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    淘寶直播KA主播看點政策是什么?結(jié)算機制介紹

    2023-05-29|10:13|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:28

    為提升淘寶直播內(nèi)容型、商品型優(yōu)質(zhì)看點內(nèi)容供給,淘寶直播將以流量券賦能KA主播提升效率,來看KA主播看點政策有哪些吧。

    一、政策明細

    【要求】

    數(shù)量:主播雙周發(fā)布二創(chuàng)看點視頻不低于140條

    具體日發(fā)布量可根據(jù)140/主播雙周直播次數(shù)獲得

    質(zhì)量:審核通過即可

    看點內(nèi)容切勿同質(zhì)化,比如將一個片段稍做改動再次上傳

    切勿打點無意義片段,有始有終需有結(jié)構(gòu)邏輯

    二創(chuàng)內(nèi)容需要符合三段式結(jié)構(gòu)-3s吸睛(主題)+內(nèi)容+引導

    內(nèi)容型二創(chuàng)模板:

    通過【好看主播+氛圍布景+內(nèi)容講解】可完成夸張吸睛、強賣點輸出、逼單、價格引導、穿搭氛圍展示、穿搭技巧等內(nèi)容素材錄制

    再通過【3s吸睛+賣點突出+行動引導】可完成優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容剪輯

    【政策】

    (主播檔位明細,與小二聯(lián)系確認)

    內(nèi)容型看點:亮點/精彩/有趣內(nèi)容二創(chuàng)片段記錄

    商品型看點:與商品有關的高光二創(chuàng)內(nèi)容片段

    存量:可將近3個月的相關內(nèi)容離線上傳,優(yōu)先內(nèi)容型看點(綁定最新直播id即可);若需上傳商品型看點,該內(nèi)容中的商品需要在近3天直播中掛鏈

    第一檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵10000的流量券

    第二檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵7000流量券

    第三檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵3000的流量券

    第四檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵1000的流量券

    增量:當已有供給上傳完畢,后期時效性內(nèi)容型看點不低于20%

    第一檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵10000的流量券

    第二檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵7000流量券

    第三檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵3000的流量券

    第四檔位:日供給10條二創(chuàng)內(nèi)容,日獎勵1000的流量券

    【時間節(jié)點】(暫定)

    5.23-5.24:輸出且對焦政策

    5.25:確定KA名單

    5.25-5.29:KA宣導

    5:29活動上線

    二、結(jié)算機制

    以雙周維度看齊,每周二、周四結(jié)算

    常規(guī)結(jié)算:

    T-1供給量>40條且審核通過時,發(fā)放流量券

    T-1供給量>80條且審核通過時,發(fā)放流量券

    T-1供給量>120條且審核通過時,發(fā)放流量券

    T-1供給量>140條且審核通過時,發(fā)放流量券

    三、操作方法

    【內(nèi)容型看點】

    1、直播中打點

    錄制規(guī)則:

    錄制片段需要有明確主題且有一定的內(nèi)容亮點,無意義片段將無法過審

    內(nèi)容型看點錄制時長范圍:20s-10mins

    內(nèi)容型看點不支持掛品

    同一直播場次的內(nèi)容型看點數(shù)量不做限制,前期建議擇優(yōu)錄制

    操作方法:

    在主播app端、pc端均可通過精彩看點錄制功能生成內(nèi)容型看點;

    點擊精彩看點“開始錄制”按鈕開始內(nèi)容型看點錄制,錄制過程中會通過小橫條顯示當前錄制的看點時長;

    點擊“結(jié)束錄制”按鈕即可完成看點錄制;

    2、離線上傳

    除了直播生產(chǎn)鏈路之外,也可通過離線上傳鏈路上傳內(nèi)容型看點視頻

    操作方法:

    找到上傳入口:可通過講解列表【上傳講解】入口或講解編輯中的【上傳】入口進行內(nèi)容型看點上傳。

    進行上傳綁定:輸入場次id,將對應內(nèi)容型片段綁定到特定場次上并上傳內(nèi)容即可。(PS:如上傳過程同時關聯(lián)某個講解,則內(nèi)容會綁定至相應的講解下,不關聯(lián)講解則會在后臺生成一條新的講解內(nèi)容)

    【商品型看點】

    1、直播中打點

    2、離線上傳

    找到上傳入口:可通過講解列表【上傳講解】入口進行看點上傳。

    上傳文件后,同時關聯(lián)商品ID和直播ID,保存確定。

    四、Q&A

    Q:政策的存量、增量具體指的是什么?

    A:存量指的是在活動前KA主播已有的二創(chuàng)素材量,增量指的是主播將已有二創(chuàng)素材全部上傳完畢后或者部分主播本身沒有已二創(chuàng)好的素材后伴隨直播周期新產(chǎn)生的二創(chuàng)素材量級

    Q:存量、增量的具體要求是什么?

    A:存量需要的素材為近3個月內(nèi),對于內(nèi)容型賬號上傳的時候直接關聯(lián)最新一場直播id即可,對于商品型賬號,該內(nèi)容中的商品需要在近3天直播中掛鏈(可以不講解),上傳的時候直接關聯(lián)近3天掛鏈直播id

    (原本上傳邏輯一定需要關聯(lián)產(chǎn)出素材的當場直播id,念于減輕主播的操作成本提高效率,規(guī)則改如上)

    Q:常規(guī)結(jié)算中為什么固定周二、周四結(jié)算,若第一次結(jié)算主播沒有達到供給量怎么辦?

    A:這個沒有考慮供給量的問題,只是固定結(jié)算周期,給主播自由空間,不是每個主播一定每天固定供給10條,也可以有一天沒有直播不發(fā),第二天直播發(fā)20條補齊。 在運營視角里面,給運營人員固定時間發(fā)放獎勵,提高工作效率。

    每到一個結(jié)算日,達到量級的主播結(jié)算,若達不到,待下一次結(jié)算日核算,若達成發(fā)放,若無以此類推。

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