為了營造更好的淘寶直播生態(tài)，保障主播和機構(gòu)雙方的合法權(quán)益，規(guī)范合作市場交易秩序，營造健康良好的市場環(huán)境，淘寶網(wǎng)(淘寶直播)擬新增《服務(wù)境外達人MCN機構(gòu)管理規(guī)范》規(guī)則。

此次規(guī)則變更于2023年5月08日進行公示通知，將于2023年5月15日正式生效。

本次主要規(guī)則變更點：

1、全部新增《服務(wù)境外達人MCN機構(gòu)管理規(guī)范》規(guī)則內(nèi)容

2、《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》增加服務(wù)境外達人MCN機構(gòu)角色

3、《淘寶直播機構(gòu)保證金管理規(guī)則》增加服務(wù)境外達人MCN機構(gòu)繳納標準

第一條【定義】

(1)淘寶直播“服務(wù)境外達人MCN機構(gòu)” (以下簡稱：“境外MCN機構(gòu)”或“機構(gòu)”)：機構(gòu)將通過批量招募、培育境外新主播、供應(yīng)鏈拓展、中小品牌孵化、境外生態(tài)資源開發(fā)等路徑，擴大淘寶直播境外主播規(guī)模。

同時，通過對境外主播進行孵化、培訓(xùn)、代運營等方式，幫助境外主播在淘寶直播開展相關(guān)運營活動，為其提供專業(yè)的服務(wù)，助力境外新主播更好地成長。

(2)境外主播：指的是主播(達人主播、店鋪主播)近180天內(nèi)在境外登錄并開播，且有效開播天數(shù)占比>30%，主播是否為境外主播以“機構(gòu)后臺”>“主播管理”功能模塊中，該主播是否獲得“境外主播”標識為準。

第二條【準入與退出】

(一)準入標準：

1、基礎(chǔ)資質(zhì)要求

(1)機構(gòu)應(yīng)具有中華人民共和國大陸地區(qū)企業(yè)法人主體資格。

(2)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)獲得淘寶直播MCN機構(gòu)身份認證，MCN機構(gòu)相關(guān)準入要求詳見《MCN機構(gòu)管理規(guī)范》;

(3)機構(gòu)應(yīng)根據(jù)《淘寶直播機構(gòu)保證金管理規(guī)則》繳納足額保證金，保證金金額10萬元;

(3)機構(gòu)需要具備孵化境外主播的能力，可通過以下方式進行證明(以下兩點要求，二者滿足其一即可)：

①如機構(gòu)的境外合作方為境外公司的，需要提供具備境外(國家/地區(qū))法律合法成立的公司相關(guān)資料證明;

②如機構(gòu)的境外合作方為境外主播的，提供至少有1個及以上站外單平臺粉絲數(shù)量超過5萬的境外主播合作證明，或者成功孵化1個及以上淘寶直播月成交達到5萬以上的境外主播的相關(guān)證明。

2、運營能力要求

淘寶直播境外MCN機構(gòu)需要同時具備招募、主播培訓(xùn)/孵化、貨品組織、視頻制作、直播運營、生態(tài)資源整合能力。

(二)退出

1、主動退出

機構(gòu)滿足以下條件，可申請主動退出。具體要求詳見：https://www.yuque.com/tbzb/help/ndtvc8yya2s4wg4a

(1)機構(gòu)在淘寶直播熱浪引擎平臺無任何未完結(jié)的訂單;

(2)機構(gòu)連續(xù)三個月內(nèi)沒有未處理完畢的任何投訴、處罰或糾紛(包括但不限于與機構(gòu)旗下達人或其他第三方的爭議或糾紛);

(3)淘寶及其關(guān)聯(lián)公司沒有因機構(gòu)的違規(guī)行為而遭受到任何第三方的訴訟、行政機關(guān)的調(diào)查和查處等;

(4)不存在根據(jù)淘寶平臺相關(guān)規(guī)則應(yīng)當(dāng)處置機構(gòu)繳存的保證金卻未處置的。

2、被清退

機構(gòu)屬于以下情形的將被清退：

(1)不再符合平臺準入要求的;

(2)不符合平臺考核要求的;

(3)違反法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問題影響惡劣的;

(4)因違反《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》中相關(guān)規(guī)定，達到被清退的情形的。

*注意：如機構(gòu)MCN機構(gòu)角色被清退，則該機構(gòu)的境外MCN機構(gòu)角色將被同步清退;

(三)再準入標準

退出后，機構(gòu)須符合一定條件，方可再次提交準入申請：

1、機構(gòu)主動退出的，180天內(nèi)不允許再次準入。

2、因違反《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》中相關(guān)規(guī)定被清退的，按照《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》中的限制再準入;

3、因不滿足準入要求被清退的，重新滿足準入要求后即可申請;

4、因不符合運營考核要求被清退的，180天后方可再申請;

