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2024年淘寶雙12招商規(guī)則

2024-02-19|10:37|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀：25

2024年淘寶雙12是集全淘寶之力讓買家全民瘋搶的節(jié)日，一起也是賣家的盛宴。

今年的淘寶雙12活動，淘寶網(wǎng)將在PC端和無線端一起發(fā)力，攜手賣家共進(jìn)，為買家打造淘寶狂歡盛宴，共同發(fā)明美好購物體會。

下面是2024年淘寶雙12活動招商規(guī)矩。

一、活動節(jié)奏(一)報名時刻1、賣家報名：2024年11月09日15:00:00-2024年12月12日23:59:592、產(chǎn)品報名：2024年11月09日15:00:00-2024年12月12日23:59:59注：活動正式開端前2小時和活動正式開端1.5小時內(nèi) (2022/12/10 18:00:00-2022/12/10 21:30:00)暫停賣家和產(chǎn)品報名。

溫馨提示：1、本次報名分“賣家報名”和“產(chǎn)品報名”兩個環(huán)節(jié)。

所有活動報名有必要先提交“賣家報名”經(jīng)過后才能提交“產(chǎn)品報名”。

請有必要嚴(yán)厲依照報名時刻節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無法進(jìn)行補(bǔ)報。

2、招商報名賣家操作輔導(dǎo)手冊。

3、本次活動將開放賣家無線端進(jìn)行報名。

(二)活動時刻活動預(yù)熱：2024年12月08日00:00:00-2024年12月10日19:59:59正式活動：2024年12月10日20:00:00-2024年12月12日23:59:59二、活動玩法介紹(一)必設(shè)玩法：跨店滿減運(yùn)用時刻：2024年12月10日20:00:00-2024年12月12日23:59:59滿減檔位：每滿200元減30元溫馨提示：1、跨店滿減不再默認(rèn)全店產(chǎn)品參與，已調(diào)整為按活動規(guī)定的產(chǎn)品類目參與報名，跨店滿減指定類意圖全店產(chǎn)品均須支撐跨店滿減(包含活動產(chǎn)品和非活動產(chǎn)品)。

2、參與跨店滿減運(yùn)用類目：。

注：為進(jìn)一步滿意不同賣家及買家營促銷需求，針對已報名成功的淘寶雙12活動賣家及活動產(chǎn)品，淘寶還或許不守時安排更多途徑玩法，不同玩法對產(chǎn)品出售價格或優(yōu)惠讓利要求或許不同，具體以報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，賣家可自由挑選是否報名。

三、活動資源支撐(一)根底資源1、活動期間，成功報名參與淘寶雙12活動的賣家和活動產(chǎn)品均可免費(fèi)獲得如下根底資源：店肆頁官方氣氛安置、店肆內(nèi)雙12活動接受頁頁面設(shè)置、跨店滿減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛安置。

2、淘寶向活動賣家供給完結(jié)上述活動視覺效果的淘寶知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。

淘寶贊同授權(quán)活動賣家依照淘寶發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用淘寶供給的雙12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成淘寶知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含：店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等。

淘寶雙12完畢后，賣家應(yīng)立即停止運(yùn)用淘寶供給的官方視覺元素。

3、活動期間出于對淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的意圖，經(jīng)過立異流量分配方法為更多活動賣家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會，淘寶或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完結(jié)共享，提醒活動賣家注意相關(guān)的改造。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，淘寶將自行供給、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣揚(yáng)推行，招引廣大買家重視淘寶雙12，從而完結(jié)整體上為參與活動的賣家產(chǎn)品引流的效果，賦能賣家大促體現(xiàn)。

賣家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，淘寶有權(quán)在淘寶雙12線上線下途徑宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1、途徑安排的淘寶雙12各類活動會場為了進(jìn)步和優(yōu)化淘寶途徑的流量效能和買家體會，淘寶會依據(jù)不同的運(yùn)營方向和戰(zhàn)略，安排建立職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向買家展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，淘寶挑選在會場中展現(xiàn)的活動賣家及活動產(chǎn)品將考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、出售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及買家體會保證等。

一起，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)買家重視度與偏好，淘寶在會場設(shè)置上或許采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即具體活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系主動完結(jié)。

具體各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋淘寶買家，拉動內(nèi)需增長，活動期間，淘寶或許不時自行安排或受托向買家發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體方式以活動實(shí)踐為準(zhǔn)。

