今年格外熱鬧，共有七大平臺參與。傳統(tǒng)電商這邊，有淘寶、天貓、京東、拼多多，直播電商除了抖音、快手之外，還有背靠騰訊微信的視頻號。

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與今年雙11、雙12一樣，今年的年貨節(jié)的重點還是直播，各平臺具體玩法如下：

01直播電商怎么玩年貨節(jié)?

視頻號年貨節(jié)的主題為“直播年貨好物節(jié)”，分為短視頻活動和直播活動兩部分。

短視頻活動從2022年12月29日持續(xù)到2022年1月12日，活動時間近半個月。

直播活動從12月21日拉開帷幕，2022年12月21日到2022年1月3日，是品牌、商家，以及達人參加活動的報名時間。

2022年1月3日到2022年1月6日為活動預熱期。

2022年1月6日晚8點到2022年1月13日凌晨0點是活動正式期。

同時，對于此次年貨節(jié)，視頻號計劃招募9家S級品牌、24家A級品牌和80家B級品牌，分為服飾、食品、美妝、家居、珠寶、數(shù)碼3C七大類目。

并且在活動開始之后，視頻號官方會對不同賽道的主播分別排名，而排名前三的主播會獲得官方給出的獎勵。

除了視頻號之外，抖音和快手也再次入局年貨節(jié)。

快手年貨節(jié)的主題是“當?shù)刂鞑ィ氐滥曦洝?，快手電商走得是“信任電商”的路線，所以“本土”、“地道”這些詞匯更能引起用戶的情感共鳴。

快手為年貨節(jié)準備了10億現(xiàn)金補貼、以及9大賽道、13核心場景，以此來助力主播成長，招商期從2022年12月21日開始，到2022年1月15日結束。

正式活動時間為，2022年12月24日到2022年1月16日。

抖音年貨節(jié)也推出了一項與快手類似的活動，即家鄉(xiāng)年貨短視頻爭霸賽，除了這一爭霸賽之外，抖音年貨節(jié)還有好物直播間、排位賽、平臺技術服務費限時返現(xiàn)活動。

從2022年11月25日到2022年1月16日，均為商家報名時間;活動期間則從2022年1月1日開始到2022年1月16日結束。

在年貨節(jié)活動期間，抖音電商還特別推出，抖音好物年貨節(jié)運費險千萬補貼。此外還有，平臺互動游戲炸鞭炮瓜分10億、直播預告/直播間分享裂變紅包、全民任務賽 、巔峰任務賽、服務商區(qū)域好貨擂臺賽、機構排位賽等多項活動。

02傳統(tǒng)電商年貨節(jié)的變化

直播電商進入年貨節(jié)是探索，那么傳統(tǒng)電商平臺在年貨節(jié)則是傳承。

京東、天貓、淘寶、拼多多，四大巨頭中，京東憑借著物流優(yōu)勢，與其他三家錯開時間，將戰(zhàn)線拉到最長。

京東年貨節(jié)報名時間從2022年12月13日開始，到2022年1月5日結束。

整個活動分為“臘八期”、“專場期”、“小年期”，以及“春節(jié)也送貨”四個區(qū)間，活動時間從2022年1月9日橫跨到了2022年2月7日，陪消費者們從臘八節(jié)走到了大年初七。

其中，2022年1月9日到1月13日，是京東年貨節(jié)打頭陣的“臘八期”。2022年1月14日到1月23日，是專場期，時間最長。2022年1月24日到1月26日，是“小年期”。2022年1月27日到2月7日，是最后一個階段，“春節(jié)也送貨”。

