京東平臺11月25日發(fā)布2022年京東開放平臺12.12活動總則(以下簡稱規(guī)則)。本次12.12活動，預熱期為2022年12月6日20:00:00-2022年12月9日19:59:59，正式期為2022年12月9日20:00:00-2022年12月12日23:59:59。

活動玩法方面，本次京東12.12將主推每滿200減20的頭號京貼，活動期間同一款商品可全程參與。京東介紹，頭號京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券疊加。

活動準入規(guī)則方面，商品質(zhì)量指數(shù)處于D級的商品將無法成功報名參加此次12.12活動。若提報的商品不符合活動的質(zhì)量門檻要求，將收到商品未達到商品質(zhì)量指數(shù)門檻要求的提示，建議商家換成同品類質(zhì)量指數(shù)等級較高的商品進行活動的報名。商品質(zhì)量指數(shù)是綜合消費者評論、退換修及客訴等多維度對商品質(zhì)量的反饋數(shù)據(jù)，結(jié)合內(nèi)外部抽檢、認證和檢測等信息，對商品給出質(zhì)量得分和排名。

發(fā)貨時效要求方面，活動期間(12月6日20:00:00-12月12日23:59:59)成交的訂單，需要在48小時內(nèi)完成發(fā)貨，發(fā)貨后72小時內(nèi)須有物流更新記錄。注：本時效要求中“發(fā)貨”是指在物流公司系統(tǒng)內(nèi)可查看到訂單的物流狀態(tài)(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)。定制、大件類及預售、預訂類等另行約定發(fā)貨時間的商品除外，特殊品類及訂單發(fā)貨時效要求以《京東開放平臺發(fā)貨管理規(guī)則》為準。

一、活動介紹

2022年京東12.12是京東全平臺A+級營銷活動之一。今年京東12.12以“深化品質(zhì)和服務(wù)體驗“為目標，以“好品質(zhì)、好生活、好服務(wù)”為核心，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋消費者。本次12.12，只需在商家后臺報名【2022年京東開放平臺12.12主題活動】(以下或稱“【2022年京東12.12主題活動】”)，即可全盤掌握各類會場、綜促等平臺級玩法的規(guī)則和時間節(jié)奏，實現(xiàn)效率和效益的雙重提升。

京東商家可以根據(jù)自身經(jīng)營規(guī)劃自主決定是否報名參與本活動，商家報名京東12.12主題活動無需費用。

二、活動節(jié)奏

(一)報名時間：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)活動時間：2022年12月6日20:00:00-2022年12月12日23:59:59

三、招商要求

(一)基礎(chǔ)要求

參加本次【2022年京東12.12主題活動】的商家及商品需滿足《京東開放平臺營銷活動規(guī)則》及本招商規(guī)則。

(二)規(guī)則要求

商家/商品報名【2022年京東12.12主題活動】需滿足招商基礎(chǔ)規(guī)則門檻，報名成功的商品將自動打標，享有12.12專屬視覺氛圍包裝并享有搜索、購物車和大促會場等公域流量支持。為進一步提升商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵報名成功的商品同時設(shè)置“優(yōu)惠指引”，屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價/預估到手價等的相關(guān)信息，為消費者提供更直觀的價格信息。

1、招商規(guī)則(不同類目有所區(qū)別，具體見下表)

(1)商品180天內(nèi)有動銷;

(2)店鋪風向標排名率>20%;

(3)店鋪交易糾紛因子排名率>20%;

(4)好評率：80%/75%/70%;

(5)2022年12.12新品招商規(guī)則(預計11月19日公布);

(注：如果您的商品未在” 可報名商品“ 和”不可報名商品“中展示，則為該商品未通過平臺底線規(guī)則，請您關(guān)注其他商品，感謝您的支持)

2、前端打標樣式(標簽展示位置示意)

下圖僅為示例打標樣式，12.12大促商品打標樣式以最終展示為準。

(三)價保服務(wù)

為了保障消費者在12.12期間的購物體驗，提升購買意愿及商品轉(zhuǎn)化，針對參與12.12大促商品打標(即成功報名【2022年京東12.12主題活動】)的商家(部分類目除外)，將根據(jù)《京東開放平臺“商品價格保護”服務(wù)規(guī)則》，在12月6日20:00:00-12月12日23:59:59統(tǒng)一為所有商品開通7天價保服務(wù)，活動結(jié)束后服務(wù)自動關(guān)閉。若商家自主設(shè)置價保周期大于7天或已開通價保險，商品詳情頁將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標簽。

(四)運費險服務(wù)

運費險服務(wù)是為了減少大促活動期間商品退貨運費糾紛，提高消費者購物體驗，避免消費者因商品展示不符或其他理由退貨而對商家產(chǎn)生不必要的運費損失的服務(wù)產(chǎn)品。針對參加此次12.12主題活動的店鋪(部分類目除外)，平臺將根據(jù)《京東開放平臺“退換貨運費險”服務(wù)規(guī)則》在活動期間統(tǒng)一開通運費險服務(wù)，活動結(jié)束后自動關(guān)閉。

