開(kāi)好一家網(wǎng)店,你需要掌握哪些能力?
2023-02-01|15:03|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:146
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大家好,我是子墨,十年一線80后電商人。為什么別人的店鋪年入百萬(wàn),你的店鋪連生存都難呢?做淘寶靠的肯定不是運(yùn)氣,靠的最主要的還是能力。今天跟大家講一講開(kāi)店鋪所具備的能力,大家可以看一看自己已經(jīng)具備了哪些能力,又在哪些方面是欠缺的、需要學(xué)習(xí)的。這幾點(diǎn)都是運(yùn)營(yíng)淘寶店鋪很重要的幾個(gè)方面,可以說(shuō)是缺一不可,下面就一起來(lái)看看開(kāi)好一個(gè)店鋪所需要的前提條件。
1. 選品
2. 數(shù)據(jù)分析
3. 競(jìng)品思維
一、選品
選品選品,你要選擇產(chǎn)品,選品并不是把產(chǎn)品從1688上上架就可以了的,選品也需要有前提條件。懂得做淘寶的人都知道,做店鋪七分靠產(chǎn)品,三分靠運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品在店鋪的整個(gè)運(yùn)營(yíng)中占比最高,店鋪的一切運(yùn)營(yíng)工作的本身是圍繞著產(chǎn)品來(lái)展開(kāi)的?,F(xiàn)在電商這個(gè)行業(yè),早就沒(méi)有以前那一套,任意一個(gè)款就能做起來(lái),選款非常重要,選款選對(duì)了你還有一半能做起來(lái)的可能性。
1.選品遵循的原則
利潤(rùn)
開(kāi)淘寶店嘛,肯定是要掙錢(qián)的,我們賣(mài)的可不是情懷。選品需要注意產(chǎn)品的利潤(rùn),利潤(rùn)不用我說(shuō),這個(gè)大家應(yīng)該最為清楚了。除去物流、成本等費(fèi)用,保證自己的利潤(rùn),有利潤(rùn)的空間才能支撐我們店鋪的運(yùn)營(yíng)。
大家可不要覺(jué)得,我把價(jià)格提高不就利潤(rùn)高了嗎。淘寶是一個(gè)公開(kāi)的平臺(tái),你的產(chǎn)品你家有,別家也有,大部分使用淘寶的買(mǎi)家還是為了省錢(qián)的,他們會(huì)貨比三家,在淘寶上,對(duì)于買(mǎi)家,價(jià)格是很敏感的。
市場(chǎng)
選定好產(chǎn)品之后,我們需要進(jìn)行考察市場(chǎng)。因?yàn)椴⒉皇撬械漠a(chǎn)品都是適合線上銷(xiāo)售的,我們要考察這款產(chǎn)品的市場(chǎng)有多大,市場(chǎng)有沒(méi)有飽和,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是否是自己能力范圍內(nèi)能打的。
很多商家朋友喜歡跟爆款,覺(jué)得爆款需求大流量大,但是相應(yīng)的,爆款的競(jìng)爭(zhēng)力也是很大的。對(duì)于新開(kāi)店鋪的商家來(lái)說(shuō),如果盲目地跟款,自身的實(shí)力以及店鋪的實(shí)力還比較弱,根本吃不到流量,那么就很難立足,做炮灰都不夠格。大家可以根據(jù)自己的情況來(lái)選擇,選擇銷(xiāo)量不要太高也不要太低的市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的市場(chǎng),新商家能更快實(shí)現(xiàn)突破。
供貨商
在前期選品工作結(jié)束后,就該篩選靠譜的供應(yīng)商了。大家可以選用1688平臺(tái),體系成熟,而且產(chǎn)品豐富。我們?cè)诖_定產(chǎn)品之后,就可以通過(guò)淘寶的標(biāo)題和圖片到1688上去篩選供應(yīng)商,前期在篩選供應(yīng)商時(shí)一定要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎,一個(gè)好的供貨商款式多、出款速度快,是我們店鋪強(qiáng)有力的后盾。
2.質(zhì)量
