自然搜索流量一直是淘寶商家的最重要的流量來(lái)源，搞不好自然流量，店鋪就無(wú)法獲得淘寶免費(fèi)流量支持，店鋪也就無(wú)法真正做起來(lái)。因此淘寶寶貝標(biāo)題的優(yōu)化十分重要，接下來(lái)幕思城電商就為大家?guī)?lái)相關(guān)內(nèi)容。

一、淘寶如何優(yōu)化標(biāo)題?

我們首先得來(lái)了解系統(tǒng)喜歡什么樣的標(biāo)題，只有我們知道系統(tǒng)喜歡的標(biāo)題，系統(tǒng)才會(huì)展現(xiàn)給買(mǎi)家，買(mǎi)家才能查看到我們的寶貝。淘寶搜索引擎喜歡權(quán)重高的詞。那何為搜索權(quán)重高的詞?

我們可以通過(guò)下面這張圖來(lái)學(xué)學(xué)找什么是權(quán)重高的詞。

淘寶搜索框中輸入我們淘寶的主關(guān)鍵詞“女裝”，不管是PC端的淘寶還是移動(dòng)端的淘寶，都可以用這個(gè)方法。主關(guān)鍵詞輸入后下拉框會(huì)出現(xiàn)一些詞，這詞就是淘寶熱門(mén)詞，權(quán)重高的詞，正因?yàn)樗阉鞯娜烁吡?，淘寶就自?dòng)幫買(mǎi)家顯示出來(lái)，方便他們搜索。

當(dāng)然了，這樣一個(gè)“女裝”或許對(duì)我們來(lái)說(shuō)這個(gè)詞太大，太廣泛了，還不夠精準(zhǔn)，那么我們可以輸入跟我們寶貝更加精準(zhǔn)的詞。比如：輸入“女裝連衣裙”

這個(gè)時(shí)候又會(huì)擴(kuò)展出一些其他的詞，我們又可以對(duì)這些詞進(jìn)行分析。那么這么多詞怎么挑合適我們的呢?有兩個(gè)地方需要我們注意，就是找那些和我們關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的詞，能更準(zhǔn)確的描述我們寶貝的詞，還有一個(gè)地方需要注意就是，這類(lèi)詞找出來(lái)后還是很多，那這時(shí)候我們?cè)趺刺暨x呢?

選一個(gè)備選詞(就是我們覺(jué)得這個(gè)詞比較合適作為我們的我產(chǎn)品都標(biāo)題)，點(diǎn)擊搜索進(jìn)入寶貝頁(yè)面，這時(shí)候會(huì)出現(xiàn)很多寶貝。

我們先看首頁(yè)銷(xiāo)量(按銷(xiāo)量從高到低排序)，這些寶貝就是這個(gè)關(guān)鍵詞我們需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，所謂，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。一開(kāi)始，更多的建議選擇那些不是最高銷(xiāo)量的那些詞，就是比如有些詞點(diǎn)開(kāi)來(lái)首頁(yè)銷(xiāo)量有幾十萬(wàn)的，幾萬(wàn)的也很多。

我們?nèi)绻婚_(kāi)始選擇這類(lèi)最熱門(mén)的大詞，那可能效果會(huì)沒(méi)那么好。很容易理解，選詞就是在選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要確定好該時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們不同時(shí)期選不同的詞就是不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該詞我們產(chǎn)品賣(mài)得比同行好，就說(shuō)明我們?cè)撛~的權(quán)重大。

總的思路的這樣的，一開(kāi)始選用那些點(diǎn)開(kāi)后銷(xiāo)量并不是特別高的小詞，比如首頁(yè)就1萬(wàn)2萬(wàn)還有一些幾千銷(xiāo)量的這類(lèi)詞。這代表著我們選擇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)太熱門(mén)，也就我們排名不會(huì)太靠后。后面我們銷(xiāo)量有了的時(shí)候，再調(diào)整一些大詞替換掉原來(lái)的小詞。

這時(shí)候就代表我們要與比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去競(jìng)爭(zhēng)淘寶搜索量比較大的詞了。沒(méi)有一個(gè)標(biāo)題可以寶貝上架到爆款不做修改，也沒(méi)有一個(gè)詞是最好的詞，只有合適當(dāng)前我們寶貝的詞，合適才是最好，所以才需要“優(yōu)化標(biāo)題”。

總結(jié)一句話(huà)就是：新品搭配更多的競(jìng)爭(zhēng)比較小的詞，爆款后的再一次提升應(yīng)該搭配更多的流量大詞。

二、需要注意哪些?