四、專屬權(quán)益

(一)流量扶持

滿足招商規(guī)則并成功報名【2022年京東12.12主題活動】的商品將打上大促標簽，并有機會獲得專屬流量，具體位置包括搜索列表頁、首頁大促tab、大促會場等。

(二)視覺包裝

成功報名【2022年京東12.12主題活動】的商品享有12.12大促全時期專屬氛圍包裝，標簽覆蓋APP端、PC端、WQ端的搜索、商詳、購物車等場景。平臺鼓勵商家商品同時設(shè)置“優(yōu)惠指引”標簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動享有“大促到手價商詳腰帶”視覺展示功能，為消費者提供更直觀的價格信息。

(三)店鋪權(quán)益

成功報名參與【2022年京東12.12主題活動】的商家可享有店鋪承接頁智能搭建權(quán)益，12.12期間APP店鋪內(nèi)自動上線大促店鋪承接頁(店鋪承接頁是是大促會場和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要?？蛻艨赏ㄟ^店鋪承接頁直接瀏覽店鋪內(nèi)核心大促信息，幫助商家節(jié)省運營成本，同時提升店鋪內(nèi)促銷轉(zhuǎn)化)。

五、【2022年京東12.12主題活動】報名時間及流程

(一)報名時間

報名時間：2022年11月15日09:00:00-2022年11月30日23:59:59

(二)報名入口

1、方式一：登錄京麥客戶端，或輸入網(wǎng)址：https://shop.jd.com/ ，登錄商家后臺，選擇營銷中心下的營銷活動菜單，進入營銷中心-營銷活動頁;在營銷活動列表中找到【2022年京東12.12主題活動】進行報名。

2、方式二：可直接輸入商家營銷活動中心網(wǎng)址：

https://mc.jd.com/shopAdmin/homePageActivity進入營銷活動中心，在營銷活動列表中找到【2022年京東12.12主題活動】進行報名。

六、附則

京東開放平臺商家的行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的，適用當時的規(guī)則，發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

商家應(yīng)遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本規(guī)則已有約定的，適用于本規(guī)則，本規(guī)則尚無約定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔的相關(guān)責任并不免除其應(yīng)承擔的法律責任。商家的任何行為，應(yīng)同時遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。

本規(guī)則于2022年11月14日發(fā)布，于2022年11月14日生效。

微信抖音“和解”，淘寶慌了

時隔3年，“頭騰大戰(zhàn)”似乎迎來和解了。前不久，抖音公布公告表示，收到來自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。

看著兩家過去“爭執(zhí)”不休好幾年，如今公告和好，網(wǎng)友也按捺不住吃瓜。

01抖音和騰訊的“牽手”公告

公告中，抖音將騰訊尋求合作的郵件截圖一并貼出來，截圖中，騰訊方面表示其創(chuàng)作服務(wù)平臺由大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音內(nèi)容生態(tài)。但由于公司企業(yè)法人身份證信息不對外，在開放平臺注冊環(huán)節(jié)遇到卡點。

當然，抖音也欣然表示接受這個請求。但醉翁之意，顯然不在此。

“此前曾多次申請微信開放平臺恢復抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能，以便雙方用戶更順暢地實現(xiàn)信息分享。”公告提到的這句，或許才是抖音最想說的，表面是個肯定句，實際上更像是在問：“你準備等到什么時候開放抖音的視頻分享?”

對于抖音的公告，騰訊只是對于尋求合作一事表示確認，但并沒有再接過抖音提到的“開放”話茬子。

實際上，希望騰訊微信開放的，不只是抖音，阿里也很早就流露出迫切心意。對此，在騰訊2022年半年報的業(yè)績溝通會上，騰訊總裁劉熾平曾對平臺互聯(lián)互通問題做過表態(tài)。他表示，騰訊的生態(tài)本質(zhì)上是開放的，但平臺互通所面臨的實際問題，包括資源豐富的平臺能夠提供大量補貼，是否會影響到微信平臺上的商戶;對于其他平臺上的假冒、盜版等問題，騰訊又能否處理;平臺間完全不同的商業(yè)政策，騰訊該如何應(yīng)對等。

這些牽扯到“利益”的切實問題，導致“解除外鏈”的實際落實速度，很緩慢。早在今年9月，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門就召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，并提出有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標準，要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。各巨頭之間對此也曾頻頻點頭，表示將積極配合。

但實際上，就像我們看到的，巨頭之間仍在通過發(fā)公告的形式，告訴外界，“在行動了，別催”。

02“頭騰“的交鋒大戰(zhàn)

回到三年前，“頭騰”可不是這番景象。

雙方的沖突是從2022年3月開始的。這年的3月7日，馬化騰在兩會期間受訪表示：“騰訊已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻。”