除另行與賣家達(dá)成共同外，前述優(yōu)惠福利無需賣家承當(dāng)讓利本錢的，淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

淘寶PC：首頁焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。

注：以上資源終究以淘寶實(shí)踐履行為準(zhǔn)。

若部分資源專用于支撐某具體賣家或產(chǎn)品的，則以淘寶與賣家協(xié)商共同為準(zhǔn)。

四、招商要求(一)賣家準(zhǔn)入1、本活動面向淘寶網(wǎng)賣家;2、淘寶賣家須滿意《淘寶網(wǎng)營銷活動標(biāo)準(zhǔn)》;3、要求完結(jié)淘寶商家安排(釘釘)認(rèn)證賣家;4、近60天無反常店肆處罰記錄;5、本自然年內(nèi)出售冒充產(chǎn)品累計未達(dá)二振#/rule/detail?

ruleId=5236&cId=81&spm=.7231193.0.0.SKC;(二)產(chǎn)品準(zhǔn)入1、申報產(chǎn)品數(shù)量賣家可挑選“現(xiàn)貨申報”頁面“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表”和“引薦產(chǎn)品列表”中的產(chǎn)品進(jìn)行報名。

其間：1)“現(xiàn)貨產(chǎn)品列表”中可報名數(shù)量依據(jù)“淘寶賣家生長層級”有所約束。

① Lv.1-Lv.3 ：職業(yè)特色賣家≥5款，≤10款;其他賣家≥3款，≤5款;② Lv.4：職業(yè)特色賣家≥10款，≤100款 ;其他賣 ≥3款，≤15款;部分類目(點(diǎn)此查看：職業(yè)特色賣家≥10款，≤150款;其他賣家≥3款，≤20款;③ Lv.5：職業(yè)特色賣家≥20款，≤200款;其他賣家≥3款，≤50款;④ Lv.6：職業(yè)特色賣家≥50款，≤300款;其他賣家 ≥3款，≤100款;⑤ Lv.7-Lv.8 ：同層級賣家≤600款。

注：①如為“淘寶商家生長層級”的賣家，則具體可報產(chǎn)品數(shù)量的上限依照近期店肆運(yùn)營才能進(jìn)行分配;如不在層級內(nèi)的賣家，報名數(shù)量上限默認(rèn)只能報名3款。

具體以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

②“淘寶商家生長層級”因?yàn)樵摂?shù)據(jù)會定期更新，故本次活動的層級為截止至2024年11月04日的數(shù)據(jù)(活動期間均不做變化)。

2)“引薦產(chǎn)品列表”中可報名產(chǎn)品分別由淘寶各個職業(yè)引薦，該列表中產(chǎn)品數(shù)量不占用 “現(xiàn)貨產(chǎn)品列表”的數(shù)量。

2、申報產(chǎn)品價格參與本次活動的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”)，活動價格由賣家于產(chǎn)品報名期間進(jìn)入價格申報體系自主填寫，報名活動價格須滿意指定周期內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(見下表)，一起，基于交易安全及特定職業(yè)屬性和常規(guī)，對部分特別類目活動產(chǎn)品所報名的活動價格或許還有其他要求，具體請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

正式活動時刻：2022.12.10 20:00:00-2022.12.12 23:59:59最低標(biāo)價校驗(yàn)周期：2022.11.9 00:00:00-2022.12.10 19:59:59(雙11期間活動產(chǎn)品訂單在外)注：①標(biāo)價：是產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)向買家公布并以非劃線價方式在頁面標(biāo)示的未優(yōu)惠價格。

②賣家在價格申報體系填寫活動價格后，允許活動產(chǎn)品在活動報名期間至正式活動期合理適當(dāng)?shù)慕祪r出售。

③活動產(chǎn)品可一起參與同期的聚合算，但產(chǎn)品的淘寶雙12出售價格和聚合算價有必要共同;二者不共一起，為確保買家的合法權(quán)益與良好的用戶體會，淘寶大促體系將撤銷發(fā)布，賣家可自行修正價格后再次發(fā)布;一起參與聚合算的產(chǎn)品，請賣家一起遵從聚合算活動規(guī)矩。

