直通車優(yōu)化之淘寶店標(biāo)題關(guān)鍵詞那些事兒

作為淘寶賣家每天憂心的事情莫非就是店鋪的流量問題，但對于很多的賣家來說在店鋪的運(yùn)營管理上面確實(shí)還是存在很多的盲區(qū)。

近期有很多的朋友跟我說，他們的店鋪開店已經(jīng)有段時間了，但是店鋪流量就是沒有增長，為此也是不惜代價的開直通車，到最后裝修做了、店鋪優(yōu)化做了、各式各樣的營銷策劃活動也都做了，甚至還鋌而走險的去*流量、**、*評論，換來的結(jié)果還是一樣，沒有任何的成效。

對于上面所述的店鋪問題，首先就要檢查你的標(biāo)題關(guān)鍵詞狀況，如果是標(biāo)題關(guān)鍵詞出現(xiàn)了問題，就會直接造成精準(zhǔn)人群根本無法檢測到你的產(chǎn)品。沒有流量，產(chǎn)品就得不到好的排名，買家自然就看不到你店鋪的產(chǎn)品，就更不要說進(jìn)店光顧了。對于淘寶店鋪到底該如何去做標(biāo)題關(guān)鍵詞，今天我們就來綜合解決一下這個問題。

話不多說，請看數(shù)據(jù)：

標(biāo)題大部分都是按照個人想法去設(shè)置的，一旦標(biāo)題起的不好，無論是多好的產(chǎn)品多完美的設(shè)計(jì)也都是于事無補(bǔ)，將會直接影響著搜索排名的結(jié)果。

當(dāng)我們選好詞以后就是標(biāo)題組合環(huán)節(jié)了，標(biāo)題不對，不進(jìn)反退。有很多的商家在這方面也有不少吃虧上當(dāng)，其實(shí)有關(guān)標(biāo)題的拆分與組合賦予著不同的權(quán)重問題，只要把這些搞清楚了，一定會打造出屬于店鋪的黃金標(biāo)題。

關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間的最佳組合，是圍繞著產(chǎn)品標(biāo)題不斷的優(yōu)化來展開，無論是淘寶熱門詞、長尾關(guān)鍵詞、還是主關(guān)鍵詞，根據(jù)淘寶系統(tǒng)的分詞原則，每一個標(biāo)題都會分成若干詞組，當(dāng)產(chǎn)品有銷量產(chǎn)生時，帶來成交的關(guān)鍵詞就會增加相應(yīng)權(quán)重，如果分詞分成了兩個詞，那么權(quán)重也會分給兩個詞，所以在組合標(biāo)題時，一定要選擇分詞少的，因?yàn)檫@樣增加關(guān)鍵詞權(quán)重是最快的，提升排名也是最快的。

關(guān)鍵詞組合

1、30字原則：大家都知道淘寶規(guī)定商品展示的標(biāo)題，也就是我們常說的寶貝標(biāo)題，字?jǐn)?shù)限制在30個字也就是60個字符，每2個字符代表著1個漢字，標(biāo)題組合的好，標(biāo)題的有效關(guān)鍵詞也就越多，不會做標(biāo)題組合出的有效關(guān)鍵詞就會少。一個好的標(biāo)題和一個差的標(biāo)題就在于標(biāo)題做的好可以組合出數(shù)百個關(guān)鍵詞，當(dāng)你有越多的關(guān)鍵詞與買家所搜索的關(guān)鍵詞相吻合時，那么相應(yīng)的就是你被搜索到的位置會大大提升靠前的幾率。

2、無線穿插原則：在進(jìn)行組合標(biāo)題時，會出現(xiàn)有空格的現(xiàn)象，如果遇到有的關(guān)鍵詞帶有空格時，切記一定不要隨意更改位置，更不要做刪除處理，而是堅(jiān)持“無線穿插”原則，在空格的位置上來進(jìn)行穿插關(guān)鍵詞組合。如下圖所示：

如圖所示，該標(biāo)題中假設(shè)“襯衫領(lǐng)”“中長短袖”“連衣裙”是帶有空格的，如果刪掉標(biāo)題中空格或者是改變其位置，那么淘寶系統(tǒng)會默認(rèn)變成為另外一個詞，從而所帶來的指數(shù)是不同的，最終就會影響到關(guān)鍵詞好的指數(shù)正常發(fā)揮。

因此我們應(yīng)該做的是利用無線穿插原則，將“襯衫領(lǐng)”“中長短袖”“連衣裙”變成“襯衫領(lǐng)休閑中長短袖雪紡連衣裙”，用“休閑”“雪紡”來代替空格。

3、潛力關(guān)鍵詞：首先我們來了解一下什么詞是不符合潛力關(guān)鍵詞的——和子類目不符的行業(yè)大詞、精準(zhǔn)長尾詞、與產(chǎn)品屬性不相符的詞；其實(shí)潛力關(guān)鍵詞是指產(chǎn)品數(shù)量少，但是搜索熱度不低于1000的目標(biāo)詞的衍生詞。這里搜索熱度代表著市場需求，應(yīng)選擇1000以上的詞；在線商品數(shù)代表著市場競爭度，相應(yīng)的數(shù)值越小越好，而優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞代表著流量入口，所以數(shù)值越大則越好