根據(jù)過往訴訟材料透露出來的信息，就是在這一表態(tài)的次日，即2022年3月8日，有用戶就發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動旗下抖音、火山視頻的鏈接，分享到朋友圈，僅自己可見。隨后，QQ空間也出現(xiàn)類似情況。一時間，“騰訊屏蔽抖音”引發(fā)業(yè)界關(guān)注。到這一年4月11日，抖音、西瓜視頻、火山小視頻的鏈接在騰訊QQ、微信中均無法正常打開。

同年5月8日，張一鳴在朋友圈慶祝Tik Tok獲得Q1 App Store免費下載量的第一名。他在評論區(qū)寫下：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”對此，馬化騰直接回懟：“可以理解成誹謗?！?/p>

2022年6月1日，騰訊率先發(fā)難，以今日頭條、抖音通過自有平臺等渠道大量發(fā)布、傳播貶損詆毀騰訊的言論、文章或視頻為由，正式起訴了今日頭條和抖音。當日晚間，字節(jié)跳動官方回應(yīng)稱：“我們已經(jīng)對騰訊的不正當競爭行為提出訴訟?！敝缶褪莵砘夭粩嗟幕ハ唷捌鹪V”。

據(jù)媒體統(tǒng)計，整個2022年，騰訊和字節(jié)跳動的司法糾紛高達487起。

直到三個月前，“大戰(zhàn)”還在持續(xù)，因認為抖音平臺上《王者榮耀》短視頻涉嫌侵權(quán)，且抖音方面沒有及時刪除侵權(quán)視頻，騰訊將抖音告上法庭索賠520萬元。深圳中級人民法院對此作出判決，抖音需賠償騰訊經(jīng)濟損失50萬元以及合理開支10萬元。對此，抖音方面表示將對本案提起上訴。

沒想到三個月后，“互撕”走向了“當眾互通”。

03互通背后的抖音野心

在這種境況下，抖音與騰訊“互通“，有各自的小算盤。

一方面，的確是“互聯(lián)互通”的政策已經(jīng)下來了，雖然巨頭之間仍在不斷試探，找到更合適的開放姿態(tài)，但“正在一點點破冰”已成為既定事實。

早晚要合作，早一點建立合作并非壞事。我們再來分析一下抖音目前的現(xiàn)狀，或許更能看到頭騰互通的作用。

據(jù)報道，11月18日字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品部召開全員大會，會上披露其國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長。

自2013年啟動商業(yè)化以來，廣告一直都是字節(jié)跳動的主要營收來源。根據(jù)彭博社報道的數(shù)據(jù)，2022年字節(jié)實際收入2366億元，同比增長111%，其中廣告收入占比77%。這意味著，該公司整體收入增長乏力。

據(jù)內(nèi)部人士透露，來自抖音的收入已經(jīng)停止增長，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。第三方數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)旗下這兩款最核心產(chǎn)品，抖音、今日頭條的DAU都增長乏力。

但一個事實擺在面前，廣告的市場蛋糕就那么大，整個中國廣告市場總體規(guī)模也就大幾千億元的盤子——數(shù)據(jù)顯示，2022年廣告市場總體規(guī)模8674.28億元，如果去掉戶外、央視、電視臺等，互聯(lián)網(wǎng)大約占一半。

在這種情況下，抖音只能在現(xiàn)有的存量市場中，尋找突破，微信的流量池又是一個好去處，若實現(xiàn)互通，對于抖音的意義毋庸置疑。

隨著教育業(yè)務(wù)因“雙減”政策邊緣化，游戲業(yè)務(wù)也未能發(fā)展成獨立的增長曲線，字節(jié)亟需一個新的增長曲線。這個增長希望，就被寄托于抖音電商。抖音想從阿里手中搶電商蛋糕的野心，昭然若揭。

早在去年10月，抖音“切外鏈”就為此埋下伏筆了。2022年底，一份字節(jié)跳動專家會文件在坊間廣為流傳。這份文件明確提出了抖音電商要“天貓化”的趨勢。

文件指出，“10月9日(2022年)之后，抖音直播間以抖音小店供應(yīng)為主，直播電商實現(xiàn)全方位封閉化。字節(jié)將許多星圖服務(wù)方接入商業(yè)化渠道內(nèi)，通過渠道體系促進天貓化業(yè)務(wù)開展。”

今年4月，抖音在電商大會上強調(diào)商品品質(zhì)、強化品牌自播，這也被視為試圖用公域流量養(yǎng)電商、試圖做“直播電商領(lǐng)域的天貓”。抖音直播的重心明顯從明星帶貨向品牌商家轉(zhuǎn)移——為吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐，抖音開啟品牌號“百大增長計劃”;為增加品牌商家曝光機會，抖音提高了“品牌專場”的次數(shù)。除此之外，還有“抖音奇妙好物節(jié)”、商家溝通會等活動。

一方面，抖音電商對標的群體自然是阿里電商的人群，而此前阿里系旗下的APP一度試圖接入微信，但目前幾乎未有進度;如果抖音先阿里與騰訊建立合作，解除外鏈，對于抖音而言，多少有點“搶占先機”的意味。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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