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京東發(fā)布“一帶一路”跨境電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

2022-03-15 | 09:48 | 發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店 | 閱讀：294

2022年5月15日,京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017“一帶一路”跨境電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。通過(guò)跨境電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)與“一帶一路”沿線及參與國(guó)家網(wǎng)絡(luò)民間商貿(mào)的消費(fèi)特點(diǎn)、最新趨勢(shì)，描繪由跨境電商連接起來(lái)的“網(wǎng)上絲綢之路”。

手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件、家居用品是最受海外市場(chǎng)歡迎的中國(guó)商品。近兩年，智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動(dòng)戶外、美容健康是海外銷售占比增長(zhǎng)最為亮眼的品類。從增速來(lái)看，2022年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個(gè)國(guó)家中，有7個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，消費(fèi)額同比平均增速超過(guò)10倍。

進(jìn)口商品中，食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國(guó)家進(jìn)口銷量最高的品類。作為2016年的水果明星，智力車?yán)遄印⒛鞲缗Ｓ凸仍?016年走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶。此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌，特別是各種節(jié)日期間，銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進(jìn)口果蔬干、麗芝士，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷全國(guó)，成為最受城市消費(fèi)者喜愛(ài)的休閑零食。

1、通過(guò)電商平臺(tái)，中國(guó)商品銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國(guó)、埃及、沙特阿拉伯等54個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家。手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件、家居用品是最受海外市場(chǎng)歡迎的中國(guó)商品。

覆蓋沿線國(guó)家：

蒙古，越南，柬埔寨，泰國(guó)，馬來(lái)西亞，新加坡，印度尼西亞，菲律賓，文萊，斯里蘭卡，馬爾代夫，巴基斯坦，印度，尼泊爾，伊朗，土耳其，巴勒斯坦，以色列，約旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，阿曼，阿聯(lián)酋，卡塔爾，巴林，土庫(kù)曼斯坦，烏茲別克斯坦，吉爾吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈薩克斯坦，波蘭，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亞，克羅地亞，羅馬尼亞，保加利亞，塞爾維亞，黑山，馬其頓，阿爾巴尼亞，愛(ài)沙尼亞，立陶宛，拉脫維亞，白俄羅斯，烏克蘭，摩爾多瓦，俄羅斯，埃及，阿塞拜疆，亞美尼亞，格魯吉亞

各品類銷量占比：手機(jī)33%、電腦及網(wǎng)絡(luò)用品12%、電子配件12%、家居用品11%。

2、2022年1月至4月，消費(fèi)額同比去年增速最快的13個(gè)國(guó)家中，有7個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家，消費(fèi)額同比平均增速超過(guò)10倍。

隨著海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品、中國(guó)電商平臺(tái)的了解，網(wǎng)購(gòu)中國(guó)商品的品類越來(lái)越豐富。

近兩年，智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動(dòng)戶外、美容健康是海外銷售占比增長(zhǎng)最為亮眼的品類。

2016年，海外銷售銷量占比增長(zhǎng)最快的品類：美容健康，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；手機(jī)及配件，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%；智能商品，同比增長(zhǎng)超過(guò)2.5倍；

2022年，海外銷售銷量占比增長(zhǎng)最快的品類：汽車用品，同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍；食品，同比增長(zhǎng)近1.5倍；運(yùn)動(dòng)戶外，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；

3、與其他地區(qū)相比，俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、澳大利亞消費(fèi)者，購(gòu)買了較多的中國(guó)茶葉；

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞消費(fèi)者，購(gòu)買了較多的中國(guó)廚房和餐廳用品；

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、土耳其消費(fèi)者，購(gòu)買了較多的中國(guó)手機(jī)及電子配件；

俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞、西班牙、哈薩克斯坦消費(fèi)者，購(gòu)買了較多的智能商品，包括智能手環(huán)、智能眼鏡、智能健康等商品。

俄羅斯、烏克蘭、波蘭、澳大利亞、哈薩克斯坦、摩爾多瓦、土耳其消費(fèi)者，購(gòu)買了較多的裙裝及其他服飾。

此外，中文圖書開(kāi)始通過(guò)電商平臺(tái)銷售至海外美國(guó)、澳大利亞、愛(ài)爾蘭、新西蘭、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、新加坡、瑞士等國(guó)家。

1、超過(guò)50個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的商品通過(guò)電商走進(jìn)了中國(guó)。

2016年，在進(jìn)口商品銷售額增長(zhǎng)的排名中，“一帶一路”國(guó)家以高增速位居前列。

第一梯隊(duì)：立陶宛、黑山、孟加拉國(guó)、阿曼、塔尼克斯坦，來(lái)自這些“一帶一路”沿線國(guó)家的進(jìn)口商品銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍。

第二梯隊(duì)：羅馬尼亞、克羅地亞、也門、巴勒斯坦、匈牙利，來(lái)自這些“一帶一路”沿線國(guó)家的進(jìn)口商品銷售額同比增長(zhǎng)近5倍。

2、進(jìn)口食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國(guó)家進(jìn)口，銷量最高的品類。

馬來(lái)西亞、蒙古、泰國(guó)、越南、印度、菲律賓、新加坡、波蘭、印度尼西亞、俄羅斯、土耳其，是“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)口商品銷量最高的國(guó)家。

德國(guó)、法國(guó)、意大利、新西蘭、瑞士、西班牙、丹麥、希臘、智利，是“一帶一路”參與國(guó)家進(jìn)口商品銷量最高的國(guó)家。

3、各國(guó)特色商品：

食品是流通最廣的進(jìn)口商品：

馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、印度尼西亞、菲律賓、立陶宛、波蘭、土耳其、俄羅斯等“一帶一路”沿線國(guó)家的進(jìn)口食品銷量位于前列。