④產(chǎn)品是否報名成功以淘寶終究審閱成果為準(zhǔn)。

⑤最低標(biāo)價校驗(yàn)范圍及景象遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)》。

3、參與本次活動的產(chǎn)品要求運(yùn)用淘寶網(wǎng)供給的發(fā)貨東西設(shè)置發(fā)貨時刻，不同類目要求時刻有所不同，各類目發(fā)貨時效具體要求：點(diǎn)此查閱#，招商體系將會實(shí)時校驗(yàn)賣家發(fā)貨時刻，現(xiàn)已報名成功的產(chǎn)品，如發(fā)貨時刻不滿意活動要求，產(chǎn)品將會顯現(xiàn)“反?！?如需康復(fù)，需重新設(shè)置契合活動要求的發(fā)貨時刻。

4、參與本次活動的產(chǎn)品要求滿意“動銷”校驗(yàn)根底準(zhǔn)入門檻要求，即報名參與活動的產(chǎn)品如間隔初次上架時刻超越30天(不含)，須滿意近30天出售件數(shù)≥1件。

體系實(shí)時校驗(yàn)，不滿意條件的產(chǎn)品不予準(zhǔn)入。

但初次上架的時刻不足30天的產(chǎn)品不受此約束。

5、參與本次活動的產(chǎn)品品質(zhì)分需大于等于50分。

五、包郵要求1、若收貨地在我國(不包含內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、我國香港、我國澳門、我國臺灣)，活動產(chǎn)品(不包含大件類產(chǎn)品)在本次活動期間包郵，大件類產(chǎn)品包物流。

1)“現(xiàn)貨申報”部分類目不要求包郵/不要求包物流：①一級類目不要求包郵/不要求包物流如下：住宅家具、金屬材料及制品、橡塑材料及制品、農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)/耕具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資、商務(wù)/規(guī)劃服務(wù)、紡織面料/輔料/配套、清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/工作家具、新車/二手車、模玩/動漫/周邊/娃圈三坑/桌游、裝飾規(guī)劃/施工/監(jiān)理、全屋定制、根底建材②二級類目及二級類目以下的類目，不要求包郵/不要求包物流如下：家裝燈飾光源-吊燈(新增)、家裝燈飾光源-吸頂燈(新)、家裝燈飾光源-室外燈飾、家裝燈飾光源-工程/商業(yè)/工作照明、五金/東西-勞保用品、五金/東西-手動?xùn)|西、五金/東西-量具、五金/東西-工位器具、五金/東西-儀器儀表、五金/東西-電動?xùn)|西、五金/東西-家用電梯/配件、個性定制/規(guī)劃服務(wù)/DIY-包裝用品定制、零食/堅果/特產(chǎn)-餅干/膨化、零食/堅果/特產(chǎn)-西式糕點(diǎn)、零食/堅果/特產(chǎn)-中式糕點(diǎn)、廚房電器-商廚加熱類設(shè)備、廚房電器-商用水飲設(shè)備、廚房電器-商廚食品機(jī)械、廚房電器-商廚制冷類設(shè)備、廚房電器-商用消毒洗刷設(shè)備、廚房電器-商用套裝設(shè)備、廚房電器-其它商用廚電、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食-生肉/肉制品、家裝主材-瓷磚、電子/電工-電線、電子/電工-布線箱、電子/電工-斷路器、電子/電工-電工配件、電子/電工-其它、電子/電工-電工套管、電子/電工-轉(zhuǎn)換器、電子/電工-本地同城(淘寶專用)、電子/電工-交換器、電子/電工-插座、電子/電工-接線板/插頭、電子/電工-開關(guān)、電子/電工-底盒、電子/電工-監(jiān)控器件及體系、電子/電工-智能家居體系、本地化生活服務(wù)-廣告制造/傳統(tǒng)印*/打印/復(fù)印、本地化生活服務(wù)-婚慶/拍攝/攝像服務(wù)、本地化生活服務(wù)-多媒體服務(wù)2)全球購各職業(yè)均不包郵/不包物流。

2、“包物流”是指賣家僅承當(dāng)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。

地級市物流提貨點(diǎn)到買家的物流費(fèi)用須賣家與買家協(xié)商確認(rèn)。

注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的產(chǎn)品。

六、產(chǎn)品鎖定及類目改變規(guī)矩(一)產(chǎn)品鎖定要求正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會呈現(xiàn)本錢的大幅上升或驟然下降，為倡議誠信運(yùn)營、避免先提價后降價導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，活動產(chǎn)品會在指守時刻內(nèi)約束一口價和進(jìn)步活動價的編輯，一起依據(jù)活動要求做其他約束，具體可在“2024年淘寶雙12活動報名頁面-大促助手-報名操作時刻”中查看。

