有錢沒錢，回家過年。當疫情還在阻隔一年一度的團圓，當加班不時占據(jù)呼朋引伴的心情，當流俗悄悄取代了新春佳節(jié)的習俗，此時此刻無論身處何地，每個人都在努力尋覓春節(jié)的味道，安放過年的心情。

好在，年的意義從未消失，年的儀式感始終都在。在今年淘寶年貨節(jié)首日，“年貨”的搜索量激增240%。查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果……大包小包的年貨，滿足著越來越挑剔的味蕾;天南海北的包裹，承載了越來越濃烈的鄉(xiāng)愁。有人開玩笑說，比起相親式過年、走訪式過年，更希望“淘寶式過年”。沒有七大姑、八大姨的“窮追不舍”，也不必操心熊孩子的“無法無天”。在無遠弗屆的電商網(wǎng)絡，山迢水遠，總能抵達;濃情厚意，一鍵買齊。

有學者總結，過年是中國人的一種文化身份，內(nèi)化為共同的心結，關聯(lián)著彼此的情感。或許今年有許多人無法與家人團聚，但那些牽掛和期望仍然是心中最深切的情感，仍然是無法抹去的年味兒。即便不能團聚，視頻電話中的笑臉與祝福，微信群中熱鬧的紅包與表情，寄到家門口的快遞包裹，也同樣能安放下人與人之間的情感、避邪祈福的依托、幸福美好的心愿。從掃除靠爸媽到智能家電巧當家，從麻將打牌斗地主到逛街購物劇本殺，這些層出不窮的“新年俗”，記錄著萬家的燈火和萬般的心意，倒映著文化的迭代和時代的變遷。

事實上，這殊為不易。春節(jié)本就是休憩身心的最佳時段。誰都能理解，大年初三出門前最好先問一聲“開門不”，有點事情也總習慣推脫“年后吧”。觸手可及的體驗背后，是一群人造福另一群人的堅守和奉獻。所謂“春節(jié)不打烊”，是物流保障不停運，也是服務體驗不掉線。春節(jié)期間，僅菜鳥驛站就有超過10萬人春節(jié)值守，用自己的分離，為無數(shù)家庭提供保障;用自己的舍棄，換來了更多人的獲得。正如一位快遞從業(yè)者所言：“春節(jié)從一個所有人暫停的狀態(tài)，邁向一個人們需要更多服務的狀態(tài)。與線下商場、電影院、超市、菜場一樣，電商這些年的發(fā)展趨勢也是不打烊，持續(xù)保障消費者在春節(jié)期間的網(wǎng)購需求?！?/p>

奔走的年貨里，有豐收創(chuàng)收的喜悅?！皬陌透衿浯?、柯柯牙新村分別收了2噸、5.5噸蘋果，從蘇蓋特艾日村收了15噸核桃，還有伊爾馬村，托萬克巴里當村……等我們賣空這批貨，也能幫老鄉(xiāng)們過個好年!”一位來自新疆阿克蘇的淘寶店主為春節(jié)準備了10噸蘋果、20噸核桃，預計能給老鄉(xiāng)們帶來70多萬元的收入。對勞作了一整年的人們來說，春節(jié)不僅僅是闔家團圓的良機，也是一個稍縱即逝的商機。今年天貓年貨節(jié)涵蓋了各地家鄉(xiāng)年貨、原產(chǎn)地美食、老字號、非物質文化遺產(chǎn)手工藝品、虎年主題新品等。其中主打的“賣空100個鄉(xiāng)村”計劃覆蓋23個省級行政區(qū)、110多個縣域的農(nóng)產(chǎn)品。對此，天貓超市相關負責人表示：“我們希望發(fā)掘各地特產(chǎn)年貨，給消費者帶來不一樣的年貨同時打響各地特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌。”

精巧的包裹中，有文化振興的氣象。紅紅火火的春節(jié)，是生活的濃墨重彩，也是文化的精彩紛呈。今年是壬寅虎年。年貨節(jié)首日，國潮風老字號禮盒、博物館聯(lián)名堅果、唐風指甲油套裝等中國風年貨迎來銷售高峰。從國風美妝到國潮漢服，從虎運青松掛毯到龍虎紋鼓座擺件，這些別出心裁的“文創(chuàng)年貨”，或是虎虎生威的寓意，或是福佑平安的祝愿，或是吉祥如意的兆頭，在傳統(tǒng)底色上描繪現(xiàn)代色彩，一展虎虎生威的雄風、生龍活虎的干勁、氣吞萬里如虎的精神。這是年的文化味，和大街小巷的煙火氣一起，讓“好貨隨時買”，讓“過年更有味”。

