàn);

(十一)外賣餐飲類商家，門店名稱中如出現(xiàn)“清真”字樣及表明清真含義的詞匯，回民、回族、伊斯蘭、穆斯林等，需同時在資質信息上傳清真許可證;

(十二)禁止出現(xiàn)“旁邊”、“對面”等模糊性詞語，錯誤示例：(大族廣場對面店)，(三里屯SOHO旁邊店);

(十三)其他法律行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

第六章 開店入駐限制

第十二條 品牌入駐限制

(一)與京東平臺上已有的品牌相似或已有的頻道、業(yè)務、類目等相同或相似名稱的品牌;

(二)包含行業(yè)名稱或通用名稱的品牌;

(三)包含知名人士、地名的品牌;

(四)與知名品牌近似的品牌;

(五)其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的品牌。

第十三條 品類入駐限制

商家應當知悉國家法律法規(guī)規(guī)定以及相關部門要求禁止銷售的商品品類，禁止銷售的商品品類詳見附表1《京東禁售類目及商品》

第十四條 嚴重違規(guī)及關聯(lián)公司入駐限制

不接受嚴重違規(guī)以及與嚴重違規(guī)商家存在關聯(lián)關系的公司申請(與商家存在關聯(lián)關系，包括但不限于：同一經營主體的商家;不同經營主體但存在同一法人代表、投資關系等關系的商家;或通過技術手段識別出由同一實際控制人經營的商家)。

第七章 附則

第十五條 京東小時購商家的行為，發(fā)生在本管理標準生效之日以前的，適用當時的標準。發(fā)生在本管理標準生效之日以后的，適用本標準。

第十六條 京東有權根據(jù)運營情況隨時調整本管理標準并向商家公示。

第十七條 商家應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本標準已有規(guī)定的，適用于本標準。本標準尚無規(guī)定的，京東有權酌情處理。

但京東對商家的處理不免除其應承擔的法律責任。商家在京東的任何行為，應同時遵守與京東及其關聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。

第十八條 本規(guī)則于2023年1月10日發(fā)布，于2023年1月17日生效。

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