活動優(yōu)惠比較簡單，為消費者提供全品類滿200減300的滿減優(yōu)惠券“頭號京貼”，而且此滿減優(yōu)惠與其他品類券、店鋪券可以疊加使用。

淘寶雙十二剛剛落下帷幕，年貨節(jié)的預備役已經拉響了號角。

淘寶年貨節(jié)活動報名時間，從2022年12月15日開始，到2022年1月15日結束。

活動預熱期從2022年1月7日開始，到2022年1月9日結束。

隨后，2022年1月9日晚8點，淘寶年貨節(jié)正式開啟，為期一周，到2022年1月15日結束。

值得注意的是，此次淘寶年貨節(jié)將報名分為了商家報名和商品報名兩部分，意味著報名的年貨節(jié)的店鋪內商品不會全部參與活動，而是給了商家選擇的空間。

在玩法方面，還是延續(xù)一貫的滿減規(guī)則，每滿199減 15或每滿1000減50。

相較于淘寶，天貓的優(yōu)惠力度更大， 報名時間更短。

天貓年貨節(jié)的優(yōu)惠福利為每滿200減20，活動報名時間為2022年12月20日到12月29日。

預熱時間與活動時間與淘寶相同，商家同樣可以自主決定店鋪內哪些商品參與活動。

此外，“天天都是雙十一”的拼多多也在新舊年交替之際，推出了“新年大促”。

活動時間從2022年12月21日延續(xù)到2022年1月3日，并為此次活動開設了大促會場，并將此活動歸為“拼多多年度A級大型營銷活動”，報名成功的商家可以享受千萬流量福利。

報名時間為2022年11月26日到2022年1月3日，全類目商品都可以報名參與，條件是除海淘和虛擬商品以外的商品價格，低于30天普惠成交價的99折。

在大促期間活動共有三類，一是“跨店滿80元返10元”，二是“拼2免1”，三是“跨店99元2件”。

相比往年，今年的年貨節(jié)是“最熱鬧”的一家，七家平臺參與;也是流量最分散、玩法最多的一年。

03各平臺年貨節(jié)比較

不少商家表示，今年淘系年貨節(jié)開始的“有點晚”，商家會擔心物流運輸?shù)臅r效性，以及因為疫情影響導致部分地區(qū)物流無法作業(yè)。

相比淘系的“晚”，拼多多的“新年大促”則是各大平臺中開始和結束都是最早的，1月3日，拼多多的大促活動就要落下帷幕，而其他不少平臺的預熱期還沒有結束。

拼多多這樣做，或許是在規(guī)避年底疫情反復，導致物流變慢，或無法收、發(fā)貨的風險。

反觀京東，憑借著強大的物流體系，把活動時間從臘八節(jié)拉到了大年初七，將整個新年都“包圓”了。

而視頻號是今年參與年貨節(jié)的新平臺。

在年貨節(jié)之前，視頻號就已經先后參與了雙十一、雙十二這兩大電商大促活動。對于視頻號來說，參與到各大平臺都在舉行的活動中，可以更好地了解到消費者的需求、并且可以通過消費者和商家的需求，來調整平臺定位。

不管是年華節(jié)還是今年的雙十一、雙十二，各平臺在保持自身平臺特色的情況下，也在互相借鑒，可以預見未來的電商大促會越來越同質化。

市監(jiān)總局公布13起反壟斷處罰

1月5日，市場監(jiān)管總局公布“未依法申報違法實施經營者集中案行政處罰決定書”13起。其中，涉及騰訊9起，涉及阿里2起、涉及京東1起，涉及B站1起。案件均違反了《中華人民共和國反壟斷法》第二十一條，構成未依法申報違法實施經營者集中，評估認為不具有排除、限制競爭效果。

市場監(jiān)管總局根據《中華人民共和國反壟斷法》第四十八條、四十九條作出行政處罰決定，對涉案企業(yè)分別處以50萬元罰款。

以下為案件公告：

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司與河南和諧汽車貿易有限公司設立合營企業(yè)未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司、深圳市紅杉煜辰股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)收購廣西叫酒網絡科技有限公司股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對青島海信網絡科技股份有限公司與騰訊控股有限公司設立合營企業(yè)未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購北京念念分享科技發(fā)展有限公司股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購VERSA Inc.股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購永輝云創(chuàng)科技有限公司股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購北京有狐科技發(fā)展有限公司股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司、上海華晟領飛股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)收購北京明略軟件系統(tǒng)有限公司股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購IngageApp Global Limited股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司與貴陽星力百貨集團有限公司設立合營企業(yè)未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對嗶哩嗶哩股份有限公司收購VERSA Inc.股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對寧波譽衡健康投資有限公司與江蘇京東邦能投資管理有限公司設立合營企業(yè)未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、鄭州市訊捷貿易有限公司、貴陽廣電傳媒集團有限公司收購貴州泛亞信通網絡科技有限公司股權未依法申報違法實施經營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

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