我們現(xiàn)在已經(jīng)知道如何選詞與調(diào)整，那這其中有什么地方是需要我們注意的。

1.標(biāo)題的可讀性

我們來(lái)說(shuō)一個(gè)問(wèn)題，標(biāo)題的可讀性是為了什么?就是為了讓買(mǎi)家知道我們是什么商品，他有什么特點(diǎn)。那買(mǎi)家看到我們標(biāo)題的時(shí)候肯定也會(huì)看到我們的寶貝主圖，如果我們的寶貝主圖的可以很明顯的表達(dá)出這個(gè)商品是什么，有什么功能了。那么我們標(biāo)題的可讀性變得沒(méi)那么重要。但是，如果商品主圖不能很明確的體現(xiàn)出商品到底是什么，那么這時(shí)候，標(biāo)題的可讀性就變得重要起來(lái)了。

2.復(fù)制淘寶搜索出來(lái)排名靠前的商品

不是合適別人的就合適自己，標(biāo)題只能自己去找關(guān)鍵詞，對(duì)比后選擇合適的，如果直接復(fù)制別人的標(biāo)題，那我們會(huì)直接與這類(lèi)權(quán)重高的寶貝直接競(jìng)爭(zhēng)。并且這類(lèi)標(biāo)題肯定很多，所以我們這樣是更加獲取不到流量的。這方法的不可取的。

3.隨意的刪減，更改標(biāo)題

我們的標(biāo)題一經(jīng)確定，我們就不應(yīng)該隨意的去做更改，當(dāng)我們要更改的時(shí)候，我們要有標(biāo)題的數(shù)據(jù)支持作為參考，比如那些是流量詞，要是這個(gè)詞本身是帶給我沒(méi)產(chǎn)品流量的詞，而且這個(gè)詞要是是我們產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，要是改動(dòng)了本身有流量的關(guān)鍵詞，那會(huì)讓我們的寶貝突然失去流量。進(jìn)而沒(méi)有人點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。還有我們每次修改不能修改太多次，還有修改的頻率也不要太多。一周最多2次。修改太頻繁會(huì)別淘寶降權(quán)。

看了上述文章。相信大家都知道了怎么選擇一些詞作為我們的標(biāo)題，也知道了在標(biāo)題優(yōu)化中那些是需要我們注意的事項(xiàng)。接下來(lái)的就是我們要去實(shí)踐了，只要我們用心寫(xiě)好每一個(gè)標(biāo)題，優(yōu)化好每一個(gè)標(biāo)題，淘寶的自然搜索流量也會(huì)隨著提升，店鋪的成交也會(huì)隨之而來(lái)。

淘寶標(biāo)題優(yōu)化要怎么做？要注意哪些誤區(qū)？

當(dāng)淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率低、流量低的時(shí)候，很多淘寶商家的第一反應(yīng)就是自己是不是該做寶貝標(biāo)題優(yōu)化了。一個(gè)好的標(biāo)題確實(shí)不僅可以讓寶貝的排名更靠前，還能提升店鋪的流量。那么怎樣才能練就一個(gè)高曝光高展現(xiàn)的標(biāo)題呢?

一、淘寶標(biāo)題優(yōu)化怎么做?

要知道，標(biāo)題除了給顧客看之外，還是寫(xiě)給搜索引擎看的，因?yàn)樘詫毜乃阉饕婺軌蜃ト〉綐?biāo)題中權(quán)重高的詞，并給到我們展現(xiàn)機(jī)會(huì)，所以我們要珍惜每次優(yōu)化標(biāo)題的機(jī)會(huì)。那么怎樣才能讓淘寶認(rèn)為我們的詞就是權(quán)重高的詞?我們可以從以下幾點(diǎn)做起：

1.如何選詞：

A.高度相關(guān)：我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞時(shí)首先不要去關(guān)注這個(gè)詞能夠?yàn)槟銕?lái)多少展現(xiàn)量，而是要知道這個(gè)關(guān)鍵詞與你產(chǎn)品的相關(guān)度有多高。