很多人喜歡從檔口或者1688等地方拿貨,覺(jué)得什么產(chǎn)品好賣(mài)、什么產(chǎn)品利潤(rùn)高,就賣(mài)什么產(chǎn)品,產(chǎn)品質(zhì)量參差不一。當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量很差,即使你使用各種推廣方式去把它做起來(lái)了,買(mǎi)家收到貨之后,也會(huì)退貨、給差評(píng),這些接二連三的售后問(wèn)題會(huì)直接影響店鋪的權(quán)重,讓店鋪慢慢地沉下去。
好的產(chǎn)品,只要你的運(yùn)營(yíng)方法是對(duì)的,慢慢地積累,店鋪漸漸地就會(huì)有起色的。產(chǎn)品是店鋪的根本,其他的工作都是錦上添花。大家在選品的時(shí)候可以自己買(mǎi)一些回來(lái),對(duì)比一下質(zhì)量,有條件的可以直接去實(shí)地考察,選品上花點(diǎn)功夫總是好的。
3.產(chǎn)品布局
風(fēng)格
不同的風(fēng)格決定著不同的人群,大家不要覺(jué)得店鋪里面的風(fēng)格樣式多一點(diǎn),吸引的人群就會(huì)多一點(diǎn)。每個(gè)店鋪都有自己的人群,店鋪風(fēng)格多樣化會(huì)導(dǎo)致店鋪人群不精準(zhǔn),從而影響店鋪的轉(zhuǎn)化率。我們的店鋪在選品時(shí)期就要確定好自己店鋪的風(fēng)格、人群,圍繞著這種風(fēng)格去選品。比方說(shuō)你的店鋪賣(mài)的大碼女裝,那么你的店鋪就圍繞著這一類(lèi)人群去選擇,抓住這一類(lèi)人群就夠了。
款式布局
上面說(shuō)到了利潤(rùn),現(xiàn)在就來(lái)說(shuō)說(shuō)店鋪的款式布局。一個(gè)店鋪里面不是所有的款都是一樣的,我把店鋪里面的款分為引流款和利潤(rùn)款。引流款就是我們?nèi)粘Hプ鐾茝V引流的款,店鋪里面的款很多,我們不需要全部做推廣,這樣成本也會(huì)比較高。引流款可以有3-5款不等,具體根據(jù)店鋪的規(guī)模及需求來(lái)定。引流款既然是用來(lái)引流,利潤(rùn)肯定要低一點(diǎn)。除了引流款之外就是利潤(rùn)款,引流款引進(jìn)流量來(lái)消費(fèi)這些利潤(rùn)款。
店鋪里面一般上10-15款產(chǎn)品就足夠了,并不是產(chǎn)品越多越好,產(chǎn)品的數(shù)量并不能帶來(lái)店鋪的額外加權(quán),反而會(huì)難以控制店鋪的動(dòng)銷(xiāo)率,給店鋪帶來(lái)不利影響。
二、數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是每一位經(jīng)營(yíng)店鋪的人所需要必備的一項(xiàng)能力,我們可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析,發(fā)現(xiàn)并找到問(wèn)題所在,從而才能更好地找到解決問(wèn)題的方法?,F(xiàn)在很多初入門(mén)的商家,每天就是看看店鋪的訪客、轉(zhuǎn)化、訂單。能知道自己店鋪是流量問(wèn)題還是訪客問(wèn)題,但就是不會(huì)具體地去看數(shù)據(jù)。
之前有一個(gè)老板,一起聊天時(shí)說(shuō)有個(gè)店鋪就是從他那里拿的貨,價(jià)格賣(mài)得還比他的要搞,但就是自己的賣(mài)不動(dòng),別人的能賣(mài)爆。我看了一下那個(gè)店鋪,也就是那個(gè)店鋪的基礎(chǔ)比較好,各方面都比較完善,再加上正確的運(yùn)營(yíng)方式款就起來(lái)了。當(dāng)我們學(xué)會(huì)了數(shù)據(jù)分析之后,這些謎一樣的困惑其實(shí)都是能迎刃而解的。一位優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)所具備的能力就是看數(shù)據(jù),以及根據(jù)數(shù)據(jù)做出決策,對(duì)信息及數(shù)據(jù)的敏感度。如果想開(kāi)好店鋪,首要就是學(xué)會(huì)看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù),店鋪里面的絕大部分原因都是會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來(lái)的。
