淘寶寶貝的點擊率

很多賣家在研究寶貝排名時并不重視點擊率的研究，這些賣家認(rèn)為寶貝的點擊率影響的是轉(zhuǎn)化率而不是搜索排名問題。于是賣家們?yōu)榱颂岣邔氊惻琶?，努力地研究寶貝的關(guān)鍵詞、店鋪的信譽等問題，努力地在QQ、微博、微信等各種社交工具上發(fā)送店鋪的鏈接。但是在做了各種努力后發(fā)現(xiàn)還是不能提高寶貝排名時，賣家就有些黔驢技窮了，不是賣家不夠努力，而是因為他們忽視了一些看似與寶貝排名沒有關(guān)系的因素，比如寶貝點率。

寶貝點擊率低造成的直接后果就是流量少，假如寶貝在第一頁展現(xiàn)1000次，點擊率是0.1%，那么點擊進(jìn)來的只有1個人。如果寶貝同樣是在第一頁展現(xiàn)1000次，點擊率是1.0%，那么點擊進(jìn)來的就是100個人。這就是點擊率的不同造成的巨大流量差別。

寶貝點擊率低，除了直接造成流量少之外，還會間接地造成排名靠后。這是因為淘寶寶貝排名涉及賣家核心考核的指標(biāo)有四點，如圖1-22所示，其中店鋪轉(zhuǎn)化率包括了瀏覽轉(zhuǎn)化率和下單付款轉(zhuǎn)化率，而瀏覽轉(zhuǎn)化率指的就是客戶瀏覽到寶貝并且成功交易的概率。所以寶貝的點擊率低，又怎么能提高瀏覽轉(zhuǎn)化率這一分值呢！除此之外，淘寶搜索引擎三大排序模式中的人氣排序模式，其中影響的因素也有轉(zhuǎn)化率這一項，是同樣的道理。

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