流量少了和改變標(biāo)題有關(guān)？-

對(duì)于標(biāo)題來(lái)講，是在消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，給你提供展現(xiàn)機(jī)會(huì)的“唯一”渠道（理論上來(lái)講是這樣的，但是現(xiàn)在因?yàn)閭€(gè)性化匹配，以及包括屬性詞在內(nèi)的導(dǎo)出詞的影響，你標(biāo)題中沒(méi)有的關(guān)鍵詞，有時(shí)候也會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，尤其是在手淘端）。

寫標(biāo)題必須要注意的一個(gè)前提：高度相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵詞一定不要用，對(duì)你只有壞處，沒(méi)有好處，尤其是在標(biāo)簽的強(qiáng)化和個(gè)性化搜索強(qiáng)化方面，不相關(guān)的關(guān)鍵詞就是毒瘤。我一直強(qiáng)調(diào)一件事情，其實(shí)優(yōu)化標(biāo)題，最好的時(shí)候就是上架的時(shí)候，你應(yīng)該根據(jù)你店鋪和產(chǎn)品的實(shí)際情況去選擇最合適的關(guān)鍵詞。


但是，很多做淘寶的小伙伴，往往是在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后去優(yōu)化（這其實(shí)也沒(méi)什么大問(wèn)題），結(jié)果優(yōu)化完了發(fā)現(xiàn)，流量不但沒(méi)有提升，反而下降了，甚至出現(xiàn)流量被腰斬的情況。如果碰到了，那就看看我們應(yīng)該怎么做才能避免這種情況的發(fā)生吧。


1. 只要沒(méi)流量了就去優(yōu)化標(biāo)題真的好么？


為什么說(shuō)這是最大的誤區(qū)呢？因?yàn)閹缀醮蟛糠痔詫氋u家都是這樣干的：不管是看了一篇干貨，還是聽了一堂課，告訴了你一個(gè)標(biāo)題優(yōu)化的方法，你覺得說(shuō)的很有道理，回去看自己的寶貝，沒(méi)有流量，那就肯定是標(biāo)題問(wèn)題啊，然后就開始按照人家的方法去選出來(lái)了很牛的詞，組成了很牛的標(biāo)題。然后呢？還是沒(méi)有流量！


方法錯(cuò)了么？沒(méi)有錯(cuò)！但為啥你還是沒(méi)有流量呢？因?yàn)槟阋⒁猓簶?biāo)題給你的是展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而不是權(quán)重和流量。你的權(quán)重和流量，依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。


所以，你最錯(cuò)誤的做法就是：只要發(fā)現(xiàn)店鋪沒(méi)有流量或者流量下降了，就開始對(duì)標(biāo)題改來(lái)改去的，這往往也是你排名急劇下降的核心要素所在。


2. 優(yōu)化標(biāo)題的應(yīng)用場(chǎng)景有哪些


那到底應(yīng)該什么時(shí)候采取優(yōu)化標(biāo)題呢？我們?cè)谌粘５倪\(yùn)營(yíng)工作中，發(fā)現(xiàn)以下三種場(chǎng)景下，去優(yōu)化標(biāo)題的效果是最好的：


（1）新品上架的時(shí)候


最好的標(biāo)題優(yōu)化就是在新品上架的時(shí)候，而大家往往在這時(shí)候是不重視的，因?yàn)橹鄙霞?，想趕緊先上去再說(shuō)。等寶貝出問(wèn)題，沒(méi)有流量、沒(méi)有訂單的時(shí)候才會(huì)去想是不是哪里出問(wèn)題了。亡羊補(bǔ)牢，這是很多人的做法，但是我們?yōu)槭裁床辉谘騺G了之前，就把工作做好呢？


新品上架的標(biāo)題優(yōu)化一定要注意這樣幾個(gè)細(xì)節(jié)工作：


標(biāo)題一定要自己寫。不要抄別人的，不要直接用廠家的數(shù)據(jù)包，一定要自己寫，哪怕你選詞選的一般，哪怕你組標(biāo)題也一般，但是全新的一個(gè)標(biāo)題，是可以被搜索引擎更大程度的認(rèn)定為新品，進(jìn)而給你更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)的。如果連標(biāo)題都跟別人一樣，那憑什么認(rèn)定你是新品呢？


