淘寶直通車(chē)到底怎么開(kāi)

今年淘寶流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，各種爭(zhēng)奪流量玩法層出不窮：每天特價(jià)淘搶購(gòu)包過(guò)包上、直通車(chē)5分錢(qián)上主頁(yè)、taobao客日甩3萬(wàn)單帶你飛起來(lái)、鉆展迅速攔截掠取競(jìng)品客戶(hù)、手淘不開(kāi)車(chē)每日流量破10萬(wàn)等等等等。

這些玩法究竟是真是假?

商家尋求這些究竟是好是壞?

張狂做這些的背后又隱藏著啥?

…這一切的一切，究竟是人道的曲解、仍是品德的淪喪!!是壓抑的爆發(fā)仍是饑渴的無(wú)奈!!今天淘寶運(yùn)營(yíng)論壇來(lái)和我們分享一下流量獲取的辦法。

直通車(chē)究竟要怎樣玩才正確?

首要我們志向中的直通車(chē)應(yīng)該是怎樣樣的呢?

或者說(shuō)我們開(kāi)車(chē)之前對(duì)直通車(chē)的期望是怎樣樣的?

我們期望的直通車(chē)賬戶(hù)應(yīng)該是這么：展現(xiàn)量大、點(diǎn)擊量多、點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率好、均勻花費(fèi)低、投產(chǎn)比高，能夠大力帶動(dòng)天然查找流量等方針。

可是當(dāng)我們真實(shí)開(kāi)起車(chē)來(lái)，會(huì)發(fā)實(shí)踐踐中我們的賬戶(hù)卻是這么：展現(xiàn)量小、點(diǎn)擊率(量)低、轉(zhuǎn)化率差、均勻花費(fèi)高、投入產(chǎn)出比低、帶不動(dòng)天然查找流量等疑問(wèn)。

怎樣從實(shí)踐的主干到志向的豐滿(mǎn)?

我們來(lái)逐個(gè)剖析：展現(xiàn)量小的要素有兩個(gè)，1是關(guān)鍵字過(guò)于長(zhǎng)尾展現(xiàn)指數(shù)低，2是關(guān)鍵字的的歸納排行靠后，排行靠后和兩個(gè)要素有關(guān)，質(zhì)量得分和出價(jià)，所以前進(jìn)展現(xiàn)排行就要前進(jìn)質(zhì)量得分和出價(jià)。

質(zhì)量分怎樣前進(jìn)稍后會(huì)提到。

假如展現(xiàn)許多但點(diǎn)擊少的話(huà)，就跟以下4個(gè)方面有關(guān)：車(chē)圖、價(jià)格、銷(xiāo)量、許諾。

這4個(gè)要素是直觀(guān)展現(xiàn)在查找產(chǎn)品列表中的，所以跟買(mǎi)家是不是情愿點(diǎn)擊有很大的聯(lián)系，其間最首要的便是車(chē)圖了(差異化、好的案牘和收購(gòu)理由)轉(zhuǎn)化率差的疑問(wèn)在哪?

就直通車(chē)本身來(lái)說(shuō)僅僅個(gè)引流東西，理論上是不擔(dān)任轉(zhuǎn)化的，但實(shí)踐操作中轉(zhuǎn)化差跟直通車(chē)的一些投放戰(zhàn)略仍是有聯(lián)系的，轉(zhuǎn)化差首要跟關(guān)鍵字是不是精準(zhǔn)，匹配度是不是高、銷(xiāo)量是不是讓人定心、評(píng)價(jià)和問(wèn)我們是不是能處理忌憚、概況是不是賣(mài)點(diǎn)出色、贈(zèng)品戰(zhàn)略是不是好過(guò)競(jìng)品等要素有關(guān)。

所以你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化差能夠從這幾個(gè)方面下手優(yōu)化。

均勻花費(fèi)高受單次點(diǎn)擊扣費(fèi)影響大，而單次點(diǎn)擊扣費(fèi)首要又受質(zhì)量分影響，所以關(guān)鍵仍是優(yōu)化質(zhì)量分，質(zhì)量分的影響要素首要是點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率、保藏和加購(gòu)。

所以假如質(zhì)量分一向上不去，就得立刻查看這些數(shù)據(jù)是不是低于工作值太多，特別是點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

直通車(chē)改版現(xiàn)已N次了，但不管怎樣改，核心都只要兩點(diǎn)：一是為了收取商家更多的廣告費(fèi);二是為了讓流量的價(jià)值最大化。

所以每次改版后我們不要驚懼，覺(jué)得無(wú)從下手，最首要的永遠(yuǎn)都是點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)。

投入產(chǎn)出比低首要得下降花費(fèi)金額和前進(jìn)成交金額，下降花費(fèi)金額就操作前進(jìn)質(zhì)量分，前進(jìn)成交金額除了前進(jìn)轉(zhuǎn)化率以外，還需要做些引導(dǎo)買(mǎi)家一次買(mǎi)多件的動(dòng)作，比如滿(mǎn)減、比如買(mǎi)送、再比如送整店優(yōu)惠券等。

終究一個(gè)帶不動(dòng)天然查找流量的疑問(wèn)?

最常見(jiàn)的便是直通車(chē)推廣的關(guān)鍵字實(shí)踐上并不存在于產(chǎn)品的標(biāo)題中，也便是說(shuō)產(chǎn)品的標(biāo)題經(jīng)過(guò)體系分詞后不存在想象中的關(guān)鍵字，所以小伙伴們假如某個(gè)關(guān)鍵字直通車(chē)死命的推，仍是不見(jiàn)有天然查找流量進(jìn)來(lái)，急忙把標(biāo)題用分詞東西拆解剖析下。

以上說(shuō)的這些聽(tīng)上去好麻煩，感覺(jué)做起來(lái)好累有木有?

那有沒(méi)有啥辦法能夠從根本上處理這些疑問(wèn)呢?

答復(fù)是必定的，那便是好款+好圖!我們做直通車(chē)推廣，做直通車(chē)優(yōu)化是建立在市場(chǎng)環(huán)境的前提下進(jìn)行的，假如不遵從市場(chǎng)規(guī)則來(lái)盲目推廣，那作用必定好不到哪里去，包含直通車(chē)優(yōu)化也是，不要妄圖去控制數(shù)據(jù)，要學(xué)會(huì)敬重?cái)?shù)據(jù)，配合數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化。

做直通車(chē)推廣最怕犯兩種差錯(cuò)，一是方向上的差錯(cuò)，二是判別上的差錯(cuò)!所以玩直通車(chē)時(shí)要隨時(shí)反思這兩點(diǎn)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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