5、違反法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問題影響惡劣被清退的，永久不允許再入駐。

第三條【服務(wù)境外達人MCN機構(gòu)運營指標考核】

機構(gòu)入駐90天后開始考核：需滿足機構(gòu)旗下綁定境外主播中每個月月活躍賬號數(shù)≥2個;

*【定義說明】

1)境外主播：詳見第一條，第(2)點相關(guān)定義。

2)活躍賬號：是指1個自然月內(nèi)賬號的有效開播天數(shù)≥ 4天的直播賬號。

3)旗下綁定：以機構(gòu)后臺數(shù)據(jù)為準，機構(gòu)和主播之間有明確綁定關(guān)聯(lián)關(guān)系。

4)有效開播天數(shù)：一個賬號當(dāng)天總直播時長≥4小時，且其中至少有一場直播時長≥30分鐘，計為1個有效開播天數(shù)。

*【特殊說明】

直播場次被《淘寶直播管理規(guī)則》第七條、第九條中錄播、掛機、多開所處罰的，不納入總直播時長計算范圍內(nèi)。

第四條【經(jīng)營規(guī)范】要求

(一)不得提供虛假信息，包括但不限于：

1、提供虛假的機構(gòu)資質(zhì)，如營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍、注冊資本或其他企業(yè)資質(zhì)相關(guān)證明; 2、提供虛假達人/商家信息，如未提供真實有效的達人/商家身份信息、未與達人/商家簽署真實有效的簽約合同等。

(二)須規(guī)范經(jīng)營，不得出現(xiàn)違規(guī)行為，包括但不限于：

1、獲取不正當(dāng)利益，如向簽約達人/商家進行不正當(dāng)收費等;

2、未恰當(dāng)履行與達人/商家簽署的合作協(xié)議，或因顯失公平、附加不當(dāng)條件等與達人產(chǎn)生糾紛，未妥善解決，造成惡劣影響;

3、違背承諾，如承諾參與平臺活動、未經(jīng)許可擅自退出等;

4、擾亂平臺秩序，如進行數(shù)據(jù)造假或作弊等;

5、侵犯他人權(quán)益，如不當(dāng)使用他人權(quán)利、泄露他人信息、騙取他人財物、騷擾他人等;

6、冒用平臺名義發(fā)布招商信息;

7、直播業(yè)務(wù)中，實際主播與機構(gòu)提交的主播賬戶身份信息不符。

(三)須符合平臺運營要求，包括但不限于：

1、須符合平臺對機構(gòu)管理規(guī)范要求，機構(gòu)需遵循《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)定;

2、須符合平臺對機構(gòu)的運營考核指標要求;

3、機構(gòu)與達人/商家綁定后，需遵循《機構(gòu)及主播/商家綁定關(guān)系管理規(guī)則》相關(guān)規(guī)定。

第五條【違規(guī)處理】

1、機構(gòu)因違反《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)定的，依據(jù)《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》進行處罰;

2、機構(gòu)因違反本規(guī)則中經(jīng)營規(guī)范相關(guān)要求的，平臺可視情節(jié)嚴重程度，清退淘寶直播境外MCN認證角色。

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為了更好的促進淘寶直播機構(gòu)行業(yè)的良性發(fā)展，保障主播和機構(gòu)雙方的合法權(quán)益，規(guī)范合作市場交易秩序，營造健康良好的市場環(huán)境，淘寶網(wǎng)(淘寶直播)擬調(diào)整更新《內(nèi)容 MCN 機構(gòu)管理規(guī)范》。

此次規(guī)則變更于2023年6月30日公示通知，將于2023年7月8日正式生效。

具體變更：

1、新增《內(nèi)容MCN機構(gòu)管理規(guī)范》全部內(nèi)容

2、優(yōu)化修改《MCN機構(gòu)管理規(guī)范》第五條【MCN機構(gòu)運營指標考核】中*【特殊說明】的引用條款表述

3、增加《淘寶直播機構(gòu)保證金管理規(guī)則》中內(nèi)容MCN機構(gòu)2萬元人民幣檔位的繳存標準

第一條【定義】

內(nèi)容MCN機構(gòu)，指為淘寶平臺提供內(nèi)容型主播孵化服務(wù)的主體。

第二條【效力級別】

本規(guī)則是《淘寶直播管理規(guī)則》、《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)則》的有效補充，前述規(guī)則中已有規(guī)定的，從其規(guī)定，未有規(guī)定或本規(guī)則有特殊規(guī)定的，根據(jù)本規(guī)則執(zhí)行。

第三條【準入與退出】

準入要求：

(一)賬號須按平臺要求完成相應(yīng)的實名認證;

(二)注冊資本≥50萬;

(三)繳納足額保證金;

(四)淘寶賬號非商家身份;

(五)一張營業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個內(nèi)容MCN機構(gòu);

(六)有豐富的電商直播或主播孵化經(jīng)驗;

