相臺(tái)無界8月底前全線升級(jí)，商家們機(jī)會(huì)來啦！

隨著萬相臺(tái)無界測(cè)試版的上線，不少天貓店鋪開始在后臺(tái)試用新版本。

今天，有部分商家反饋，后臺(tái)收到官方提醒，8月底會(huì)全部遷移【萬相臺(tái)無界】！

要知道，綜合了直通車、萬相臺(tái)、引力魔方三大推廣工具之后，【萬相臺(tái)無界】推廣工具將變得更簡(jiǎn)單、更多元、更精準(zhǔn)、更高效，成為企業(yè)推廣和營(yíng)銷的重要利器。

據(jù)阿里媽媽一組內(nèi)測(cè)商家數(shù)據(jù)表示：

前期參與內(nèi)測(cè)的商家，

新建跨投計(jì)劃的轉(zhuǎn)化率提升近25%，

ROI提升了近30%。

事實(shí)證明，通過運(yùn)用萬相臺(tái)無界推廣工具，電商企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位、更高效的營(yíng)銷手段和更廣泛的品牌曝光。

平臺(tái)規(guī)則變化往往意味著機(jī)遇與紅利，那么面對(duì)此次【萬相臺(tái)無界】的升級(jí)，商家們必須意識(shí)到：彎道超車的好機(jī)會(huì)來啦！

萬相臺(tái)無界的變化

此前，直通車、引力魔方、萬相臺(tái)三大工具都是商家必不可少的推廣利器。

通過無界的合并，這三大工具綜合到了一起，不僅打破了直通車、引力魔方、萬相臺(tái)等各渠道獨(dú)立投放的流量壁壘，還幫助商家更簡(jiǎn)單、更多元、更精準(zhǔn)地進(jìn)行電商經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全店生意的高效增長(zhǎng)。

通過內(nèi)測(cè)商家后臺(tái)我們看到，無界在界面和功能上都進(jìn)行了部分優(yōu)化。

在新工具的UI界面上，7大場(chǎng)景推廣運(yùn)營(yíng)，分別為：

關(guān)鍵詞推廣、精準(zhǔn)人群推廣、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和店鋪運(yùn)營(yíng)。

萬相臺(tái)無界的使用更加簡(jiǎn)單，可以助力品牌實(shí)現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全人群、全鏈路營(yíng)銷。

其中，全鏈路幫助商家一站式操作，輕松控制生意走向；

全人群包括全面的貨品、人群、定向策略經(jīng)營(yíng)，讓電商人不再迷茫；

在萬相臺(tái)無界的后臺(tái)會(huì)看到全數(shù)據(jù)的報(bào)表，操作起來相對(duì)來說比較簡(jiǎn)單，不用單獨(dú)點(diǎn)擊每一個(gè)維度的推廣工具，一個(gè)報(bào)表就可以輕松解決所有的數(shù)據(jù)走向，清晰明了。

在無界里，直通車被改名為關(guān)鍵詞推廣，引力魔方也被改名為精準(zhǔn)人群推廣。

此外，在操作界面上也有了新的優(yōu)化，比如增加了搜索和推廣功能，還增加了更多的工具選項(xiàng)。

萬相臺(tái)無界-關(guān)鍵詞推廣優(yōu)化了四大出價(jià)目標(biāo)：

1、最大化拿量：在預(yù)算范圍內(nèi)，系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)智能出價(jià)，最大化實(shí)現(xiàn)目標(biāo)規(guī)模；

2、控成本投放：系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)智能出價(jià)，控制平均成本盡量小于設(shè)置成本；

3、控投產(chǎn)比投放：支持設(shè)置ROI目標(biāo)，系統(tǒng)會(huì)盡可能優(yōu)化計(jì)劃ROI在目標(biāo)預(yù)期內(nèi)；

4、手動(dòng)出價(jià)：可以自定義設(shè)置出價(jià)。

萬相臺(tái)無界版的功能，也做出以下變化：

1、貨品運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：

繼承了原萬相臺(tái)的功能基本不變。

2、活動(dòng)場(chǎng)景：

把直通車、引力魔方、萬相臺(tái)的活動(dòng)引流整合在了一起，實(shí)現(xiàn)全渠道的曝光，整合之后的操作更簡(jiǎn)單，曝光規(guī)模更大。

3、關(guān)鍵詞推廣：

繼承了原直通車的功能，并且把智能計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的投放方式糅合在了一起。

雖然功能上變化不是很大，但是投放方式上產(chǎn)生了更多組合式的玩法。

在未來的結(jié)果頁上會(huì)看到兩大壁壘互通，序列化投放，跨渠道投放效果更優(yōu)，實(shí)現(xiàn)預(yù)算全面打通，在搜索結(jié)果頁既有搜索流量也有推薦流量。

