抖音創(chuàng)作者推廣侵權(quán)/假冒商品實(shí)施細(xì)則
2022-03-21|10:20|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:237
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抖音創(chuàng)作者在通過(guò)購(gòu)物車分享商品的過(guò)程中,除遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者帳號(hào)管理規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等平臺(tái)要求外,還需遵守本規(guī)則。
一、什么是推廣侵權(quán)/假冒商品?
推廣侵權(quán)/假冒商品,指創(chuàng)作者推廣假冒注冊(cè)商標(biāo)商品或仿制品,即未經(jīng)權(quán)利人許可,在出售的商品上擅自使用其商標(biāo);或分享/發(fā)布造成消費(fèi)者混淆或產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的商品或商品信息。
二、推廣侵權(quán)/假冒商品,會(huì)受到什么處理?
若創(chuàng)作者涉及以上違規(guī)情形,平臺(tái)有權(quán)單方面判定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)該用戶作出進(jìn)一步處罰。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇商品,不得推廣侵權(quán)/假冒商品。
依據(jù) 《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者帳號(hào)管理規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》,其中涉及推廣侵權(quán)/假冒商品相關(guān)判罰,包括但不限于:
涉嫌違規(guī)內(nèi)容直播中斷/封禁開播/永久封禁直播
直播間商品下架
扣除創(chuàng)作者帳號(hào)信用分
如創(chuàng)作者出售假冒商品情況屬實(shí),平臺(tái)有權(quán)根據(jù)法律、法規(guī)之規(guī)定移交司法機(jī)關(guān)
注:若用戶單次違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重,對(duì)平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)秩序造成嚴(yán)重影響,抖音平臺(tái)有權(quán)單方面判定用戶違規(guī)性質(zhì)及適用的處理標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)該用戶作出進(jìn)一步處罰。
三、推廣侵權(quán)/假冒商品場(chǎng)景(包括但不限于)
a. 以普通人的知識(shí)水平標(biāo)準(zhǔn)判斷銷售假冒商品
b. 不得通過(guò)遮擋商標(biāo)等方式售假。
c.不得通過(guò)展示、介紹商品相關(guān)信息(包括視頻/直播畫面、口述中的商品附加信息等)等方式售假。
例如直播間展示疑似售假商品,但是主播口播:“實(shí)物是雙C,收到的貨跟專柜一致,高仿版本。”
d.商品外觀、裝潢等與大眾所熟知品牌商品相似,創(chuàng)作者展示、介紹商品信息(包括視頻/直播畫面、口述等)時(shí)誤導(dǎo)或誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。
例如,某商戶A的外包裝、主要功能等與大眾所熟知的知名品牌B相同或者相似,但商品A的注冊(cè)商標(biāo)或名稱卻與知名品牌B有所區(qū)別,創(chuàng)作者應(yīng)知或明知情況下,采取惡意宣傳等行為誤導(dǎo)或誘使消費(fèi)者誤認(rèn)為是知名品牌商品或與知名品牌相關(guān)。
e.誘導(dǎo)消費(fèi)者脫離平臺(tái)或私下交易售假的。
在抖音平臺(tái)上面開店,其實(shí)也分為了抖音旗艦店和普通的個(gè)人店鋪,但是也有不少用戶對(duì)兩種店鋪不太了解,也不知道上面的旗艦店是不是真的,我馬上給各位全面介紹。
抖音小店旗艦店的意思是自有品牌或者獨(dú)占授權(quán)的品牌,可以查看商品的類型,如果是R標(biāo)、TM標(biāo)的話,可以選擇旗艦店,申請(qǐng)主體必須為企業(yè),如果個(gè)體工商戶不能選擇抖音小店旗艦店。因此抖音上面的旗艦店是真的。
旗艦店品牌資質(zhì)要求:需提供1個(gè)或多個(gè)自有或授權(quán)品牌。自有品牌和授權(quán)品牌不可同時(shí)經(jīng)營(yíng);如為多個(gè)授權(quán)品牌,品牌名稱需一致且需屬于同一商標(biāo)所有人;如為授權(quán)品牌,需為獨(dú)占一級(jí)授權(quán)。提交審核前,請(qǐng)確認(rèn)完善后的品牌資質(zhì)是否滿足旗艦店品牌資質(zhì)要求。
怎么運(yùn)營(yíng)?
1、做好視頻
因?yàn)樵诙兑羯厦娴牧髁炕臼嵌际莵?lái)看短視頻的,如果短視頻做得好,那么就會(huì)讓這些玩抖音的用戶們關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論或者是私信交流等等,另外平臺(tái)也會(huì)設(shè)置一些附近、關(guān)注和推薦等默認(rèn)的這些進(jìn)入店鋪的流量。整個(gè)流程就是為了吸引更多的人去看視頻,從吸引顧客到成交,就應(yīng)該要做好品牌的亮點(diǎn)和內(nèi)功。
2、抖音開店人群
首先大家要分析一下抖音的人群定位,雖然我們知道大到高齡老太太,小到3歲孩童都喜歡玩,但是中堅(jiān)力量還是90后,這類人群希望能夠緊跟時(shí)尚潮流、新的內(nèi)容以及娛樂(lè)精神,要是抖音開店不是這類人的話,而且不太會(huì)玩抖音的奶奶輩,那就不適合開抖音店了。
3、提高轉(zhuǎn)化率
抖音視頻在描述的時(shí)候不能簡(jiǎn)單明了,而是需要帶有比較神秘而有懸念的方式,主要是讓人產(chǎn)生好奇心。這樣才能夠激起用戶想要點(diǎn)擊的心理。另外也可以蹭熱度或有爭(zhēng)議,這樣才能夠火爆。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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