我們看數(shù)據(jù)可以使用生意參謀,生意參謀是淘寶官方的配合做店鋪的工具,生意參謀可以很好地幫助我們?nèi)粘7治鰯?shù)據(jù)以及優(yōu)化店鋪。我往期的文章里有專(zhuān)門(mén)講解如何使用生意參謀的文章,大家可以對(duì)照著生意參謀學(xué)習(xí)。先要學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析,再去根據(jù)問(wèn)題找解決方案,而不是聽(tīng)別人的天方夜譚,自己去盲目嘗試。
三、競(jìng)品思維
做店鋪一定要有競(jìng)品思維,競(jìng)品就是我們的標(biāo)桿,我們要朝著競(jìng)品的方向努力,向競(jìng)品靠近,而后超越競(jìng)品。做店鋪的過(guò)程就是搶占別人店鋪流量的過(guò)程,因?yàn)榈案獠粫?huì)因?yàn)槿硕嗔硕兇螅愕牧髁可倭司鸵欢ㄊ橇魇У礁?jìng)店去了。知己知彼,百戰(zhàn)百勝。我們要足夠了解競(jìng)品,全方位分析競(jìng)品,當(dāng)競(jìng)品做出任何動(dòng)作使得我們店鋪的流量流失時(shí),我們就需要及時(shí)的做出方案來(lái)應(yīng)對(duì)。比方說(shuō)我們通過(guò)生意參謀發(fā)現(xiàn)我們的買(mǎi)家長(zhǎng)期流失到某一競(jìng)店,那么我們就可以將這個(gè)店鋪?zhàn)鳛楦?jìng)店。分析這個(gè)店鋪的產(chǎn)品布局、價(jià)格、活動(dòng)、主圖、詳情頁(yè)、評(píng)價(jià)等,找出流失的原因,加以優(yōu)化。做店鋪?zhàn)畈豢尚械木褪情]門(mén)造車(chē),淘寶是個(gè)大的市場(chǎng),我們必須了解競(jìng)品的市場(chǎng),了解當(dāng)下的趨勢(shì),才能更好地做出優(yōu)化來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。
四、其他
近幾年火熱的國(guó)貨彩妝品牌當(dāng)屬花西子了,東方之美的形象已經(jīng)深入人們心中,那么花西子是如何僅僅花了三年時(shí)間做到從籍籍無(wú)名到國(guó)潮榜首的呢?下面給大家分享一下我們國(guó)貨之光花西子的發(fā)展歷程:
上圖是花西子的發(fā)展史,花西子品牌于2017年3月8日,創(chuàng)立在杭州,以東方彩妝,以花養(yǎng)妝。為理念的彩妝品牌?;ㄎ髯邮窃诟鱾€(gè)大牌都已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的時(shí)代新起的,從最初的無(wú)人知,到現(xiàn)在的無(wú)人不知。
花西子之所以在消費(fèi)者心目中形象清晰,在一眾國(guó)風(fēng)品牌與產(chǎn)品中脫穎而出,就是因?yàn)槠放埔浴皷|方彩妝”為題,從品牌符號(hào)、產(chǎn)品體系、品牌調(diào)性與傳播體系各個(gè)維度展開(kāi)了一個(gè)有完整“起承轉(zhuǎn)合”的品牌故事。
很多人可能會(huì)覺(jué)得花西子只會(huì)“玩概念”或者搞些“華而不實(shí)”的包裝,但就這個(gè)“玩概念”和“華而不實(shí)”的包裝也不要小看。我們的買(mǎi)家可能不一定會(huì)如設(shè)計(jì)師一樣全面感知到花西子每個(gè)設(shè)計(jì)元素,更不可能全面了解其背后的理念,但買(mǎi)家可以感受,這就是我們的國(guó)潮。而那些“華而不實(shí)”的包裝帶來(lái)的傳播價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷(xiāo)售價(jià)值。
大家可以搜索花西子,看看它們精美的設(shè)計(jì)風(fēng)格,能從每一個(gè)細(xì)節(jié)之處感受到屬于我們中國(guó)的東方之美。以前我也是對(duì)這個(gè)品牌并不感興趣,但了解了其發(fā)展歷程之后,再看看他們的成果,不禁感到贊嘆。跟大家分享這個(gè)只是想跟大家分享一下,每個(gè)人的感觸都是不同的。
今天就分享到這里,希望能給大家一點(diǎn)啟發(fā)。我是子墨,十年一線實(shí)操電商人。如果這篇文章有不懂的地方,或者想了解更多的電商知識(shí),可以添加子墨助理璐璐VX:ktl1587。
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