買(mǎi)家會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品，說(shuō)明他們當(dāng)前正好有這樣的需求，如果咱們?cè)谶x詞前分析清楚買(mǎi)家需求和產(chǎn)品屬性特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的話(huà)，基本上選出來(lái)的詞語(yǔ)不怎么容易出錯(cuò)。如果寶貝本身有一定的銷(xiāo)量基礎(chǔ)，可以通過(guò)生意參謀來(lái)分析哪些是帶來(lái)成交的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化;而對(duì)于不知道要如何選詞的新手賣(mài)家，可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關(guān)鍵詞;

B.核心關(guān)鍵詞選擇：

核心詞可以看成是整個(gè)標(biāo)題的心臟，從選擇關(guān)鍵詞到確定核心詞每個(gè)步驟都十分重要，先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的分析，從產(chǎn)品的屬性、賣(mài)點(diǎn)、人群來(lái)確定主詞。寶貝的核心關(guān)鍵詞是指與你寶貝高度相關(guān)并且搜索量又比較大的詞，需要同時(shí)兼顧相關(guān)性和搜索量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)。當(dāng)我們選定好核心關(guān)鍵詞之后，標(biāo)題中的其他詞語(yǔ)就要圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)。

需要注意的是，寶貝的核心關(guān)鍵詞不是一成不變的，而是根據(jù)市場(chǎng)變化而變化的，不同階段寶貝的核心詞是不同的，尤其是新品期和成熟熱賣(mài)期的核心關(guān)鍵詞是截然不同的。

C.無(wú)效詞：

不要在標(biāo)題里面寫(xiě)包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類(lèi)，一個(gè)方面是這些詞寫(xiě)不寫(xiě)都是可以搜索得到的，一方面是在標(biāo)題里面寫(xiě)一些違規(guī)的關(guān)鍵詞容易會(huì)被淘寶抓，那樣會(huì)被降權(quán)的哦，寫(xiě)其他數(shù)據(jù)好一點(diǎn)的關(guān)鍵詞不是更好。 所以這些詞千萬(wàn)不要寫(xiě)在標(biāo)題里面。

2. 標(biāo)題組合：

A.緊密排列原則

這里的緊密排列是指核心關(guān)鍵詞原樣不動(dòng)的加入。何為緊密排列?舉個(gè)例子，當(dāng)我們?cè)谔詫氈兴阉鳌斑B衣裙”時(shí)會(huì)看到下拉框中有一些詞語(yǔ)，而這些關(guān)鍵詞很多中間是沒(méi)有空格的，這樣的詞語(yǔ)就符合緊密排列原則。

這里的核心關(guān)鍵詞要選擇競(jìng)爭(zhēng)小，搜索人氣適合新品階段需求，同時(shí)包含未來(lái)要操作的主要關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞。要注意的是，這里的核心關(guān)鍵詞是為做搜索服務(wù)的，為的是讓我們的寶貝能在短時(shí)間內(nèi)就有合適的關(guān)鍵詞排名而做的。

B.無(wú)線穿插原則：我們?cè)诮M合標(biāo)題時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題中有空格的情況，如果遇到有的關(guān)鍵詞帶有空格，不要?jiǎng)h除，也不要隨意更改位置，而是要堅(jiān)持“無(wú)線穿插”原則，也就是在空格位置上來(lái)進(jìn)行穿插關(guān)鍵詞組合。

假設(shè)上面標(biāo)題中“黑色”“吊帶”“連衣裙”是有帶空格的，如果刪掉空格或者改變其位置，那么淘寶系統(tǒng)很可能會(huì)默認(rèn)變成另外一個(gè)詞，因此會(huì)造成關(guān)鍵詞權(quán)重的變化，影響其發(fā)揮效果。如果是換成使用無(wú)線穿插原則，加入“齊地”“雪紡”等詞來(lái)代替空格，就會(huì)變成“黑色齊地吊帶雪紡連衣裙”，是不是會(huì)更加精準(zhǔn)呢?

