天貓店鋪LiveCard是什么？有什么價(jià)值？

LiveCard—可交互，多狀態(tài)，高效率，跨場(chǎng)景流通公私域多場(chǎng)景的店鋪動(dòng)態(tài)卡片?；诘赇伳K深度開(kāi)放形成，通過(guò)淘寶提供的小程序技術(shù)開(kāi)放能力，使其具備輕互動(dòng)、數(shù)據(jù)通信&存儲(chǔ)等高度開(kāi)放定制能力，更好地支持品牌的個(gè)性化表達(dá)與運(yùn)營(yíng)玩法的延展。

平臺(tái)通過(guò)生態(tài)為商家提供豐富的LiveCard創(chuàng)意組件庫(kù)，以LiveCard作為商家私域最小運(yùn)營(yíng)單元，可流轉(zhuǎn)到更多的公私域場(chǎng)景，幫助商家與消費(fèi)者建立深度聯(lián)接。

一、LiveCard的價(jià)值

店鋪模塊由“平面展示”升級(jí)為“LiveCard”后，以LiveCard為店鋪的窗口，可深度建立與消費(fèi)者更深度的聯(lián)接，通過(guò)小程序輕互動(dòng)、用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等高度開(kāi)放定制能力，使得店鋪模塊更具場(chǎng)景性、互動(dòng)性，支持品牌個(gè)性化表達(dá)，吸引消費(fèi)者主動(dòng)互動(dòng)，并基于消費(fèi)者互動(dòng)行為偏好匹配個(gè)性化內(nèi)容推薦。

以LiveCard作為商家私域最小運(yùn)營(yíng)單元，可流轉(zhuǎn)到更多的公私域場(chǎng)景，幫助商家與消費(fèi)者建立深度聯(lián)接。

二、LiveCard特點(diǎn)：

1、可交互：可交互性強(qiáng)，通過(guò)趣味性方式與消費(fèi)者“溝通”，給用戶制造驚喜感，傳達(dá)品牌文化;

2、多狀態(tài)：卡片內(nèi)容可根據(jù)消費(fèi)者行為進(jìn)程動(dòng)態(tài)變化，使店鋪與“我”更相關(guān)，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多連接;

3、高效率：更少跳轉(zhuǎn)，提升轉(zhuǎn)化效率;

4、跨場(chǎng)景流通：可流轉(zhuǎn)多個(gè)場(chǎng)景，目前已通公域MiniShop(店鋪合集)、每日好店頻道，即將打通訂閱、店鋪二樓場(chǎng)景;

三、優(yōu)質(zhì)LiveCard標(biāo)準(zhǔn)及激勵(lì)

1、SaaS模版類LiveCard

1)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

效果數(shù)據(jù)指標(biāo)：日均PV互動(dòng)點(diǎn)擊率>10%-15% 以上(PV互動(dòng)點(diǎn)擊率=互動(dòng)點(diǎn)擊PV/曝光PV)

2)商家激勵(lì)：

商家裝修在線的優(yōu)質(zhì)LiveCard，可進(jìn)入公域店鋪推薦(MiniShop等)的LiveCard供給池，獲取額外公域流量;

3)參與方式：

訂購(gòu)官方&行業(yè)主推SaaS模版類LiveCard，裝修至店鋪首頁(yè)，達(dá)到數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)后，方可流轉(zhuǎn)進(jìn)LiveCard;

2、定制類LiveCard

1)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：效果指標(biāo)或商家投入;

效果指標(biāo)：日均PV互動(dòng)點(diǎn)擊率>10%-15%以上(PV互動(dòng)點(diǎn)擊率=互動(dòng)點(diǎn)擊PV/曝光PV)

商家投入：創(chuàng)新玩法、權(quán)益、明星資源、IP資源

2)商家激勵(lì)：

商家裝修在線的優(yōu)質(zhì)LiveCard，可進(jìn)入公域店鋪推薦(MiniShop)的LiveCard供給池，獲取額外公域流量;

3)參與方式：

商家&ISV需提前提報(bào)方案—店鋪開(kāi)放運(yùn)營(yíng)@與甜，上線裝修至店鋪首頁(yè)達(dá)到數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)后，方可流轉(zhuǎn)進(jìn)LiveCard;

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