關(guān)鍵詞分類

1、訪客多轉(zhuǎn)化少：針對訪客多轉(zhuǎn)化一般的關(guān)鍵詞，這些詞一般都是大詞，概括的范圍比較廣泛。要想維護(hù)好這類關(guān)鍵詞，就要盡可能的去匹配店鋪的關(guān)鍵詞中是否存在這些詞，如果能夠找到所匹配項(xiàng)，就要盡可能的去提高該類關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，出現(xiàn)的次數(shù)越多相應(yīng)的點(diǎn)擊也就會越快提升，店鋪的曝光機(jī)會也就會隨之加大；反之，如果店鋪匹配不到相關(guān)詞，就要盡快添加，因?yàn)榇笤~的覆蓋面較廣，被展現(xiàn)的機(jī)會較多，店鋪的這類關(guān)鍵詞維護(hù)的好，會有效提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和整個推廣計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)程度。所以店鋪維護(hù)好大詞是關(guān)鍵，不然會對整個產(chǎn)品的推廣計(jì)劃產(chǎn)生較大影響。

2、訪客多轉(zhuǎn)化好：針對訪客多轉(zhuǎn)化又好的詞，這些詞一般都是品牌詞或者是產(chǎn)品的特點(diǎn)詞。產(chǎn)品特點(diǎn)詞這里主要指寶貝特點(diǎn)類的詞匯，該詞與產(chǎn)品的銷售旺季有一定關(guān)系，因?yàn)橄鄬ζ渌~比較跳失率較低，所以流量不會出現(xiàn)太大波動；而品牌詞這類詞的特點(diǎn)是買家在搜索時一般都具有很強(qiáng)的目的性，該詞的知名度與搜索量相比其他詞較高，所以點(diǎn)擊量和搜索量比較穩(wěn)定，也不會出現(xiàn)大的波動。對于品牌詞和產(chǎn)品特點(diǎn)詞，根據(jù)其特點(diǎn)，重點(diǎn)放在大力推廣和優(yōu)化工作上面，因?yàn)殡S著某些產(chǎn)品到達(dá)產(chǎn)品的銷售旺季，做好這兩項(xiàng)維護(hù)工作必定能帶來好的效果。

關(guān)鍵詞布局

1、分析關(guān)鍵詞：可通過生意參謀對關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和篩選工作，生意參謀越高的被搜索的可能性就越高，被曝光的次數(shù)自然也就越高，但相應(yīng)的競爭也會加大。所以要根據(jù)店鋪的實(shí)際情況篩選出適合店鋪的關(guān)鍵詞來進(jìn)行組合。

2、符合買家搜索習(xí)慣，關(guān)鍵詞與消費(fèi)者搜索習(xí)慣越相符，產(chǎn)品和店鋪被搜索到的概率會越大，一個好的關(guān)鍵詞能夠幫助產(chǎn)品快速提升排名。

3、增加關(guān)鍵詞權(quán)重：淘寶有自己的分發(fā)機(jī)制，關(guān)鍵詞要按照順序進(jìn)行組合，這樣能夠讓識別系統(tǒng)按照順序?qū)Ξa(chǎn)品標(biāo)題進(jìn)行識別，從而來增加關(guān)鍵詞的權(quán)重。

4、核心關(guān)鍵詞：不同的關(guān)鍵詞有不同的特點(diǎn)，無論是核心關(guān)鍵詞，還是長尾關(guān)鍵詞和屬性關(guān)鍵詞，都有著自身的特點(diǎn)，而作為核心關(guān)鍵詞來說，主要體現(xiàn)的就是商品主要的價值和作用，所以店鋪一定要抓住核心關(guān)鍵詞來進(jìn)行布局。

5、豐富而不單一：這里主要指的是要選出八個以上符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，根據(jù)產(chǎn)品屬性，盡可能的使用到買家有可能會搜索到的關(guān)鍵詞，來進(jìn)行設(shè)置標(biāo)題，使這些關(guān)鍵詞得到合理有效的使用。（例：季節(jié)因素、適合風(fēng)格、產(chǎn)品顏色等）

6、對于關(guān)鍵詞選取方面還會涉及到很多的問題，不僅僅局限于以上的內(nèi)容，對于淘寶限制詞、堆砌詞等這些問題，在上文中有詳細(xì)的講述。在標(biāo)題的組合過程中，淘寶會根據(jù)你的標(biāo)題進(jìn)行拆分，然后在拆分后會重新再進(jìn)行組合，所以你只要有越多的關(guān)鍵詞與買家搜索的詞相吻合，被搜索到的位置才會越靠前。

綜上所述，應(yīng)選用符合主流的熱門和擴(kuò)展關(guān)鍵詞，選用精準(zhǔn)寶貝關(guān)鍵詞，也可以利用顧客搜索習(xí)慣去組合，最終組合而成讓消費(fèi)者能看的懂的產(chǎn)品標(biāo)題。

對于店鋪沒有流量？沒有成交？無人問津？面對這一系列頭疼的問題，我認(rèn)為除了關(guān)鍵詞的維護(hù)工作以外，同時做好店鋪的優(yōu)化工作也是重中之重。但是一定要迎合淘寶的推廣機(jī)制，因?yàn)橐坏碛辛颂詫毜闹ΓL客量和搜索量就會更大幅度的提升。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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