據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，快手電商將2022年的總成交額(GMV)目標(biāo)區(qū)間定在9000億元至9700億元。

據(jù)了解，快手2022年電商GMV為6800億元，超過原定目標(biāo)6500億元 ，也高于外界預(yù)期。GMV口徑為提交訂單口徑，包括提交未支付、退款和退貨等。相較之下，拼多多在2022年的GMV為16676億元。

一位接近快手電商人士表示，品牌商品不一定是一線大牌，只要是消費(fèi)者有一定認(rèn)知的牌子就可以。品牌商品相比白牌商品有更好的質(zhì)量保證，平臺(tái)中品牌貨越多，用戶的信任感越強(qiáng)、決策成本越低。

2022年，快手電商品牌貨GMV約650億元，今年快手計(jì)劃其提升至1800億元左右。

據(jù)悉，快手電商的收入來源主要是在平臺(tái)商家的交易額中抽成。根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年前三季度，快手電商4397億元的總交易額為公司帶來了不到51億的收入，貨幣化率僅為1.16%。相比之下，阿里巴巴、拼多多的貨幣化率分別超過4%和3%。

不過，多名快手電商人士稱，快手中短期內(nèi)的電商貨幣化率水平仍不會(huì)提升?！耙劝岩?guī)模做大，行業(yè)做深，而非以商業(yè)變現(xiàn)為重點(diǎn)?！?/p>

此外，把電商業(yè)務(wù)規(guī)模做大還可以幫助推高快手整體的廣告收入。據(jù)了解，快手第三季度的廣告收入中，有近三分之一來自電商行業(yè)。

值得一提的是，去年12月，在2021快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古分享了“三個(gè)大搞”階段性成績(jī)。

在大搞信任電商方面，截至2022年三季度，超過97%的快手用戶已領(lǐng)取小店信任卡，開通信任權(quán)益保障商家店鋪復(fù)購(gòu)率提升12%，快手電商復(fù)購(gòu)率達(dá)到70%;

大搞品牌方面，2022年1-11月，快手電商中GMV過億品牌有33個(gè)，GMV超過6000萬的品牌達(dá)到60個(gè)。新入駐品牌與1月份相比增長(zhǎng)186.1%，每個(gè)行業(yè)品牌自播GMV增長(zhǎng)均超過100%。

在大搞服務(wù)商方面，2022年7-11月，快手電商入駐服務(wù)商超過500家，服務(wù)商覆蓋的商家GMV同比增長(zhǎng)195%。截至11月，快手電商首次月GMV破50萬的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)12.8倍，服務(wù)商服務(wù)的品牌GMV增長(zhǎng)10.6倍。

快手嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力等不良行為

在昨天，快手發(fā)布關(guān)于嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力等不良行為的公告。希望能夠幫助各位正在經(jīng)驗(yàn)快手賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們有所幫助呢。

近期，為進(jìn)一步落實(shí)中央網(wǎng)信辦“清朗·2022年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)的要求，嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，快手將持續(xù)加大對(duì)涉網(wǎng)暴帳號(hào)的處置力度，重點(diǎn)整治借社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行人肉搜索、泄露他人隱私、挑動(dòng)網(wǎng)民對(duì)立、攻擊辱罵他人、散布不友善言論等行為。

以施害者治理、受害者保護(hù)為發(fā)力點(diǎn)，雙管齊下。此類行為一經(jīng)查實(shí)，將從嚴(yán)從重處罰。近期，快手共發(fā)現(xiàn)泄露隱私、造謠他人、侮辱謾罵等類型違規(guī)帳號(hào)1645個(gè)，共處理視頻30527條。

快手表示，平臺(tái)嚴(yán)厲打擊惡意泄露他人個(gè)人隱私、散布網(wǎng)絡(luò)暴力等有害信息的行為。

快手管理員也在此倡議：請(qǐng)大家共同傳播正能量，積極發(fā)布有關(guān)弘揚(yáng)主旋律、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展等積極向上的內(nèi)容;

以包容、友善的心態(tài)，與他人文明溝通、理性發(fā)言，自覺抵制歧視、引戰(zhàn)等不良行為;請(qǐng)廣大用戶自糾自查，自覺遵守法律法規(guī)，讓我們共建、共治、共享美好的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境。

值得一提的是，春節(jié)臨近，網(wǎng)絡(luò)騙子也活躍起來，近日，管理員結(jié)合快手反詐騙治理數(shù)據(jù)，總結(jié)出了春節(jié)常見的五種網(wǎng)絡(luò)詐騙手段。

其一為騙子稱性情賣貨，以超低價(jià)售賣新手機(jī)，引導(dǎo)受害人用騙子提供的第三方鏈接下單，受害人付款后不發(fā)貨;

其二為騙子稱免費(fèi)送游戲皮膚/道具/手機(jī)/紅包，以此吸引受害人加好友向受害人索要帳號(hào)、密碼、支付密碼，或誘導(dǎo)受害人用家長(zhǎng)的手機(jī)進(jìn)行操作，以此盜取受害人家長(zhǎng)的微信帳號(hào)、密碼、支付密碼盜走帳號(hào)內(nèi)的資金，或?qū)ぬ?hào)內(nèi)的好友實(shí)施詐騙，或以帳號(hào)被凍結(jié)要報(bào)警為由恐嚇受害人，誘導(dǎo)受害人用父母手機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。

其三為各大APP春節(jié)活動(dòng)(集好運(yùn)卡、集五福等)期間，騙子稱自己有多余的稀有卡牌出售，以此吸引受害人加好友向受害人索要錢財(cái)，或引導(dǎo)受害人幫自己完成助力任務(wù)受害人轉(zhuǎn)賬/助力后，騙子將其拉黑;

剩下兩種詐騙手段為點(diǎn)贊視頻得返利、大明星在線陪聊，快手提醒用戶勿信刷單等違法行為以及擁有明星聯(lián)系方式等虛假信息。

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