• 搜索流量，確定性需求客戶的結(jié)果行為流量池子小，競(jìng)爭(zhēng)激烈；

• 推薦流量，圍繞以逛的行為結(jié)果的跨類目潛客、新客、老客流轉(zhuǎn)行為流量池子大，競(jìng)爭(zhēng)小。

4、精準(zhǔn)人群投放：

繼承了原引力魔方的功能，在功能上做了一定的精簡(jiǎn)，投放邏輯基本沒變。

5、內(nèi)容營(yíng)銷：

投放更加簡(jiǎn)單了，主要針對(duì)短視頻和直播帶貨投放。

6、店鋪運(yùn)營(yíng)：

萬相臺(tái)無界改版后增加了“店鋪運(yùn)營(yíng)”，即“全店托管”。

一個(gè)動(dòng)銷式全店收割計(jì)劃，并且是以ROI為投放目標(biāo)的，這種計(jì)劃非常適合動(dòng)銷式和小爆款群式店鋪。

萬相臺(tái)無界的價(jià)值

這次阿里媽媽上線的“萬相臺(tái)無界”，從深度算法學(xué)習(xí)能力、全域系統(tǒng)化AI能力到多樣化的大模型訓(xùn)練，都做了不小的升級(jí)。

其升級(jí)核心包括：

賬號(hào)體系統(tǒng)一，推廣操作一站全攬，無需再各平臺(tái)奔走，客戶投放操作更高效。

預(yù)算全面打造，充值一次全站通用，降低客戶資金管理成本。

突破搜索/推薦流量壁壘，淘內(nèi)全域流量客戶可隨心投放，助力客戶流量閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。

全視角貨品/人群/定向策略，圍繞貨品生命周期，全域布局。

因此，萬相臺(tái)無界的改版使運(yùn)營(yíng)推廣更簡(jiǎn)單、更多元、更精準(zhǔn)、更高效。

許多商家在電商運(yùn)營(yíng)的過程中都會(huì)遇到入池困難的問題，原因無非是以下幾點(diǎn)：

• 人為干預(yù)多，沒有找到精準(zhǔn)種子人群；

• 智能推廣多，破壞了店鋪精準(zhǔn)種子人群畫像；

• 超品思維多，沒有階梯式打爆款邏輯；

• 閉環(huán)思維少，只收割不拉新，破壞曝光拉升趨勢(shì)；

• 搜索召回少，沒有足夠大、走精準(zhǔn)的成交樣本。

而這些難點(diǎn)問題，

萬相臺(tái)無界都會(huì)給你解決方案！

針對(duì)萬相臺(tái)無界的新工具和新紅利，幕思城全網(wǎng)首推線上課來啦?。?！

淘寶再一次改版：萬相臺(tái)、引力魔方、直通車三大推廣工具合并，全新升級(jí)為「萬相臺(tái)無界」。新產(chǎn)品的定位是，打破直通車、引力魔方、萬相臺(tái)等各渠道獨(dú)立投放的流量壁壘?；谔韵地S富且優(yōu)質(zhì)的商業(yè)流星及阿里媽媽多年沉淀的投放數(shù)據(jù)模型能力，結(jié)合貨品運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方法論，幫助客戶更簡(jiǎn)單、更多元、更精準(zhǔn)、更高效的進(jìn)行電商經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全店生意的高效增長(zhǎng)。

很多買家對(duì)他的功能不是很熟悉，也不知道該怎么操作，下面我來給大家詳細(xì)講解一下萬相臺(tái)無界的推廣技巧以及如何打造爆款！

比如什么階段用什么工具，什么時(shí)候開關(guān)鍵詞推廣，什么時(shí)候開精準(zhǔn)人群推廣，什么時(shí)候開拉新快，什么時(shí)候開貨品加速……

1、功能介紹萬相臺(tái)無界，分關(guān)鍵詞推廣、精準(zhǔn)人群推廣、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、店鋪運(yùn)營(yíng)七種投放模式。費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和貨品運(yùn)營(yíng)沿用了原萬相臺(tái)的功能，基本沒有什么變化。

①消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)屬于人群運(yùn)營(yíng)工具，主要基于產(chǎn)品的人群標(biāo)簽幫你在流量池里找人。主要觸達(dá)的是潛客群體，用來幫產(chǎn)品解決拉新問題的。一般解決了產(chǎn)品的人群標(biāo)簽后，用這個(gè)工具比較好。

②貨品運(yùn)營(yíng)是基于產(chǎn)品的屬性為產(chǎn)品引流的工具，包括上新快、測(cè)款快、貨品加速三個(gè)投放模式。上新快是基于產(chǎn)品屬性進(jìn)行拉新；貨品加速是基于產(chǎn)品人群進(jìn)行收割的工具，比如店鋪收藏加購多但轉(zhuǎn)化很差，那就可以通過貨品加速這個(gè)功能進(jìn)行收割，在一定程度上提升轉(zhuǎn)化率。

③活動(dòng)場(chǎng)景把直通車、引力魔方和萬相臺(tái)的活動(dòng)引流功能整合在了一起。整合后的曝光變得更大，更有利于活動(dòng)種草和收割，過去需要在三個(gè)推廣工具里面建立活動(dòng)引流計(jì)劃?，F(xiàn)在一個(gè)計(jì)劃就可以搞定了，而且?guī)缀醺采w了包含搜索、推薦、活動(dòng)頁等所有的渠道。

