巧用直通車為店鋪挖掘新的推廣思路
2023-01-20|20:28|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:52
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大家在運營淘寶店鋪的時候,很多在推廣寶貝的時候都會遇到產(chǎn)品的淡季或者旺季,也就是轉化率和流量也會有高低峰。
我舉個例子來分析一下。
首先,我想給你介紹一下這家店。
這家商店的主要產(chǎn)品是實木床。
自從春節(jié)后重啟直通車推廣,轉化率就跟不上了。
從下圖近30天的數(shù)據(jù)可以看出,轉化率在逐漸降低,甚至連續(xù)幾天出現(xiàn)低轉化率。
與此同時,點擊率和流量并沒有下降。
那么,在賬號引流策略沒有大的變化,流量沒有大的波動的情況下,是什么原因?qū)е铝宿D化的下降呢?
我們來分析一下行業(yè)的情況。
從推廣寶貝的主要轉化詞來看,最近30天的展示量和點擊量有下降趨勢。
但店內(nèi)同品類的床上用品銷量卻有相應的下滑。
這就解釋了上述直通車轉型下滑的現(xiàn)象。
【如何解決】那么在這種情況下我們應該怎么做呢?
你想讓數(shù)據(jù)就這樣掉下去嗎?
當然不是。
你要努力才能進步,這叫逆境重生。
回到具體案例,我們來看看店里的主寶貝。
經(jīng)過研究可以發(fā)現(xiàn),店內(nèi)床上用品的規(guī)格很多。
由于定性思維等原因,在包括直通車、商鋪之前,成人床一直是主推,這也導致了小規(guī)格的單人床、兒童床,購買比例很低。
那我們來看看這類規(guī)格的貿(mào)易成交額。
不難看出,行業(yè)內(nèi)這類規(guī)格的展示量和點擊量都在逐漸上升,轉化率也比較穩(wěn)定。
那么我們店能分一杯羹嗎?
話不多說,先用直通車加個方案,專門做這個規(guī)格的床上用品。
看看測試是如何進行的。
這是新計劃近一周的數(shù)據(jù)。
目前只開放了PC端。
這是老計劃近一周的數(shù)據(jù),PC和移動端一起開機。
從流量上可以看出,我并沒有削弱舊方案的預算,但從轉換情況來看,新方案的動力明顯更足。
ROI和點擊轉化率都比老計劃的數(shù)據(jù)高出兩三倍,轉化比較穩(wěn)定。
對于一個新的計劃來說,這樣的數(shù)據(jù)至少證明了這個想法是正確的。
綜上所述,在店鋪裝修等方面都沒有改造的情況下,直通車可以通過改變思維,為店鋪寶貝帶來一種新的可能。
轉型形勢不好的時候,很多人容易歸咎于行業(yè)大勢,商鋪各種維度的不足等。
的確,這些方面確實對轉型形勢有很大影響,但如果跳出常規(guī)思維模式,更開放地思考,或許會發(fā)現(xiàn)一個新的世界。
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