什么是直通車潛力新品?可以提供的推廣功能有哪些?
2022-11-23|15:28|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:78
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新品是店鋪貨品運(yùn)營(yíng)的重要組成部分,可以持續(xù)營(yíng)銷店鋪老客,也可以增長(zhǎng)店鋪新客生意。為了實(shí)現(xiàn)新品推廣的統(tǒng)一管理優(yōu)化,直通車推出了潛力新品升級(jí),包含潛力新品營(yíng)銷場(chǎng)景升級(jí)、智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)、新品意向關(guān)鍵詞。下面為大家具體介紹。
一、營(yíng)銷場(chǎng)景升級(jí)
營(yíng)銷場(chǎng)景作為一種貨品屬性,不再關(guān)聯(lián)在推廣計(jì)劃上。新建計(jì)劃時(shí)不再需要選擇營(yíng)銷場(chǎng)景,歷史計(jì)劃不再保留營(yíng)銷場(chǎng)景。推廣中的寶貝,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝貨品屬性,做營(yíng)銷場(chǎng)景自動(dòng)分類(比如新品期的推廣寶貝,自動(dòng)分類進(jìn)潛力新品營(yíng)銷場(chǎng)景下),提升寶貝推廣管理的效率,針對(duì)專屬貨品類型進(jìn)行數(shù)據(jù)查看與投放優(yōu)化。
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“營(yíng)銷場(chǎng)景自動(dòng)分類”具體可以在哪看營(yíng)銷場(chǎng)景的自動(dòng)分類結(jié)果呢?
營(yíng)銷場(chǎng)景-潛力新品:https://subway.simba.taobao.com/#!/manage/scene/index?scene=4&page=1
1、快速查看店鋪推廣中潛力新品數(shù)據(jù)(店鋪新品總覽,推廣新品數(shù)據(jù)及趨勢(shì))
商家可查看新品整體數(shù)據(jù)、包含新品期寶貝數(shù)、花費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、投入產(chǎn)出比等數(shù)據(jù)與趨勢(shì),判斷店鋪整體潛力新品投放情況。
2、快速管理店鋪中推廣的潛力新品(新增推廣新品、批量修改智能出價(jià)、查看新品貨品名片等)
商家可查看具體新品的推廣情況,結(jié)合貨品名片、寶貝洞察,及時(shí)新增潛力新品推廣,優(yōu)化智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn),提升潛力新品管理效率。
二、智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)
根據(jù)新品所處的不同階段自動(dòng)設(shè)置不同的出價(jià)目標(biāo),提升商家新品、貨品推廣優(yōu)化效率。具體來(lái)說(shuō),新品在新品期,開啟“出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)”之后,系統(tǒng)會(huì)先以“促進(jìn)點(diǎn)擊”為目標(biāo),達(dá)到目標(biāo)點(diǎn)擊量之后轉(zhuǎn)化為“促進(jìn)成交”為目標(biāo)。其中目標(biāo)點(diǎn)擊量支持自定義設(shè)置。
1、新建計(jì)劃/寶貝設(shè)置智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)流程,首頁(yè)-推廣-新建計(jì)劃/寶貝-設(shè)置推廣方案-智能出價(jià)-出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)
2、歷史計(jì)劃/寶貝設(shè)置智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)流程,首頁(yè)-推廣-具體計(jì)劃/營(yíng)銷場(chǎng)景-編輯智能出價(jià)/批量修改智能出價(jià)-出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)
注意事項(xiàng):
1) 僅直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃推廣寶貝支持智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)
2) 當(dāng)出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)開啟后,且當(dāng)前階段有策略,出價(jià)目標(biāo)設(shè)置不可更改
三、新品意向關(guān)鍵詞
新增關(guān)鍵詞類型——新品詞,代表含有搜索新品意圖的詞,例如“連衣裙 新款”,輔助商家借助新品詞,觸達(dá)有新品偏好或意圖的消費(fèi)者,提升潛力新品營(yíng)銷效果。
四、Q&A
1、歷史計(jì)劃里的新品是否會(huì)自動(dòng)分類進(jìn)營(yíng)銷場(chǎng)景潛力新品?
答:會(huì)自動(dòng)分類的。不需要商家任何操作。
2、 新建計(jì)劃里為什么不需要選擇營(yíng)銷場(chǎng)景了?
答:營(yíng)銷場(chǎng)景會(huì)成為一種貨品屬性,不再關(guān)聯(lián)在計(jì)劃上。新建計(jì)劃里的推廣寶貝,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝貨品屬性,做營(yíng)銷場(chǎng)景自動(dòng)分類。
3、營(yíng)銷場(chǎng)景潛力新品選擇過(guò)去時(shí)間(例:過(guò)去7天),為什么出現(xiàn)新品推廣數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù),寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)沒數(shù)據(jù)的情況?
答:以選擇過(guò)去7天時(shí)間為例,新品推廣數(shù)據(jù)口徑是過(guò)去7天所有為新品的寶貝在過(guò)去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總;寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)口徑是今天實(shí)時(shí)為新品的寶貝在過(guò)去7天的數(shù)據(jù)匯總。
例,賬戶過(guò)去7天共有10個(gè)商品為新品,新品推廣數(shù)據(jù)則為10個(gè)新品在過(guò)去7天的推廣數(shù)據(jù)匯總;當(dāng)前賬戶還有8個(gè)商品為新品,則寶貝明細(xì)數(shù)據(jù)中為當(dāng)前8個(gè)新品寶貝在過(guò)去7天的數(shù)據(jù)匯總。
4、營(yíng)銷場(chǎng)景潛力新品、潛力新品報(bào)告選擇過(guò)去時(shí)間(例:過(guò)去7天),為什么與新品期寶貝數(shù)據(jù)不一致?