④關(guān)鍵詞推廣把直通車的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能計(jì)劃融合在了一起，新品前期要拉搜索或者上標(biāo)簽，用這個(gè)功能比較合適。

⑤精準(zhǔn)人群推廣就是原來的引力魔方，只是在投放流程上做了精簡(jiǎn)，投放邏輯基本沒變。主要是用來種草，同時(shí)撬動(dòng)鏈接的手淘推薦流量。目前，淘寶搜索流量非常卷，不僅難以獲取，還非常貴。如果你在搜索端干不過別人，可以嘗試用精準(zhǔn)人群推廣來拉新。這個(gè)渠道主要覆蓋首焦、首猜、購中購后等推薦類位置，流量規(guī)模比搜索要大得多，而且拉新成本非常低。今年有大量的非標(biāo)品以及高客單產(chǎn)品商家開始大規(guī)模地投放引力魔方了，效果還是很不錯(cuò)的。

⑥內(nèi)容營(yíng)銷主要針對(duì)直播和短視頻進(jìn)行投放。淘寶今年的內(nèi)容流量還是比較大的，這個(gè)內(nèi)容推廣的作用也非常重要。如果你平時(shí)短視頻素材拍得不錯(cuò)，可以通過這個(gè)功能快速放大短視頻流量。淘系今年在越來越多的端口，比如逛逛、猜你喜歡、搜索位置等加入了短視頻，可見平臺(tái)對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重視程度。

⑦店鋪運(yùn)營(yíng)這個(gè)功能是繼承原萬象臺(tái)的全店智投，主要作用就是針對(duì)店鋪里比較優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行全店收割，功能有點(diǎn)像直通車的好貨快投?？梢葬槍?duì)店鋪里過去產(chǎn)生的銷量比較不錯(cuò)，或者收藏加購比較好的產(chǎn)品進(jìn)行投放。這是個(gè)批量收割型的計(jì)劃，比較適合動(dòng)銷型的店鋪和小爆款群式的店鋪。

2、如何結(jié)合這些工具打造爆款？

新品從上架到打爆分為四個(gè)階段：第一個(gè)階段，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)打造。這個(gè)就不詳細(xì)講了，相信都能輕松應(yīng)對(duì)。

第二個(gè)階段，產(chǎn)品入池。這個(gè)時(shí)候有兩個(gè)工具可以考慮：①關(guān)鍵詞推廣可以自定義選擇適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和精選人群，幫助產(chǎn)品打上標(biāo)簽。這個(gè)過程一般需要7天，標(biāo)簽打上了，產(chǎn)品也就入池了，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的自然搜索

②貨品運(yùn)營(yíng)里的上新快上新快就是貨找人的模式，比較適合新品上標(biāo)簽和產(chǎn)品入池。一般在產(chǎn)品做完銷量和評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)后，就可以開始通過這個(gè)工具進(jìn)行推廣了。

第三個(gè)，階段拉新和收割閉環(huán)。這個(gè)階段的操作有三條路線可以選：①放大關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃：作用是拉新和積累銷量權(quán)重，同時(shí)帶動(dòng)搜索的增長(zhǎng)。②消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)里的拉新快：介入拉新快的主要作用，就是幫助產(chǎn)品不斷拉升新客量，新客增長(zhǎng)越快，產(chǎn)品越容易爆發(fā)。③精準(zhǔn)人群推廣：經(jīng)過前面的推廣，鏈接具備了精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽，就可以開始通過精準(zhǔn)人群推廣計(jì)劃的關(guān)鍵詞興趣標(biāo)簽人群在推薦位進(jìn)行拉新了。

當(dāng)然，除了單一工具的拉新，還可以采用多個(gè)工具一起拉新，更加快速地帶動(dòng)產(chǎn)品成長(zhǎng)，縮短成為爆款的周期。經(jīng)過前面的操作，產(chǎn)品的人群標(biāo)簽已經(jīng)非常精準(zhǔn)了，而且拉新量也已經(jīng)起來了，這時(shí)候就可以開始拉新和收割的閉環(huán)操作了。

前面推廣的拉新計(jì)劃繼續(xù)進(jìn)行拉新，貨品加速計(jì)劃負(fù)責(zé)整體的收割。貨品加速計(jì)劃是覆蓋到搜索位和推薦位等全渠道收割的工具，不管你是搜索拉新還是推薦拉新，都可以通過貨品加速的促成交進(jìn)行收割。收割計(jì)劃是把你產(chǎn)品之前產(chǎn)生的收藏加購以及深度瀏覽的準(zhǔn)客戶進(jìn)行二次、三次甚至更多次的觸達(dá)，這樣就能最大化地提升流量?jī)r(jià)值。

收割和拉新是同時(shí)存在的，如果只收割不拉新，很快就會(huì)被收割完，轉(zhuǎn)化會(huì)變得非常差；如果只拉新不收割，就會(huì)導(dǎo)致收藏加固多，但是轉(zhuǎn)化非常差。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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