春節(jié)到來(lái)導(dǎo)致年貨市場(chǎng)也愈發(fā)火熱?！熬W(wǎng)上送年禮，線上買年味”已成為新年俗。那么今年的年貨有哪些新特色?一起從電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)里找答案吧，看看淘寶、京東、拼多多等主流平臺(tái)的數(shù)據(jù)吧！

受疫情等因素影響，不少人依然選擇“就地過(guò)年”。天南地北的好貨跨省流動(dòng)，撫慰親情。

京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節(jié)同期相比增長(zhǎng)30%，且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中，廣東、北京、江蘇發(fā)出的跨省異地訂單最多。跨省異地訂單中，超四分之一為食品飲料，禮品、生鮮、服飾、手機(jī)、家電等也成為熱銷品類。

在拼多多平臺(tái)上，異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加。

“在美團(tuán)平臺(tái)上，異地訂單主要來(lái)自年輕人，他們希望在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日，和父母?jìng)円黄鸱窒戆l(fā)現(xiàn)的好味道?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。

有了優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的商品，便捷服務(wù)也要跟得上。今年1月以來(lái)，美團(tuán)閃購(gòu)、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供最快30分鐘送達(dá)服務(wù)，覆蓋酒水零食、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼3C等多個(gè)品類。

為滿足消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨的需要，菜鳥在春節(jié)期間投入15萬(wàn)人力，依托國(guó)內(nèi)外自建自營(yíng)物流體系，保障全國(guó)約300個(gè)城市的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。此外，多家電商平臺(tái)也聯(lián)合物流公司，為消費(fèi)者提供24小時(shí)不間斷商品和物流服務(wù)。

半成品預(yù)制菜占年夜飯“C位”，足不出戶吃遍“大江南北”

春節(jié)出游不便，也要吃遍大江南北。這個(gè)春節(jié)，人們遠(yuǎn)游的腳步或許放緩，但對(duì)美味的追求卻不會(huì)減弱。根據(jù)各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，半成品預(yù)制菜再次占據(jù)年夜飯銷售“C位”，“省時(shí)省力”成為消費(fèi)者考慮的重要因素。

天貓平臺(tái)上，預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超100%。花椒雞、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜，尤其受70后、80后消費(fèi)人群歡迎。

京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，網(wǎng)購(gòu)年夜飯的銷量同比增長(zhǎng)超170%。2022年春節(jié)成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號(hào)熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，預(yù)制菜相關(guān)訂單增速保持高速增長(zhǎng)。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國(guó)年夜飯團(tuán)購(gòu)套餐訂單量較去年同期翻倍增長(zhǎng)，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量，較去年同比增長(zhǎng)超1倍。

年貨持續(xù)“升級(jí)”，智能健康范兒不再是年輕人“專利”

年貨節(jié)期間，消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品一如既往受到歡迎，年貨的品質(zhì)范十足，智能和綠色成為關(guān)鍵詞。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動(dòng)至今，高端家具銷量同比提升超30%，即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長(zhǎng)超50%。天貓平臺(tái)上，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超150%。

京東跨省遞送的智能年貨中，智能馬桶銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，電子門鎖銷量同比增長(zhǎng)超13倍。沖牙器、烘干機(jī)、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關(guān)注的是，對(duì)于智能產(chǎn)品，長(zhǎng)輩們的購(gòu)買力并不輸于晚輩。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在46歲至55歲消費(fèi)群體中，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)28倍，智能坐便器銷量同比增長(zhǎng)超12倍。

用得更智能，吃得也更講究。今年年貨節(jié)的一大特色活動(dòng)便是上合組織國(guó)家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當(dāng)?shù)靥厣竺椎?，都成為外交官帶貨的“?guó)別爆款”。直播中，不少產(chǎn)品一上架就被搶購(gòu)一空。

各種進(jìn)口年貨也繼續(xù)成為消費(fèi)者的心頭愛。智利的車?yán)遄印⒚绹?guó)的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價(jià)格登上拼多多平臺(tái)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)品嘗到更多異域風(fēng)味。

小紅書短標(biāo)題和商品首圖規(guī)則

小紅書自發(fā)布了商家商品發(fā)布規(guī)范之后，相信不少商家對(duì)商卡、商品圖片/短標(biāo)題的發(fā)布規(guī)則也有了自己的一套方法，本次我們就對(duì)以上幾點(diǎn)進(jìn)行解析，希望對(duì)各位商家能有所幫助!