有人形容，過年就是“有激動人心、什么事情正在發(fā)生或即將發(fā)生的感覺”。其實，不管是云端聚會還是線下相會，不管是遠隔萬里還是近在咫尺，沒有一成不變的年味，只有時移世易的年俗。只要人在，心在，家就在，幸福就在?！叭宋礆w，禮先到，就地過年，親情不減，這是‘淘寶式過年’的精髓所在。”這種打破時空限制的過年方式，給人們尤其是年輕人的世界提供了更多觸手可及的可能性，讓后疫情時代的年有了更為妥帖的表達、更為溫情的傳遞。

不久前，有媒體在社交平臺上發(fā)起了過年方式的投票：“疫情當前，不回家怎么拜年?”結果“淘寶等平臺選購年貨送到家”成了網(wǎng)友的首選。從無奈的選擇到主動的優(yōu)選，這是一種涉及社會心態(tài)、文化意蘊的演變，也是一次包括生活方式、消費心理的重構。疫情的陰霾終將消散，那些霧靄里的光和熱、進步和改變，都將繼續(xù)陪伴我們，在寒來暑往中照亮生活、溫暖人生。

電商平臺大數(shù)據(jù)告訴你，虎年年后新在哪？

春節(jié)到來導致年貨市場也愈發(fā)火熱?！熬W(wǎng)上送年禮，線上買年味”已成為新年俗。那么今年的年貨有哪些新特色?一起從電商平臺大數(shù)據(jù)里找答案吧，看看淘寶、京東、拼多多等主流平臺的數(shù)據(jù)吧！

受疫情等因素影響，不少人依然選擇“就地過年”。天南地北的好貨跨省流動，撫慰親情。

京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節(jié)同期相比增長30%，且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中，廣東、北京、江蘇發(fā)出的跨省異地訂單最多?？缡‘惖赜唵沃校姆种粸槭称凤嬃?，禮品、生鮮、服飾、手機、家電等也成為熱銷品類。

在拼多多平臺上，異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加。

“在美團平臺上，異地訂單主要來自年輕人，他們希望在春節(jié)這個特殊節(jié)日，和父母們一起分享發(fā)現(xiàn)的好味道?！泵缊F相關負責人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。

有了優(yōu)質實惠的商品，便捷服務也要跟得上。今年1月以來，美團閃購、優(yōu)選等業(yè)務共同推出“春節(jié)不打烊”活動，為消費者提供最快30分鐘送達服務，覆蓋酒水零食、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼3C等多個品類。

為滿足消費者網(wǎng)購年貨的需要，菜鳥在春節(jié)期間投入15萬人力，依托國內(nèi)外自建自營物流體系，保障全國約300個城市的淘寶天貓消費者照常收貨。此外，多家電商平臺也聯(lián)合物流公司，為消費者提供24小時不間斷商品和物流服務。

半成品預制菜占年夜飯“C位”，足不出戶吃遍“大江南北”

春節(jié)出游不便，也要吃遍大江南北。這個春節(jié)，人們遠游的腳步或許放緩，但對美味的追求卻不會減弱。根據(jù)各大電商平臺數(shù)據(jù)，半成品預制菜再次占據(jù)年夜飯銷售“C位”，“省時省力”成為消費者考慮的重要因素。

天貓平臺上，預制菜銷量同比增長超100%。花椒雞、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜，尤其受70后、80后消費人群歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，網(wǎng)購年夜飯的銷量同比增長超170%。2022年春節(jié)成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

據(jù)美團數(shù)據(jù)，年貨節(jié)啟動以來，預制菜相關訂單增速保持高速增長。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍增長，線上供應年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量，較去年同比增長超1倍。

年貨持續(xù)“升級”，智能健康范兒不再是年輕人“專利”

年貨節(jié)期間，消費升級類產(chǎn)品一如既往受到歡迎，年貨的品質范十足，智能和綠色成為關鍵詞。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動至今，高端家具銷量同比提升超30%，即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長超50%。天貓平臺上，洗地機銷量同比增長超150%。

京東跨省遞送的智能年貨中，智能馬桶銷量同比增長超過15倍，電子門鎖銷量同比增長超13倍。沖牙器、烘干機、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關注的是，對于智能產(chǎn)品，長輩們的購買力并不輸于晚輩。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在46歲至55歲消費群體中，洗地機銷量同比增長28倍，智能坐便器銷量同比增長超12倍。

用得更智能，吃得也更講究。今年年貨節(jié)的一大特色活動便是上合組織國家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當?shù)靥厣竺椎?，都成為外交官帶貨的“國別爆款”。直播中，不少產(chǎn)品一上架就被搶購一空。

各種進口年貨也繼續(xù)成為消費者的心頭愛。智利的車厘子、美國的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價格登上拼多多平臺，讓消費者有機會品嘗到更多異域風味。

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