“投放引力魔方，到底能不能撬動(dòng)自然流量?”阿里媽媽引力魔方報(bào)表自然流量數(shù)據(jù)已經(jīng)上線了!不僅有自然流量曝光撬動(dòng)，還有自然流量轉(zhuǎn)化金額!來(lái)看功能介紹吧。

一、功能簡(jiǎn)介

產(chǎn)品路徑：引力魔方首頁(yè)-報(bào)表-商品報(bào)表

1、查看引力魔方自然流量/廣告流量貢獻(xiàn)組成;

2、查看報(bào)表匯總/明細(xì)數(shù)據(jù)，自然流量曝光量/轉(zhuǎn)化金額，字段解釋如下;

自然流量曝光量：創(chuàng)意在引力魔方資源位上被點(diǎn)擊后，拉動(dòng)了店鋪內(nèi)寶貝在手淘站內(nèi)推薦渠道和搜索渠道中的自然流量，從而帶來(lái)的曝光量。

自然流量轉(zhuǎn)化金額：以引力魔方拉動(dòng)的自然流量曝光數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，根據(jù)自然流量的平均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率及筆單價(jià)，計(jì)算得出帶來(lái)的轉(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。這是由引力魔方拉動(dòng)的自然流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化增益。

廣義轉(zhuǎn)化金額：廣義轉(zhuǎn)化金額=自然流量轉(zhuǎn)化金額+成交金額，加入了自然流量拉動(dòng)效果，衡量引力魔方整體的投放效果。

廣義投入產(chǎn)出比：廣義投入產(chǎn)出比=廣義轉(zhuǎn)化金額/消耗。

備注：僅支持【點(diǎn)擊效果】口徑，且僅支持到主體粒度，不支持細(xì)分至定向/資源位/創(chuàng)意。

二、有什么用?

1、提高首頁(yè)推薦的入池率，提高展現(xiàn)來(lái)擴(kuò)大流量入口，而直通車(chē)是提高搜索的入店率，往往通過(guò)關(guān)鍵詞的廣泛搜索以及精準(zhǔn)搜索，寶貝的自然排名來(lái)提高店鋪的流量。

所以我們應(yīng)該可以很直接地聯(lián)想到，引力魔方是在首頁(yè)推廣，直通車(chē)是用戶(hù)搜索的直接定位鏈接。

2、這就會(huì)涉及到一個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重的問(wèn)題，除非是藍(lán)海行業(yè)，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的情況下可以不需要考慮，但現(xiàn)在大多數(shù)甚至更高的商家比例都處于一個(gè)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下面的，那就必須按照套路來(lái)。

3、可以直觀描述為：引力魔方是付費(fèi)推薦，直通車(chē)是付費(fèi)搜索，放棄任何一個(gè)都是都是會(huì)有一定影響的。獲取更多數(shù)據(jù)才可以分析出更加適合店鋪的發(fā)展策略，便于制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃。

引力魔方的功能還是非常強(qiáng)大的，有很多小伙伴們成本預(yù)算十足的話，其實(shí)也可以選擇既開(kāi)引力魔方又開(kāi)直通車(chē)，這兩者還是有很多相似點(diǎn)的，但是一起開(kāi)的話效果會(huì)更好。

阿里媽媽引力魔方冷啟動(dòng)加速工具如何使用？

阿里媽媽引力魔方冷啟動(dòng)加速工具是什么?這個(gè)工具如何使用?一起來(lái)了解下：

一、什么是冷啟動(dòng)

在推廣計(jì)劃建立初期，由于計(jì)劃的數(shù)據(jù)量過(guò)少，系統(tǒng)預(yù)估存在困難，導(dǎo)致您的計(jì)劃前期拿量速度較緩。該冷啟動(dòng)期不同的計(jì)劃表現(xiàn)不一致，少則1~2天，多則3~6天，甚至部分計(jì)劃需要10天。因此平臺(tái)推出了冷確定優(yōu)化功能，幫助您的計(jì)劃快速度過(guò)冷啟動(dòng)期。

冷啟動(dòng)度過(guò)標(biāo)志：計(jì)劃拿量穩(wěn)定。

二、冷啟動(dòng)加速功能簡(jiǎn)介

1、核心能力

通過(guò)系統(tǒng)優(yōu)化出價(jià)，在快速拿量和成本上限控制下最大化點(diǎn)擊數(shù)，幫助系統(tǒng)快速累計(jì)樣本，使點(diǎn)擊率預(yù)估表現(xiàn)穩(wěn)定，促使計(jì)劃拿量穩(wěn)定。

相較于客戶(hù)抬價(jià)縮短冷啟動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：1)系統(tǒng)有效控制成本，相較人為抬價(jià)更加精準(zhǔn)。2)系統(tǒng)能夠識(shí)別計(jì)劃是否已度過(guò)冷啟動(dòng)期。3)冷啟動(dòng)期結(jié)束后，系統(tǒng)將自動(dòng)結(jié)束冷啟動(dòng)加速功能。

ps：在冷啟動(dòng)期間，成本將有一定程度上浮

2、如何使用

當(dāng)您的投放計(jì)劃選擇為【促進(jìn)點(diǎn)擊】、【促進(jìn)加購(gòu)】或者【促進(jìn)成交】，即選擇自動(dòng)出價(jià)方式時(shí)，在【目標(biāo)出價(jià)】下方將出現(xiàn)【冷啟動(dòng)加速】按鈕，點(diǎn)擊打開(kāi)即可。

3、如果判定已經(jīng)度過(guò)了冷啟動(dòng)期

在計(jì)劃管理頁(yè)面展現(xiàn)了計(jì)劃的冷啟動(dòng)狀態(tài)，標(biāo)識(shí)了您的計(jì)劃在【冷啟動(dòng)】或【冷啟動(dòng)加速】中，若無(wú)狀態(tài)顯示，則已度過(guò)冷啟動(dòng)期。

ps:若冷啟動(dòng)加速超過(guò)4天，計(jì)劃仍未達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)，則冷啟動(dòng)失敗，需要分析創(chuàng)意、人群等是否存在問(wèn)題。

三、FAQ

1、冷啟動(dòng)結(jié)束的標(biāo)志是什么?

計(jì)劃拿量達(dá)到穩(wěn)定期，健康狀態(tài)不再顯示為冷啟動(dòng)或者冷啟動(dòng)加速中

2、為什么我打開(kāi)了冷啟動(dòng)加速，還是沒(méi)有流量?

冷啟動(dòng)加速會(huì)存在失敗的情況，失敗的原因可能是寶貝或者店鋪本身的競(jìng)爭(zhēng)力不足，也可能是在定向人群或者創(chuàng)意上存在著問(wèn)題。

在冷啟動(dòng)失敗的情況下，建議調(diào)整推廣標(biāo)的，如店鋪、寶貝本身的裝修和運(yùn)營(yíng)水平，提升創(chuàng)意吸引力，擴(kuò)展定向人群范圍，以便于提升計(jì)劃的競(jìng)爭(zhēng)力

3、為什么我看不到健康診斷狀態(tài)

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