一、短標(biāo)題應(yīng)為產(chǎn)品名，長(zhǎng)度不超過(guò)12個(gè)字:

1、包含商品主體信息(即產(chǎn)品名)，且需要與實(shí)際商品保持一致

2、不可出現(xiàn)品牌名---系統(tǒng)校驗(yàn)主副品牌名稱

3、不可僅為形容詞、貨號(hào)、數(shù)字

4、不可出現(xiàn)任何符號(hào)，如“.”、“.”、“-”、“()”、

“—”、“《》”“空格”

5、不可出現(xiàn)除中文、英文外的其他國(guó)家文字

6、不可出現(xiàn)引導(dǎo)、誘導(dǎo)、'宮銷問(wèn)，如此本出I達(dá)件芳秘殺、萬(wàn)人瘋

視頻同款、特惠、搶購(gòu)、聯(lián)系客服、李佳琦推薦、秒殺、萬(wàn)人瘋

搶、領(lǐng)袖品牌、祖?zhèn)?、特效、純天然?00%、百分百、萬(wàn)能等

7、不可出現(xiàn)違法違規(guī)、涉黃、涉暴、涉政、及含有宗教種族、性別歧

視詞

8、不可出現(xiàn)極限詞，如最、第一、唯一、國(guó)家級(jí)、全球級(jí)、于宙級(jí)、

世界級(jí)、頂級(jí)、頂尖、尖端、極品、極佳、絕在、e、公隊(duì)、一致、全網(wǎng)、首個(gè)、首選、獨(dú)家、銷量冠軍等

9、不可出現(xiàn)emoji，包括符號(hào)表情、圖片表情

10、可出現(xiàn)但不可僅出現(xiàn)預(yù)售、定制

11、其他需要與長(zhǎng)標(biāo)題規(guī)則保持一致。

二、短標(biāo)題badcase

1、引導(dǎo)購(gòu)買(點(diǎn)擊購(gòu)買、視頻同款、聯(lián)系客服)

顏如玉/可聯(lián)系客服一物一拍

2T新版幼兒?jiǎn)⒚勺R(shí)字安靜書兒童早教寶寶學(xué)漢字認(rèn)字神器互動(dòng)粘貼書/購(gòu)買同款新版幼兒認(rèn)字神器。日本個(gè)性運(yùn)動(dòng)室內(nèi)搖搖美腿鞋/視頻同款美腿搖搖鞋點(diǎn)這里

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2、含有營(yíng)銷信息(特惠、搶購(gòu)、xx代言)

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3、過(guò)于簡(jiǎn)短，只展示品牌信息或缺少商品主體信息

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4、短標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)

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5、直播/主播相關(guān)

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區(qū)區(qū)歐陽(yáng)11/11 00:00AM【瘦瘦打底衫】雙面絨撞色半高領(lǐng)打底衫/區(qū)區(qū)歐陽(yáng)11/11 o。《養(yǎng)育男孩》/樊登推薦書單

6、短標(biāo)題隨意填寫

歐尼同款506#428/5068428

hanel vintage白色彩釉琉璃耳夾/1996年

仙人掌貓爬架跳臺(tái)貓樹磨爪玩具貓抓板貓抓架貓咪用品/未卡。私人定制，享你所想。/可定制。

三、商品首圖規(guī)則

場(chǎng)景1：氛圍背景干凈整潔，不能雜亂，背景顏色不能過(guò)多

場(chǎng)景2：模特/商品主體展示完整，突出核心主體，位置居中，不能變形

場(chǎng)景3：不能出現(xiàn)牛皮癬;不能有l(wèi)ogo或文字;不能有水印;不要圓形;不留白邊

場(chǎng)景4：主體必須清晰不虛化，不能拼圖、合成圖，不能P圖過(guò)度如:曝光過(guò)度、顏色偏差失真等。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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