(七)機構(gòu)為一般納稅人。

主動退出：

滿足一定條件，可申請主動退出。

被清退：

以下情形立即清退：

(一)不再滿足準入要求;

(二)違反《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》中相關(guān)規(guī)定被清退;

(三)不符合業(yè)務(wù)考核要求;

(四)違反法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問題影響惡劣的。

主動退出：

主動申請退出的，180天內(nèi)不允許再準入。

被清退：

(一)因不滿足準入要求被清退的，重新滿足準入要求后即可申請;

(二)因違規(guī)被清退的，按照各類型違規(guī)限制再準入;

(三)因違反法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問題影響惡劣被清退的，永久不允許再入駐;

(四)因不符合業(yè)務(wù)考核要求被清退的，180天內(nèi)不允許再準入。

第四條【經(jīng)營規(guī)范】

須符合平臺管理要求，包括但不限于：

1.符合平臺對內(nèi)容MCN機構(gòu)管理規(guī)范要求，內(nèi)容MCN機構(gòu)需遵循《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》中相關(guān)要求;

2.對簽約達人進行管理，簽約達人須遵守《內(nèi)容創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》、《熱浪引擎平臺管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》等;

3.符合平臺對內(nèi)容MCN機構(gòu)的運營考核指標要求;

4.內(nèi)容MCN機構(gòu)及簽約主播與商家的內(nèi)容交易須通過平臺允許的方式(如：熱浪引擎平臺)完成。

第五條【內(nèi)容MCN機構(gòu)運營指標考核】

需同時滿足以下要求：

1.內(nèi)容MCN機構(gòu)入駐90天后開始考核：需滿足機構(gòu)旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數(shù)≥2個;

2.連續(xù)180天內(nèi)，內(nèi)容MCN機構(gòu)旗下綁定主播中需有活躍賬號數(shù)>1個;

*【定義說明】

1)活躍賬號：是指1個自然月內(nèi)賬號的有效開播天數(shù)≥4天的直播賬號。

2)旗下綁定：以機構(gòu)后臺數(shù)據(jù)為準，機構(gòu)和主播之間有明確綁定關(guān)聯(lián)關(guān)系。

3)有效開播天數(shù)：一個賬號當(dāng)天總直播時長≥4小時，且其中至少有一場直播時長≥30分鐘，計為1個有效開播天數(shù)。

*【特殊說明】

直播場次被《淘寶直播管理規(guī)則》第十四條【一般違規(guī)】中(一)發(fā)布低質(zhì)量直播內(nèi)容的錄播、掛機、多開等違規(guī)類型所處罰的直播場次，不納入總直播時長計算范圍內(nèi)。

第六條【運營指標不符】處理措施

內(nèi)容MCN機構(gòu)行為符合下述運營指標不符情形的，按以下處理措施進行處理。

運營指標不符

具體情形：

內(nèi)容MCN機構(gòu)入駐90天后開始考核：機構(gòu)旗下綁定主播中每個月月活躍賬號數(shù)<2個

*內(nèi)容MCN機構(gòu)入駐時間以淘寶直播機構(gòu)后臺產(chǎn)品展示為準

處理措施：

以自然月進行考核第一次考核不達標，對內(nèi)容MCN機構(gòu)進行警告;

連續(xù)3次考核不達標，平臺可視情節(jié)嚴重程度予以清退。

具體情形：

連續(xù)180天內(nèi)，內(nèi)容MCN機構(gòu)旗下綁定主播中活躍賬號數(shù)<=1個

處理措施：

清退機構(gòu)身份，并且自清退之日起180天內(nèi)不允許再次準入。

第七條【違規(guī)處理】

1、內(nèi)容MCN機構(gòu)違反本規(guī)范的，平臺可視情節(jié)嚴重程度，采取刪除違規(guī)信息、警告、限制內(nèi)容MCN機構(gòu)權(quán)限、收回不當(dāng)利益、限制關(guān)聯(lián)主播相關(guān)權(quán)限、限制熱浪引擎平臺權(quán)限、扣除全額保證金、限制內(nèi)容MCN機構(gòu)服務(wù)費提現(xiàn)能力、解除內(nèi)容MCN機構(gòu)與旗下主播綁定關(guān)系、止付機構(gòu)全部或部分支付寶余額、清退內(nèi)容MCN機構(gòu)身份且永久禁止再入駐等處置動作。

2、內(nèi)容MCN機構(gòu)因為違反《淘寶直播機構(gòu)管理規(guī)范》中相關(guān)規(guī)定的，按照該規(guī)則中機構(gòu)違規(guī)處理相應(yīng)措施進行處理。

第八條 【保證金說明】

需符合《淘寶直播機構(gòu)保證金管理規(guī)則》相關(guān)要求，足額繳納內(nèi)容MCN機構(gòu)保證金。

第九條【生效時間】

本規(guī)范計劃于2023年7月8日首次生效。

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