C.杠桿原理

在組合時(shí)，我們可以先分別將2個(gè)行業(yè)大詞放在標(biāo)題的最前面或者最后面(形成一個(gè)杠桿原理),利用淘寶搜索引擎的杠桿原理，也被成為前后原理，搜索引擎在抓取你產(chǎn)品數(shù)據(jù)時(shí)是按照標(biāo)題前后詞語(yǔ)來(lái)抓取而不是中間的詞語(yǔ)，舉個(gè)例子，同樣是“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞，你放在中間就沒(méi)有放在前面或后面權(quán)重來(lái)得高，因此首尾關(guān)鍵詞是很重要的。

D.屬性詞語(yǔ)勿沖突

有些賣(mài)家為了湊齊標(biāo)題字?jǐn)?shù)，會(huì)將屬性詞語(yǔ)放在標(biāo)題中，這樣做本身是沒(méi)有錯(cuò)誤的。如果你賣(mài)的衣服是長(zhǎng)袖的，而你的標(biāo)題中出現(xiàn)的是短袖，即使有關(guān)鍵詞進(jìn)店也是很難有轉(zhuǎn)化的，甚至很可能被降權(quán)。

二、要注意哪些誤區(qū)?

對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)，做一個(gè)標(biāo)題是件非常困難的事情，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)谧鰳?biāo)題這點(diǎn)上找不到方向，而往往自己做出的標(biāo)題根本帶不來(lái)流量，更不用說(shuō)是能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，甚至還有可能陷入各種做標(biāo)題的誤區(qū)。常見(jiàn)的誤區(qū)包括以下幾種：

1.抄襲使用他人標(biāo)題

到現(xiàn)在還有很多賣(mài)家對(duì)寫(xiě)標(biāo)題抱有隨便的態(tài)度，不是隨便寫(xiě)上幾個(gè)詞，就是直接找到那些賣(mài)的最好的、人氣最高的、排名最靠前的同款寶貝標(biāo)題，直接復(fù)制過(guò)來(lái)使用，還在心中偷偷竊喜用了這個(gè)標(biāo)題，再將價(jià)格定的更低一點(diǎn)，也一定能有突圍的機(jī)會(huì)。然而現(xiàn)實(shí)不得不給到你重重一擊，試想一下，雖然我們復(fù)制了別人的標(biāo)題但卻復(fù)制不了別人的寶貝權(quán)重，更不能給自己的寶貝帶來(lái)流量，甚至可能會(huì)失去寶貝展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

這是為什么呢?舉個(gè)例子，一件質(zhì)量好并且有一定的銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)積累的商品，自然有很多人都喜歡并且越來(lái)越多人喜歡，你看到后覺(jué)得這件商品確實(shí)不錯(cuò)，就在自家店鋪中上架一款類(lèi)似的商品，也是采用同樣的標(biāo)題，但是質(zhì)量并沒(méi)有那么好并且也沒(méi)有任何銷(xiāo)量基礎(chǔ)可言，當(dāng)消費(fèi)者搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)這兩件商品，毫無(wú)疑問(wèn)他會(huì)點(diǎn)擊有基礎(chǔ)的那件商品瀏覽購(gòu)買(mǎi)。

要明白一點(diǎn)，你的寶貝是否能有被展現(xiàn)的機(jī)會(huì)是由你的標(biāo)題所決定，而淘寶的流量是有限的，它要將流量放在更有價(jià)值的產(chǎn)品上面，因此在標(biāo)題一樣的情況下，淘寶會(huì)將流量?jī)A向于人家店鋪基礎(chǔ)好、產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。

還有一個(gè)很重要的原因，就是關(guān)于新品加權(quán)的問(wèn)題。因?yàn)樘詫毜乃阉饕鎸?duì)于新品是有流量扶植的，而想要得到這個(gè)扶植就在于要讓系統(tǒng)認(rèn)為你是個(gè)“新”品，越新的商品給的機(jī)會(huì)越多。但是你連標(biāo)題都與別人的一樣，如何讓搜索引擎認(rèn)為是新品呢?所以，抄別人的標(biāo)題，你相當(dāng)于自己把機(jī)會(huì)給浪費(fèi)了。

2.盲目使用下拉框中詞語(yǔ)

我們?cè)谑痔陨陷斎胨阉麝P(guān)鍵詞是會(huì)發(fā)現(xiàn)下面出現(xiàn)很多的延伸詞，而這些詞語(yǔ)都是淘寶根據(jù)買(mǎi)家最近搜索點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)情況推薦出來(lái)的，看到的人多，點(diǎn)擊的人也會(huì)很多，因此這些詞可以看成是熱搜詞，于是會(huì)有賣(mài)家用下拉框的詞語(yǔ)來(lái)組合標(biāo)題。從這個(gè)角度看，這個(gè)辦法有一定的可取之處，這些詞很有可能會(huì)給我們帶來(lái)很大的流量。

