快手小店新增0元抽獎管理規(guī)則
2023-05-23|21:41|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:33
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為規(guī)范商家/達(dá)人使用0元抽獎功能的營銷行為,確保獎品合理發(fā)放,保障參與抽獎用戶的合法權(quán)益,平臺新增《快手小店0元抽獎管理規(guī)則》,2023年5月19日生效。
0元抽獎指快手小店商家/達(dá)人通過商家后臺設(shè)置相應(yīng)的抽獎活動、配置獎品類型、獎品數(shù)量及活動時(shí)間,參與抽獎用戶即有機(jī)會通過抽獎活動取得獎品。商家/達(dá)人基于本產(chǎn)品功能進(jìn)行抽獎后,不應(yīng)以任何借口向用戶收取任何費(fèi)用。
已開通快手小店的商家/達(dá)人,需滿足店鋪體驗(yàn)分4.40分及以上或帶貨口碑分4.35分及以上兩項(xiàng)中任一條件,方可開通使用快手小店0元抽獎功能。符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的商家會自動開通功能權(quán)限,無需主動申請。
《快手小店0元抽獎管理規(guī)則》對獎品類目范圍、獎品價(jià)值限制、獎品信息展示、獎品發(fā)布原則、開獎后履約、糾紛處理作出明確規(guī)定。
具體來看,獎品類目方面,商家可自建商品作為0元抽獎的獎品,但法律法規(guī)禁止不得作為獎品、禮品、贈品的商品除外。獎品本身需要法定經(jīng)營資質(zhì)的(如食品類、圖書音像類、化妝品類、郵輪、國內(nèi)旅游/出境旅游等),則應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)資質(zhì)方可進(jìn)行上架。若不在小店可上架的商品類目內(nèi),可發(fā)布服飾/鞋靴、箱包/飾品、美容護(hù)膚等規(guī)定類目獎品,其他類目不得發(fā)布獎品。
獎品價(jià)值方面,商家/達(dá)人單場直播中向同一個(gè)用戶實(shí)際提供的獎品價(jià)值(含使用權(quán))不得超過5萬元。獎品含使用權(quán)的,須清晰說明/證明可允許的使用時(shí)長及特定時(shí)限內(nèi)的市場價(jià)值。
獎品信息方面,獎品主圖必須清晰展示商品主體,且容易辨識,不得出現(xiàn)與所售商品無關(guān)的其他商品和物體,不可故意遮擋品牌logo。獎品標(biāo)題必須清晰寫明獎品的相關(guān)信息,包括但不限于品牌、材質(zhì)、品類等。直播口述中不得捏造細(xì)節(jié)、夸大宣傳、使用絕對化用語,明示或者暗示與獎品實(shí)際內(nèi)容不符的信息,使用戶對獎品產(chǎn)生誤解。
開獎后,系統(tǒng)會自動在商家端和中獎用戶端生成該獎品訂單。訂單生成后,商家/達(dá)人應(yīng)當(dāng)按照直播中、獎品描述中承諾的物品、數(shù)量、物流方式等贈送給用戶。商家/達(dá)人應(yīng)在開獎后48小時(shí)內(nèi)完成獎品發(fā)貨。
商家/達(dá)人不得以任何理由額外向用戶收取費(fèi)用(包括但不限于郵費(fèi)、稅費(fèi)、優(yōu)惠使用費(fèi)),不得附加其他領(lǐng)獎條件(如要求粉絲等級、額外下單等),不得以各種無效理由拒絕履行獎勵(lì)義務(wù),不得存在其他違法違規(guī)或違反平臺規(guī)則的情形。
此外,訂單生成后如出現(xiàn)包含但不限于:不履約、不發(fā)貨、虛假福利、錯(cuò)發(fā)、貨到付款、質(zhì)量問題、貨不對板等情況,平臺將保障中獎用戶權(quán)益,獎品按照市場價(jià)由違規(guī)商家/達(dá)人賠付用戶。
本規(guī)則有特殊約定的,按本規(guī)則執(zhí)行,本規(guī)則沒有特殊約定的,依據(jù)《快手小店售后服務(wù)管理規(guī)則》及其他平臺規(guī)則執(zhí)行。
公告稱,商家/達(dá)人違反《快手小店0元抽獎管理規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定,平臺有權(quán)關(guān)閉其0元抽獎功能的使用權(quán)限。待商家/達(dá)人滿足準(zhǔn)入要求后方可再次使用0元抽獎功能。
對于商家/達(dá)人使用0元抽獎出現(xiàn)“虛假福利”、“獎品類目亂掛”等違規(guī)行為的,平臺將視情節(jié)嚴(yán)重程度予以處理,包括但不限于以下處理措施:情節(jié)輕微的關(guān)閉0元抽獎功能30天,情節(jié)嚴(yán)重的關(guān)閉0元抽獎功能90天,情節(jié)特別嚴(yán)重的關(guān)閉0元抽獎功能180天。
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