銷量較高的特色進(jìn)口商品：

埃及棉制品、斯里蘭卡的錫蘭紅茶、尼泊爾的菩提手串、捷克的水晶酒具、緬甸的翡翠玉石、保加利亞的玫瑰精油制品。

同時(shí)，來(lái)自各國(guó)產(chǎn)地的原料成為商品優(yōu)質(zhì)的標(biāo)簽。由埃及棉制作的服飾、家紡用品，捷克水晶制成的水具酒具，緬甸花梨木、玉石制作的家具、工藝品，泰國(guó)乳膠制作的枕頭、床墊，逐步從潮流新品演變成大眾商品。

4、進(jìn)口爆品數(shù)據(jù)

作為2016年的水果明星，智力車?yán)遄?、墨西哥牛油果?016年走進(jìn)了中國(guó)的千家萬(wàn)戶。此外，阿根廷紅蝦、厄瓜多爾白蝦等進(jìn)口海產(chǎn)也走上了百姓餐桌，特別是各種節(jié)日期間，銷量大幅上升。菲律賓7D芒果干、印尼進(jìn)口果蔬干、麗芝士，越南進(jìn)口LIPO面包干等食品也暢銷全國(guó)，成為城市消費(fèi)者喜愛(ài)的休閑零食。

5、爆品銷售地域擴(kuò)展

從新品到爆品,進(jìn)口商品不僅在數(shù)量上成倍增長(zhǎng),同時(shí)在地域上逐年擴(kuò)張,被更廣泛地域的消費(fèi)者接受。

以厄瓜多爾白蝦為例,2014年, 銷量集中于上海、廣東、浙江三地，其他地區(qū)銷量非常有限，基本是以上三地的十分之一。

2015年，厄瓜多爾白蝦在中國(guó)的銷量是去年同期的3倍。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建。

2016年，厄瓜多爾白蝦在中國(guó)的銷量是去年同期的5倍，成為最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口食品之一，銷往中國(guó)31個(gè)省市。銷量高的省份拓展為上海、廣東、浙江、重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建、廣西、吉林、內(nèi)蒙古，云南。對(duì)比其他省份，只有海南、寧夏、青海、西藏、新疆5個(gè)邊遠(yuǎn)省份銷量較低，但同比也保持了超過(guò)3倍的增長(zhǎng) 。

進(jìn)口爆品銷往省份：進(jìn)口爆品銷往中國(guó)大陸31個(gè)省份和地區(qū)，其中北上廣、江浙、山東、天津、四川、遼寧、福建、河北購(gòu)買的商品件數(shù)最多。

“一帶一路”10個(gè)節(jié)點(diǎn)城市：西安、蘭州、西寧、重慶、成都、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、南昌、合肥

全品類購(gòu)買力提升:2015消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)75%；2016消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)50%；

物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時(shí)間較去年縮短77分鐘，2016平均妥投時(shí)間較去年縮短12分鐘；2015年，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)35%；2016年，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)20%。

“一帶一路”沿線省市：新疆、陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、廣西、云南、西藏、上海、福建、廣東、浙江、海南、重慶

全品類購(gòu)買力提升:2015消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)75%；2016消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)50%；

物流運(yùn)輸速度大幅提升：2015平均妥投時(shí)間較去年縮短22分鐘，2016平均妥投時(shí)間較去年縮短4分鐘；2015年，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)20%；2016年，211訂單平均占比同比增長(zhǎng)15%。

四、“一帶一路”品牌故事：

Doogee手機(jī)，通過(guò)與電商平臺(tái)在產(chǎn)品、流量、活動(dòng)等方面密切配合，打造了很多爆款，在俄羅斯地區(qū)取得了很好的效果，達(dá)到了雙方銷量、口碑的雙贏。

ALLRUN，假發(fā)知名品牌，自加入京東平臺(tái)以來(lái)，成功拓展92個(gè)國(guó)家用戶。

小狗電器PUPPYOO，通過(guò)京東在海外的運(yùn)營(yíng)推廣，成為俄羅斯銷量最高的小家電品牌。

Bluedio，國(guó)內(nèi)耳機(jī)成功出口品牌。

自由賓Freesoldier，國(guó)內(nèi)男裝品牌出口成功案例。

附:

一帶一路沿線國(guó)家：

蒙古，越南，老撾，柬埔寨，緬甸，泰國(guó)，馬來(lái)西亞，新加坡，印度尼西亞，菲律賓，文萊，東帝汶，斯里蘭卡，馬爾代夫，巴基斯坦，印度，孟加拉國(guó)，尼泊爾，不丹，阿富汗，伊朗，土耳其，敘利亞，黎巴嫩，巴勒斯坦，以色列，約旦，伊拉克，科威特，沙特阿拉伯，也門，阿曼，阿聯(lián)酋，卡塔爾，巴林，土庫(kù)曼斯坦，烏茲別克斯坦，吉爾吉斯斯坦，塔吉克斯坦，哈薩克斯坦，波蘭，捷克，斯洛伐克，匈牙利，斯洛文尼亞，克羅地亞，羅馬尼亞，保加利亞，塞爾維亞，黑山，馬其頓，波黑，阿爾巴尼亞，愛(ài)沙尼亞，立陶宛，拉脫維亞，白俄羅一帶一路參與國(guó)家：

阿根廷、厄瓜多爾、新西蘭、丹麥、智利、瑞士、希臘、意大利、西班牙、挪威、愛(ài)爾蘭、奧地利、巴西、德國(guó)、法國(guó)

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