答:受潛力新品營(yíng)銷場(chǎng)景升級(jí)影響,以賬戶2.27營(yíng)銷場(chǎng)景升級(jí)生效為例, 2.27前統(tǒng)計(jì)用戶選擇原“新品推廣”營(yíng)銷場(chǎng)景下的寶貝數(shù)據(jù),2.27后統(tǒng)計(jì)新品期寶貝數(shù)據(jù)。賬戶營(yíng)銷場(chǎng)景升級(jí)時(shí)間建議查看直通車升級(jí)公告。
5、智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)功能什么情況下我可以用?
答:當(dāng)您推廣寶貝為新品時(shí)建議您使用,提升您新品推廣優(yōu)化效率。
針對(duì)新品,在新品期先促進(jìn)點(diǎn)擊,優(yōu)化點(diǎn)擊成本,再促進(jìn)成交,更好保障投入產(chǎn)出比。
6、新品出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)中的目標(biāo)點(diǎn)擊量設(shè)置如何設(shè)置?
答:若您過(guò)往有新品推廣優(yōu)化數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn),您可自定義設(shè)置目標(biāo)點(diǎn)擊量,合適時(shí)間轉(zhuǎn)化為促進(jìn)成交。若您對(duì)于目標(biāo)點(diǎn)擊量設(shè)置無(wú)相關(guān)經(jīng)驗(yàn),您可參考系統(tǒng)推薦的默認(rèn)目標(biāo)點(diǎn)擊量。
7、智能出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)設(shè)置好的策略能否進(jìn)行修改?
答:新品設(shè)置時(shí),可以修改是否出價(jià)自動(dòng)流轉(zhuǎn)及目標(biāo)點(diǎn)擊量。
五、 新品-潛力新品報(bào)表
直通車重磅新功能解決測(cè)款及推新品問(wèn)題
夏秋交替之季,夏季爆款準(zhǔn)備下線,秋冬季產(chǎn)品測(cè)款火熱進(jìn)行中,在測(cè)款和新品打爆過(guò)程中商家遇到很多麻煩:
新款不知道能不能打爆,測(cè)款花費(fèi)高、流量獲取困難,往往以高出平時(shí)很多的點(diǎn)擊單價(jià)都沒有辦法拿到流量;質(zhì)量得分不高,測(cè)圖慢。這是大家在新品打爆過(guò)程中遇到的困難。
在直通車新上線的新品成長(zhǎng)解決方案可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題。
首先是對(duì)于高頻上新、上新量大的店鋪,全部上車測(cè)款覺得費(fèi)用比較高,自己挑款又怕看不準(zhǔn),推錯(cuò)了浪費(fèi)錢和錯(cuò)過(guò)好款都很鬧心。
在新品成長(zhǎng)解決方案中,新品成長(zhǎng)報(bào)表可以看到未推廣商品的情況。
不需要做推廣就可以快速找出哪些商品具有打爆潛力,分?jǐn)?shù)越高潛力越大,選擇有潛力的寶貝上車推廣省錢、打爆成功率高!
對(duì)于店鋪銷售標(biāo)品的店鋪,不像非標(biāo)品店鋪有眾多款,有款式選擇的余地?;旧鲜巧弦豢罹捅仨毚虮豢睢D敲从眯缕烦砷L(zhǎng)報(bào)表來(lái)檢測(cè)數(shù)據(jù)再好不過(guò)了。這個(gè)款適不適合大量引入流量,可以比對(duì)數(shù)據(jù),如果在新品成長(zhǎng)報(bào)表數(shù)據(jù)中該商品分?jǐn)?shù)不高,那么推廣必然燒錢!請(qǐng)先優(yōu)化商品再考慮怎么打爆。
找出了好款之后就要去想如何在推廣上做得更漂亮了。前面提到的質(zhì)量得分起不來(lái)、點(diǎn)擊單價(jià)高、流量獲取困難現(xiàn)在有了解決方案,用“新品推廣”場(chǎng)景推廣前面所說(shuō)的有潛力標(biāo)的商品,有系統(tǒng)給潛力新品的扶持,可以以更低的點(diǎn)擊單價(jià)快速獲得優(yōu)質(zhì)流量。
必須注意,是帶有下面這些潛力商品標(biāo)的商品使用新品推廣場(chǎng)景才有上述所說(shuō)的扶持,普通一遍商品使用這個(gè)場(chǎng)景是沒有的。
商品推廣過(guò)程中可以使用“貨品名片”數(shù)據(jù)比對(duì),可以將商品與行業(yè)均值(前10%/前20%/前50%)的商品在同樣階段的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。知道自身在打爆的過(guò)程中數(shù)據(jù)是否OK。
簡(jiǎn)單的總結(jié)一下新品成長(zhǎng)方案:在報(bào)表“新品成長(zhǎng)報(bào)表”中找出潛力新品,然后用“新品推廣”場(chǎng)景進(jìn)行推廣,有打了潛力新品標(biāo)的商品用新品場(chǎng)景進(jìn)行推廣有綠色通道扶持。能夠快速以低價(jià)格獲得大量流量。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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