對(duì)于我們中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，寶貝上架初期是個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，也是權(quán)重提升的重要階段，這時(shí)需要使用到一些能幫助我們快速提升權(quán)重的關(guān)鍵詞，然而下拉框中的詞語(yǔ)是無(wú)法看到具體數(shù)據(jù)不知道這些詞有多大的競(jìng)爭(zhēng)力，盲目使用，可能會(huì)誤用到競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞，從而導(dǎo)致寶貝沒(méi)有流量。

還有一點(diǎn)需要注意的是，如果此時(shí)選擇詞語(yǔ)拓展出來(lái)的量級(jí)很大，也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關(guān)鍵詞會(huì)更長(zhǎng)，更加精準(zhǔn)。但是前提是有搜索量。

如“女毛衣外套 中長(zhǎng)款”搜索出來(lái)的結(jié)果量級(jí)還是比較大，我們就可以在這個(gè)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上再加上拓展詞，如“修身”、“藏藍(lán)色”等，而增加詞語(yǔ)能帶來(lái)的好處就是搜索權(quán)重會(huì)得到提升。

3.憑自己感覺(jué)寫(xiě)標(biāo)題

為什么不能憑自己感覺(jué)組合標(biāo)題呢?這個(gè)肯定是不行的，想要組成一個(gè)標(biāo)題，尤其是大類(lèi)目(屬性詞多的類(lèi)目)，數(shù)據(jù)分析是很有必要的。想要寶貝有流量，流量是否精準(zhǔn)是第一個(gè)要注意的問(wèn)題。不同的關(guān)鍵詞間搜索人氣數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相差很大，沒(méi)有經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析就使用關(guān)鍵詞，即使使用的關(guān)鍵詞各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)，但是如果你的關(guān)鍵詞與你的寶貝不相符，你的標(biāo)題也是很難帶來(lái)訪客的。

4.標(biāo)題隨意調(diào)整

不可否認(rèn)，大部分的淘寶賣(mài)家尤其是新手賣(mài)家，都是很好學(xué)的，不管是自學(xué)干貨知識(shí)或者參加課堂培訓(xùn)，當(dāng)?shù)弥袀€(gè)自認(rèn)為還不錯(cuò)的標(biāo)題優(yōu)化方法，對(duì)比自己的寶貝，沒(méi)有流量，那就肯定是標(biāo)題問(wèn)題。于是你按照學(xué)習(xí)到的方法，選出很牛的詞，組成很厲害的標(biāo)題，然而折騰到最后還是沒(méi)有流量。

難道是方法錯(cuò)啦?方法沒(méi)有錯(cuò)?？墒菫槭裁催€是沒(méi)有流量呢?這時(shí)你就要注意了，標(biāo)題只是給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而寶貝的權(quán)重和流量依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。

而你此時(shí)最錯(cuò)誤的做法就是只要你發(fā)現(xiàn)店鋪沒(méi)有流量或流量下降時(shí)，你就開(kāi)始對(duì)標(biāo)題改來(lái)動(dòng)去的，這是會(huì)導(dǎo)致搜索系統(tǒng)無(wú)法對(duì)你的標(biāo)題進(jìn)行很準(zhǔn)確的判斷，之前所積累的流量也會(huì)因此消失，進(jìn)而導(dǎo)致你排名急劇下降。

咱們?cè)谧鰳?biāo)題優(yōu)化時(shí)，變動(dòng)幅度不宜過(guò)大，也不能動(dòng)到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞，調(diào)整時(shí)不要超過(guò)3-5個(gè)字，關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)越少，調(diào)整幅度越少，調(diào)整的影響就會(huì)越小，而且調(diào)整的時(shí)間是在寶貝自然下架后的一小時(shí)內(nèi)。

綜上所述，新手商家一定要注意寶貝標(biāo)題的原創(chuàng)性，不要去模仿他人的寶貝標(biāo)題，也不要憑自己的想象去寫(xiě)標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題既要有自己的原創(chuàng)性，也必須要迎合淘寶的搜索引擎規(guī)則。

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