雙11三個(gè)數(shù)據(jù)揭示天貓?jiān)鲩L(zhǎng)空間

天貓雙十一又一次讓人尖叫，接連三年大促次次都有驚人的數(shù)字。

除了高速增加的銷售額，2013年天貓雙十一哪些數(shù)據(jù)最有重視價(jià)值？?jī)|邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)系到阿里資深數(shù)據(jù)分析師，他以為以下三個(gè)數(shù)聽說(shuō)明晰天貓未來(lái)的增加空間，是此次雙十一最大亮點(diǎn)。

一

、無(wú)線占比代表阿里未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)力 有人曾經(jīng)問(wèn)馬云，誰(shuí)會(huì)是淘寶的顛覆者，馬云說(shuō)是無(wú)線淘寶

。 經(jīng)過(guò)一年的用戶培養(yǎng)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)購(gòu)物的習(xí)慣正在逐漸構(gòu)成，大佬們一致看到了無(wú)線是未來(lái)的發(fā)展方向，就連一般觀眾也理解了馬云為什么費(fèi)那么大力氣推來(lái)往

。 所以說(shuō)，無(wú)線業(yè)務(wù)在整個(gè)阿里未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展中的重要性怎么說(shuō)也不為過(guò)，由于它代表了未來(lái)阿里是否還能引領(lǐng)電子商務(wù)方向，也揭示了未來(lái)天貓的增加空間

。 這一點(diǎn)，從阿里的高層平時(shí)注重的方向，以及對(duì)外的輿論就能觀測(cè)出一二

。并且，我相信這個(gè)數(shù)字也是資本商場(chǎng)所重視的，對(duì)阿里上市的影響不言而喻

。正是由于如此，本年雙十一在無(wú)線端的推行力度不小，淘寶除了推出微淘、同城、淘點(diǎn)點(diǎn)等移動(dòng)端功能和產(chǎn)品外，手機(jī)淘寶還在“雙十一”預(yù)熱階段推出刮刮樂(lè)等趣味游戲招引用戶在移動(dòng)端購(gòu)物

。 最終，阿里來(lái)自無(wú)線端的買賣額也令咱們滿意，到到11日下午4點(diǎn)，無(wú)線端買賣額現(xiàn)已超越36億，在整體買賣筆數(shù)中占比約24%，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年阿里雙十一的5%

。天貓官方微博更是聲稱，到到10點(diǎn)05分，手機(jī)淘寶單日活潑用戶突破5000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字等于澳大利亞與加拿大兩國(guó)全民團(tuán)體拿起手機(jī)在提高淘寶

。并且，到了下午7點(diǎn)23分，天貓又宣布手機(jī)淘寶活潑用戶破1億

。 如此強(qiáng)調(diào)的背面，必定是煞費(fèi)苦心

。

二、新品類增加的起伏超出零售范疇 除了無(wú)線之外，本年天貓雙十一要點(diǎn)重視的還有新品類的增加情

況。 什么是天貓的中心品類？咱們看雙十一主會(huì)場(chǎng)在賣什么東西就知道

了。接連三年雙十一，雖然每年只是只要這一天，可是這一天的銷量說(shuō)明晰許多問(wèn)

題。比如，2011年天貓雙十一賣了52億，2012年雙十一猛地竄到191億，其間新品類貢獻(xiàn)了大增量，而實(shí)際上這一年整個(gè)天貓的銷售額大幅上漲也根源于

此。同樣，2013年的新品類增加情況，也將是天貓2013年以及后續(xù)地盤跌漲的指揮

棒。 到目前為止，天貓還未發(fā)布轎車、旅游、基金和房產(chǎn)等新品類的成交數(shù)

字。今日我從億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)的直播專題中看到，截止早上9點(diǎn)34分05秒，轎車之家已有8027輛車被訂貨，訂貨成交額超越12

億。從這組數(shù)字里面，咱們就現(xiàn)已可以了解到，新品類一旦翻開商場(chǎng)爆發(fā)力有多

大。尤其是轎車、房產(chǎn)和基金這樣的職業(yè)，現(xiàn)已超出了零售的范疇，天貓如果能吃下，那將是多大的一片商場(chǎng)，到時(shí)天貓改變的不只是是零售業(yè)

了。

三、O2O的拓展情況代表天貓創(chuàng)新力 都說(shuō)本年天貓雙十一沒(méi)構(gòu)思，還和從前一樣玩

打折?？晌业目捶ú灰粯?，這個(gè)時(shí)分不是玩構(gòu)思的時(shí)分，由于這太冒險(xiǎn)了，這是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷量猛增的

時(shí)機(jī)。并且，一個(gè)促銷活動(dòng)能玩出什么花樣？用戶最關(guān)心的仍是折扣

力度。 并且，自身這種情況也有值得思考的當(dāng)?shù)兀罕灸晖娣ú蛔?，為什么只用?3個(gè)小時(shí)就破了去年24小時(shí)的記錄？給咱們共享一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，截止11日上午10點(diǎn)30分，天貓奶粉銷售破50萬(wàn)罐成交過(guò)億，可以供全國(guó)2個(gè)月大的新生兒食用一個(gè)

星期。你說(shuō)，這是不是意味著線下店未來(lái)半個(gè)月都沒(méi)有生意了？所以，此次雙十一的大幅增加，我個(gè)人的感覺(jué)是透支了線下的消費(fèi)力，也就是說(shuō)顧客攢著線下的購(gòu)買力到網(wǎng)上買東

西了。 可見，線下商場(chǎng)的

巨大。說(shuō)到此，又不能不提本年天貓雙十一無(wú)創(chuàng)新中的大創(chuàng)新——大力推O

2O。 這幾乎是淘寶發(fā)展至此的必定結(jié)果，幾乎獨(dú)占了線上買賣之后，必定要走到線

下去。阿里在O2O的頻繁動(dòng)作這里先不多說(shuō)，只是只談天貓雙十一前在O2O方面造的勢(shì)就可見一

斑了。就拿10月份來(lái)舉例子來(lái)說(shuō)，一是啟動(dòng)了最大規(guī)劃轎車O2O狂歡，二是與萬(wàn)科、銀泰等線下巨子攜手玩O2O，三是發(fā)布數(shù)聽說(shuō)300多個(gè)品牌覆蓋全國(guó)1000多市縣的3萬(wàn)家線下門店，將全線參與天貓雙十一

活動(dòng)。這所有的信息都表明晰馬云的判斷與天貓的態(tài)度——未來(lái)的商務(wù)必定電子化，打通包括PC、移動(dòng)端、線下門店各個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造線上線下融合才未來(lái)的

王

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