七、活動價格規(guī)矩為倡議賣家誠信參與淘寶雙12活動，為買家供給物美價廉的產(chǎn)品，進(jìn)步買家的購物體會，淘寶網(wǎng)針對參與2024年淘寶雙12活動的產(chǎn)品制定如下價格管控規(guī)矩：(一)進(jìn)步標(biāo)價管控正常流轉(zhuǎn)的產(chǎn)品在短期內(nèi)不會呈現(xiàn)本錢的大幅上升或驟然下降，為倡議誠信運(yùn)營、避免先提價后降價導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，要求參與2024年淘寶雙12活動的產(chǎn)品，在活動預(yù)熱期不得大幅進(jìn)步標(biāo)價。

1、預(yù)熱期活動產(chǎn)品進(jìn)步標(biāo)價管控規(guī)矩1)管控時刻：2024年12月08日00:00:00-2024年12月10日19:59:59;2)管控內(nèi)容：產(chǎn)品在管控時刻內(nèi)的標(biāo)價相較于該產(chǎn)品在2024年11月09日00:00:00-2024年12月07日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展現(xiàn)的最低標(biāo)價，上浮不得超越10%。

如排查到賣家的產(chǎn)品標(biāo)價存在違背以上要求的狀況(又稱“先漲后降”)，淘寶網(wǎng)會對您的產(chǎn)品采納正告、清退活動等管控辦法。

特別類目及景象在外，遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)》。

一起如存在晉級投訴等景象的，淘寶網(wǎng)會依照《淘寶途徑價格管理標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)矩處理。

2、跨店滿減非活動產(chǎn)品預(yù)熱期和正式活動期進(jìn)步標(biāo)價管控規(guī)矩1)管控時刻：2024年12月08日00:00:00-2024年12月10日19:59:59;2)管控內(nèi)容：產(chǎn)品在管控時刻內(nèi)的標(biāo)價相較于該產(chǎn)品在2024年11月09日00:00:00-2024年12月07日23:59:59期間于淘寶網(wǎng)展現(xiàn)的最低標(biāo)價，上浮不得超越10%。

如排查到賣家的產(chǎn)品標(biāo)價存在違背以上要求的狀況(又稱“先漲后降”)，淘寶網(wǎng)會對您的店肆產(chǎn)品采納正告、撤銷該產(chǎn)品的活動資源支撐(如滿減湊單引薦等)等管控辦法。

特別類目及景象在外，遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)》。

一起如存在晉級投訴等景象的，淘寶網(wǎng)會依照《淘寶途徑價格管理標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)矩處理。

(二)優(yōu)惠力度管控為進(jìn)一步保證買家體會，避免活動優(yōu)惠力度不及日常導(dǎo)致買家對賣家的促銷行為發(fā)生質(zhì)疑，要求參與2024年淘寶雙12活動產(chǎn)品，在活動預(yù)熱期內(nèi)的日銷標(biāo)價或日銷券后價優(yōu)惠力度不得高于活動優(yōu)惠力度，即：預(yù)熱期日常出售標(biāo)價須大于等于活動正式期的活動標(biāo)價，預(yù)熱期日銷券后價須大于等于活動正式期券后價。

如排查到賣家的產(chǎn)品日銷標(biāo)價和日銷券后價存在違背以上要求的狀況(又稱“假預(yù)熱”)，淘寶網(wǎng)會對您的產(chǎn)品采納正告、清退活動等管控辦法。

特別類目及景象在外，遵從《淘寶網(wǎng)營銷活動最低標(biāo)價運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)》。

一起如存在晉級投訴等景象的，淘寶網(wǎng)會依照《淘寶途徑價格管理標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)矩處理。

注：券后價定義：基于實(shí)時核算的活動標(biāo)價及優(yōu)惠，核算出大部分買家最容易享受到的券后優(yōu)惠價。

優(yōu)惠包含跨店滿減、品類券(賣家出資部分)、店肆優(yōu)惠券、產(chǎn)品優(yōu)惠券、店肆寶滿減滿折。

其間店肆優(yōu)惠券、產(chǎn)品優(yōu)惠券只核算全網(wǎng)主動推行券。

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