8月23日開始，淘寶女裝直播間在手機淘寶首頁增加億級流量曝光，幫助淘寶女裝商家沖刺更高銷量。

為什么要提高直播間的封面點擊率？

8月23日開始，淘寶女裝直播間在手機淘寶首頁增加億級流量曝光，幫助淘寶女裝商家沖刺更高銷量。直播間的展示量大幅提升后，商家需要做好直播間的點擊指數(shù)，也就是需要吸引大量的流量進入自己的直播間。最簡單有效的方法就是提高直播間的封面點擊率。本文將教你如何提高直播間的封面點擊率。

從流量漏斗來看，點擊率是整體流量漏斗的重要指標之一。提高直播間的封面點擊率，可以給直播間帶來更多的流量。進入直播間的流量越多，轉(zhuǎn)化的概率就越大。

比如小王和小李都在鬧市區(qū)開了一家女裝店。小王的女裝店沒有店鋪執(zhí)照，店內(nèi)只擺放一些女裝。路人不知道這家店賣什么，也沒有人經(jīng)常光顧。小李女裝店有一個顯眼的店標“小李時尚女裝”，每天門兩邊都放著新品的模型。不時在商圈顯眼的地方放上小活動的招牌，如“小李服裝店99元起夏季清倉”等。，而且顧客絡繹不絕，生意興隆。

結(jié)論:有人進店就有可能賣貨。同樣，吸引人進直播間也有可能成交！??！

優(yōu)秀直播間封面的三大要素:

主播/模特手持產(chǎn)品圖或主播正面照片。主播要在畫面中央，主播笑容平易近人，讓人感覺很好。

產(chǎn)品/品牌突出，賣點突出。目前只能使用平臺提供的花符。建議使用有設計感的花符封面；

背景干凈，畫質(zhì)高清?？梢詼y試的是，加入適當?shù)馁N紙，突出直播間的主題，讓觀眾通過封面大致了解視頻的內(nèi)容；

標題優(yōu)化

定期更換直播標題，吸引消費者眼球。

標題突出了興趣點和產(chǎn)品賣點(秒殺、福利產(chǎn)品等詞匯經(jīng)常被使用，推動消費者購買行為的重要因素之一就是讓消費者覺得在直播間里賣出了更劃算的商品)

質(zhì)量標題示例:

季節(jié)標題:早秋穿/限量秒殺；秋天是多變的，隨意的。

清倉標題:暑期收官XXX！(如:夏末桑蠶絲！)

福利標題:XX家早秋新品福利直播；秒殺+賣點+商品(如:秒殺100%純羊毛襯衫)；秋季新品福利大發(fā)布

營銷活動名稱:新勢力周煥新衣柜

低質(zhì)直播間封面示例:

主播出現(xiàn)沒有親和力/表情和僵硬的動作/沒有完整的正面形象；

只展示了一小部分主播的照片或產(chǎn)品，無法判斷直播間賣的是什么(本文僅針對沒有強人的店播商家)；

背景太亂，一眼看不出重點；

AI合成，模糊封面圖；

摘要

想提高封面點擊率，可以從以下幾點入手。

背景

直播封面背景需要干凈整潔，突出重點，不要有太多雜物。如果店鋪是固定主播的話，先把主播有親和力的照片作為直播間的封面圖。需要注意的是，直播間封面的背景色要比模特和女裝的背景色強，以突出女裝。建議以暖色、亮色為主，避免使用灰色、白色等不太吸引人的顏色。

主播出現(xiàn)了。

如果把主播作為封面圖，1-2個主播最好，太多的出站主播會分散觀眾注意力。主播露臉的時候要選擇有親和力的照片，身材居中，光線柔和。

商品觀念

對于主播不確定的商家，直播封面圖可以嘗試將爆款產(chǎn)品圖作為封面，用直播當天上架的爆款產(chǎn)品或新品拍攝封面，以爆款和熱門款為主，用貼紙突出服裝設計的賣點。推薦使用不露臉的模特和衣架進行展示，同一款式的產(chǎn)品可以在多個SKU的貨架上展示。