關(guān)鍵詞一定要選擇最適合自己的。有人在寫標(biāo)題的時(shí)候，就想選擇那些搜索人氣高的，最多可能會(huì)再加上什么轉(zhuǎn)化率高的、在線商品數(shù)少的等。但是，你有沒(méi)有想過(guò)：大家都知道搜索人氣高的關(guān)鍵詞好，那么競(jìng)爭(zhēng)也激烈，你哪來(lái)的信心就一定可以搶到？所以，關(guān)鍵詞的選取一定要是最適合的，這個(gè)合適不僅僅是適合你店鋪的實(shí)際情況，你還要考慮時(shí)機(jī)的問(wèn)題。


點(diǎn)擊率是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。在用生意參謀選詞的時(shí)候，可以看到每一個(gè)關(guān)鍵詞“點(diǎn)擊率”這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)尤其是在新品期是非常重要的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但是抓住機(jī)會(huì)的能力（點(diǎn)擊率）才能真正的體現(xiàn)你的產(chǎn)品吸引力。





（2）商品沒(méi)有權(quán)重的時(shí)候


典型的特征就是你從生意參謀里面看到你的寶貝很少有免費(fèi)的自然搜索流量進(jìn)來(lái)，甚至是沒(méi)有。這時(shí)候是需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化的，實(shí)際上這時(shí)候的標(biāo)題優(yōu)化跟重新寫標(biāo)題也沒(méi)有什么區(qū)別的，關(guān)鍵詞重新選取，甚至很多時(shí)候，為了能夠重新獲得新品加權(quán)，我們都建議刪除寶貝鏈接。


（3）流量穩(wěn)定并且搜索需求出現(xiàn)變化的時(shí)候


當(dāng)你的流量很穩(wěn)定（很多時(shí)候，穩(wěn)定代表著瓶頸），并且你在利用一些工具（淘寶排行榜、生意參謀等等）發(fā)現(xiàn)了一些新的搜索需求（也就是新詞），這時(shí)候也是可以進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化的。但是這時(shí)候優(yōu)化你一定要注意幾個(gè)問(wèn)題：能穩(wěn)定帶來(lái)流量的詞不要?jiǎng)?、每次修改的字?jǐn)?shù)在3個(gè)字之內(nèi)、不要頻繁的改動(dòng)、最好能夠在接近下架時(shí)間的那兩天的凌晨去修改關(guān)鍵詞。


3. 選取關(guān)鍵詞時(shí)的核心要素是什么


很多人進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化后，自然搜索排名出現(xiàn)了被降權(quán)的情況，還有一個(gè)非常重要的原因就是選詞后你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不行了，尤其是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo)。因此選詞的時(shí)候，為了保證這兩個(gè)數(shù)據(jù)的正常，你要注意，核心要素就是選擇最相關(guān)的關(guān)鍵詞，也就是你要從源頭上保證進(jìn)來(lái)的流量是非常精準(zhǔn)的。


舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：


前天的時(shí)候，一個(gè)會(huì)員問(wèn)我，說(shuō)他改了一下標(biāo)題后，整個(gè)自然搜索流量幾乎被腰斬，到底啥情況。我看了一下他修改的標(biāo)題：用“圓領(lǐng)”替換了原來(lái)他覺得無(wú)關(guān)緊要的兩個(gè)字。他是這么跟我解釋的，他這個(gè)衣服嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)不算圓領(lǐng)，但是他才能夠后臺(tái)選詞的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，這個(gè)詞非常好。而他的寶貝勉強(qiáng)算“圓領(lǐng)”也是可以的，但是真正搜索圓領(lǐng)的消費(fèi)者是需要一個(gè)純正的“圓領(lǐng)”，結(jié)果修改后的第二天，原來(lái)能夠有700多的免費(fèi)自然搜索流量，一下子下降到了只有幾十個(gè)，這款寶貝幾乎是廢了。





4. 如果因?yàn)闃?biāo)題優(yōu)化導(dǎo)致降權(quán)了怎么辦


如果萬(wàn)一不幸，你因?yàn)闃?biāo)題修改導(dǎo)致自然搜索流量下滑怎么辦？下面給你的方法和技巧，不確保你一定可以回來(lái)，但是盡量的把你的損失降到最低：


馬上把標(biāo)題改回去，因?yàn)橹灰墙禉?quán)了，基本是你新選的詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，或者是把原來(lái)有流量的并且很穩(wěn)定的詞給你替換掉了，所以這時(shí)候趕緊改回去。


立即加大直通車投入。如果你覺得你自己選擇的關(guān)鍵詞確實(shí)是一個(gè)比較不錯(cuò)的，比原來(lái)的詞還好，那么這時(shí)候，趕緊圍繞著這個(gè)詞，加大直通車投入，然后看看能不能通過(guò)把流量拉回來(lái)一些，進(jìn)而穩(wěn)定你的自然搜索。

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