直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)怎么填？定向推廣如何設(shè)置？

淘寶直通車(chē)推廣是很多淘寶賣(mài)家經(jīng)常使用的淘寶推廣方法之一，在設(shè)置淘寶直通車(chē)推廣時(shí)，往往需要對(duì)推廣計(jì)劃名稱(chēng)進(jìn)行設(shè)置，很多新手賣(mài)家可能對(duì)推廣計(jì)劃名稱(chēng)設(shè)置這一項(xiàng)不知道怎么填。那么，接下來(lái)就帶大家詳細(xì)了解一下相關(guān)的問(wèn)題。

一.淘寶直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)怎么填？

直通車(chē)推廣計(jì)劃名稱(chēng)不影響商品的推廣效果，根據(jù)自己的習(xí)慣來(lái)填就可以。它的作用就是對(duì)推廣的寶貝進(jìn)行一個(gè)分類(lèi)，以便賣(mài)家自己能快速的找到推廣的寶貝，還有對(duì)同類(lèi)的寶貝進(jìn)行時(shí)間，地域投放這些設(shè)置，如果推廣的寶貝不是很多的話，這個(gè)計(jì)劃名稱(chēng)不填也沒(méi)關(guān)系。

如果推廣的寶貝比較多，可以通過(guò)填寫(xiě)推廣計(jì)劃名稱(chēng)來(lái)進(jìn)行合理的分類(lèi)，比如 “新款類(lèi)推廣”或“主推產(chǎn)品推廣”、 “輔推寶貝”。 如果店鋪產(chǎn)品類(lèi)別多的話，最好是按產(chǎn)品類(lèi)別命名，方便日后對(duì)賬戶的打理自己容易識(shí)別。

建議你一個(gè)賬戶只建一個(gè)計(jì)劃，因?yàn)橐粋€(gè)計(jì)劃每日都有最低消費(fèi)的，你建2個(gè)計(jì)劃的話，日預(yù)算要多一倍。如果要對(duì)不同的類(lèi)別，可以在計(jì)劃里分不同的推廣組，這樣日預(yù)算好控制些。

二.淘寶直通車(chē)定向推廣如何設(shè)置？

1、建立計(jì)劃：由于搜索對(duì)定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響，建議在計(jì)劃中開(kāi)啟搜索推廣，加入點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，初期在一定程度上可以提升該寶貝定向的權(quán)重，或者在原有關(guān)鍵詞推廣的計(jì)劃，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主且質(zhì)量分高，會(huì)間接影響定向?qū)氊惖碾[藏質(zhì)量分。

2、分時(shí)、地域、站外：分時(shí)折扣依據(jù)生意參謀針對(duì)流量大轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段提升溢價(jià)比例;地域投放分兩種方式，預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放，預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的訪客分析，選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點(diǎn)投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

3、人群包選擇及出價(jià)/溢價(jià)：開(kāi)啟智能投放，出價(jià)可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%，推廣兩天后，若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少，可適當(dāng)提升出價(jià);添加購(gòu)物意圖人群包，建議前期全部添加進(jìn)行測(cè)試，統(tǒng)一溢價(jià)5%。2-3天后具體調(diào)整，中后期根據(jù)數(shù)據(jù)，對(duì)于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價(jià)或者刪除，效果好于智能投放的提高溢價(jià);訪客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。

4、直通車(chē)展示位置溢價(jià)：建議前期全部開(kāi)啟，設(shè)置溢價(jià)10%，等到展現(xiàn)來(lái)那個(gè)達(dá)到一定的量后逐步提升溢價(jià)，中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價(jià)。對(duì)于店鋪活動(dòng)期的投放位置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價(jià)，活動(dòng)收尾加大“物流詳情頁(yè)”以及“已買(mǎi)到的寶貝”的溢價(jià)力度。

雖然淘寶直通車(chē)推廣可以大大提高寶貝的曝光率，給店鋪帶來(lái)更多的潛在客戶。但是淘寶直通車(chē)流量付費(fèi)也越來(lái)越貴，很多淘寶中小賣(mài)家都覺(jué)得燒不起直通車(chē)。也有人覺(jué)得開(kāi)直通車(chē)效果也不明顯，其實(shí)在開(kāi)車(chē)之前一定要做好產(chǎn)品的優(yōu)化工作，只有把產(chǎn)品本身做好，直通車(chē)才能有錦上添花的效果。

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