營銷花招

每次直播都要有營銷噱頭，比如“初秋新女裝”、“女裝福利秀”、“美女主播自掏腰包”、“寵粉盛宴”、“女裝清倉福利節(jié)”等等。平臺有營銷活動時，優(yōu)先考慮平臺營銷節(jié)點，打造營銷噱頭。當平臺沒有營銷活動時，可以結(jié)合本次直播的產(chǎn)品或店鋪，打造一個活動日。

8-10月天貓服飾甄選直播第四期政策

8月-10月天貓服飾直播政策第四期來了！參與活動的商家將首先了解活動信息:

第一，參與門檻

1)基本條件(所有參與賬戶必須同時滿足)

店鋪DSR評分> 4.7；

活動期間的商業(yè)化TR & gt=1%;

2)對于不同類型的新號碼，要求如下:

直播頭部商家開設的矩陣數(shù)(原選服飾N):淘寶直播月營業(yè)額500萬以上的商家開設N個賬號(注冊前2個月內(nèi)首播)，這就要求N個賬號與主直播間在內(nèi)容創(chuàng)作、人群定位、價格力等方面存在差異。

貨架領(lǐng)域頭部商家新號:2003年7月，貨架領(lǐng)域月營業(yè)額行業(yè)前100名且不低于500萬元的店鋪主賬號首次播出或近三個月未播出。

注:商家超播、場外引流投入(UD、CPS)等因素也會影響入池判斷。

二、活動時間

1.活動時間:2023年8月21日-2023年10月18日。

2.報名截止日期:

第一輪:2023年8月31日(與最新挑戰(zhàn)開始日期相同)

第二輪:2023年9月18日(與挑戰(zhàn)的最晚開始日期相同)

三、報名方式

填寫問卷信息并注冊:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/5OPjzdGn-

全行業(yè)25個名額(不僅是天貓服飾，其他行業(yè)也有)。對報名時間進行整理和審核。請趕快注冊。

第四，流量政策

政策和規(guī)則:按天考核和激勵，最長支持3個月，即孵化期、孵化期后第一個月和孵化期后第二個月。

1)孵化激勵:挑戰(zhàn)開始后1個月內(nèi)(0-30天)。

分為A-百萬，B-腰，C-頭三個階段。每個階段都會進行考核，達到目標后才能釋放下一階段的流量。具體流量分配可與對接秒?yún)f(xié)商。

以A-100萬文件為例。注冊成功后，可以基于直播計劃分配30萬流量，比如10場，每場3萬流量，總共30萬交易達到60萬交易才能釋放第二波20萬流量，第三波20萬流量才能釋放。

總流量支持70萬，總交易需求100萬。到達文件A后，您可以繼續(xù)挑戰(zhàn)文件B和C..

注:行業(yè)運營達到考核要求后，可根據(jù)業(yè)務運營節(jié)奏給予獎勵，但最長不超過7天。比如某商家9/3開始挑戰(zhàn)，9/15第一次超過60萬(達到62萬)，可以發(fā)放20萬PV流量券，幫助沖刺100萬GMV。

2)孵化成功后第一個月(100萬次孵化成功后一個月內(nèi)，31-60天)

孵化成功后，次月仍可獲得流量獎勵。具體規(guī)則見下表。在孵化期間，A檔也可以在孵化后的第一個月參與B檔。根據(jù)實際情況，本周期A檔總激勵流量為40萬，總考核營業(yè)額為100萬。

孵化成功后第一個月的定義標準:如果一個企業(yè)在8月27日開始挑戰(zhàn)，那么從8月27日開始計算GMV，如果

如果在9月26日完成累計GMV101億(即成功達成100萬的孵化目標)，則下個月的激勵期為9月28日至10月27日。

如果累計GMV在9月26日未達到100萬，您將無法參與留任獎勵。

3)孵化成功后的次月(孵化成功后1-2個月至100萬，61-90天)

最多可以獲得連續(xù)三個月的流量獎勵。第三個月總流量35萬，評估成交100萬。

動詞 （verb的縮寫）選定項目的介紹和開啟過程

【服飾精選直播間項目】是淘系服飾為了實現(xiàn)【快速爆款直播間】的目標，為優(yōu)質(zhì)直播間帶來【線性增長】而發(fā)起的將公共領(lǐng)域流量高效導入【優(yōu)質(zhì)直播間】的重要項目。

這個項目不是短期項目，是中長期持續(xù)建設和選擇直播間的項目。如果符合門檻，可以繼續(xù)參加。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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