2022年淘寶直播冰雪燃冬季有哪些玩法?
2022-04-04|08:51|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:148
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為助力品類增長、主播和商家生態(tài)成長,并幫助消費者在淘寶直播發(fā)現(xiàn)更多新鮮好物,原直播品類活動,從12月起調(diào)整為【發(fā)現(xiàn)周刊】,每周三發(fā)車,看見新生活!
本期冰雪燃冬季,重點挖掘冰雪運動好物,用專業(yè)的裝備*新滑雪黨的熱愛!
一、參與品類及活動時間
-活動時間:1月5日;
-參與品類:運動戶外行業(yè)。主推戶外鞋服、滑雪裝備品類;
二、核心玩法及參與方式
玩法1、冬奧特別節(jié)目,挑戰(zhàn)吧主播
主播冰雪挑戰(zhàn)送福利。由淘寶直播市場側(cè)發(fā)起,定向邀約主播參與。
玩法2、滑雪小課堂 x 官方臺特別欄目
招商席位:暫定1-2席,待定。結(jié)合內(nèi)容質(zhì)量、商業(yè)化投入、直播間漲粉停留綜合評選入圍;
參與要求:
-內(nèi)容要求,以內(nèi)容更好看為核心目的,當場直播至少有10分鐘進行滑雪相關內(nèi)容科普,如滑雪運動員、領域?qū)<铱破栈└偧贾R、滑雪裝備挑選攻略等;
-直播間互動指標要求,日常單場直播漲粉200起、人均停留時長2分鐘起;】
-滑雪小課堂開播時間:
-優(yōu)先提報1月5日19:00-21:00時段;
-此外,在1月1日-1月4日19:00-20:00、或1月6日20:00-21:00的亦可提報
-商業(yè)化采買要求:單場阿里媽媽直播保量采買2萬起;
-基礎裝修及其他要求:直播間裝修淘寶直播官方臺logo、新媒體預熱必須帶“#淘寶直播官方臺#” 或“淘寶直播官方臺”信息,具體要求詳見:
https://www.yuque.com/docs/share/d082a67b-5221-42db-8cdf-5fe44a1efd59?#
玩法3、兩類主題貨品盤點,發(fā)現(xiàn)滑雪好物
透出渠道:1)活動會場主題樓層;2)結(jié)合成交目標、商業(yè)化投入、貨品質(zhì)量評選TOP商家獎勵直播頻道卡位定坑資源;
【主題1】為冬奧助力——國家隊指定裝備/服飾品牌 *1~3席
參與要求:
-運動戶外行業(yè)冬奧官方贊助品牌、或中國冬奧選手指定裝備品牌;
-且直播間活動當天有權益優(yōu)惠玩法;
-活動當天,微博/微信官方自媒體配合官方傳播發(fā)布直播間活動預熱;
參與方式:請將方案提報至對應行業(yè)運營小二;
【主題2】*新你的裝備 * 6席
參與賬號類型:符合上述主推品類的運動戶外商家;
參與要求:
-滑雪裝備尖貨,包括滑雪板、雪鏡、滑雪服(含專業(yè)滑雪服、及戶外御寒服飾)、護具等在內(nèi)的滑雪裝備;
-直播間必須有權益優(yōu)惠,如購物金充值優(yōu)惠、大額券、紅包雨、限時秒殺等;
-活動當天,微博/微信官方自媒體配合官方傳播發(fā)布直播間活動預熱;
參與方式:請將方案提報至對應行業(yè)運營小二;
玩法4、排位賽
排位賽時間:1月5日0點-23點59分
賽道名單規(guī)則:賬號自12月1日-12月30日有效開播天數(shù)達5天及以上,且每日直播時長不低于2個小時,即可進入排位賽。
商家排位賽準入規(guī)則:無需報名,行業(yè)店鋪滿足開播條件默認準入,根據(jù)主營類目劃分賽道。
賽道劃分,待公示;
三、基礎要求
活動當天直播間封面貼紙務必使用官方模版;
活動當天店鋪livestore、微淘、私域群發(fā)布活動信息,引導用戶參與直播間活動;
四、活動資源
淘寶直播頻道定坑位、熱榜、飄帶
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