淘寶直通車日常優(yōu)化操作規(guī)劃是什么？怎么診斷直通車？

         17號(hào)直通車日常優(yōu)化操作規(guī)劃（轉(zhuǎn)注明：派代的17號(hào)）一，直通車診斷1，看數(shù)據(jù)報(bào)表，看大概的流量趨勢(shì)、點(diǎn)擊率變動(dòng)、ROI變動(dòng)2，看計(jì)劃診斷a，時(shí)間折扣的設(shè)置是否合理b，日限額的設(shè)置C，進(jìn)入計(jì)劃看投放平臺(tái)是否有投站外d，結(jié)合報(bào)表看地域的設(shè)置是否合理e，關(guān)鍵詞質(zhì)量分、流量、點(diǎn)擊率情況f，關(guān)鍵詞的花費(fèi)轉(zhuǎn)化，收藏加購(gòu)是否可以，判斷流量精準(zhǔn)度g，精選人群的投放，溢價(jià)情況，投放人群情況h，創(chuàng)意圖片，是否多個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意標(biāo)題是否結(jié)合關(guān)鍵詞來(lái)二，操作規(guī)劃1，多個(gè)計(jì)劃來(lái)推，明確規(guī)定每個(gè)計(jì)劃的用途a，手機(jī)端投放b，PC端投放C，新款測(cè)試d，點(diǎn)擊率計(jì)劃e，定向計(jì)劃f，轉(zhuǎn)化詞重點(diǎn)培養(yǎng)2，簡(jiǎn)單設(shè)置a，新計(jì)劃時(shí)間折扣可以統(tǒng)一設(shè)置，之后根據(jù)流量變動(dòng)來(lái)具體調(diào)控b，日限額一定要設(shè)置，根據(jù)交流好的日限來(lái)設(shè)定c，投放平臺(tái)，站外最好不要投放d，地域設(shè)置，關(guān)閉一些冷門地區(qū)，之后根據(jù)流量轉(zhuǎn)化來(lái)選擇關(guān)閉掉一些沒用的地區(qū)三，具體優(yōu)化1，明確好每個(gè)計(jì)劃的目的，PC端計(jì)劃就只做PC端，手機(jī)端停掉，手機(jī)端計(jì)劃就直接設(shè)置低PC價(jià)格2，質(zhì)量分提升剛開始質(zhì)量分取決于點(diǎn)擊率，可以少地區(qū)少詞高價(jià)引流，用精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞引流，做穩(wěn)定流量和點(diǎn)擊率，兩三天時(shí)間之后質(zhì)量分會(huì)開始穩(wěn)定，可以逐漸加多詞進(jìn)去加強(qiáng)引流3，創(chuàng)意圖片標(biāo)題的作用a，標(biāo)題可以多次修改，但是要結(jié)合關(guān)鍵詞來(lái)，像 女童上衣短袖 這個(gè)詞，只要任意一個(gè)標(biāo)題里面有包含這個(gè)詞的因素，可以是拆分詞組，這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分相關(guān)性會(huì)是滿分，這樣對(duì)質(zhì)量分的初始定位是有幫助4，精選人群的設(shè)置a，精選人群溢價(jià)不用設(shè)置很高，一般50%以內(nèi)就差不多，太高的話整體的PPC都會(huì)很高，這樣也不方面關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)b，優(yōu)質(zhì)人群，優(yōu)質(zhì)人群這些是不錯(cuò)的，不過(guò)流量都不多，可以都投放，相對(duì)設(shè)置高點(diǎn)溢價(jià)c，節(jié)日人群，節(jié)日人群這個(gè)要結(jié)合當(dāng)前的淘寶活動(dòng)來(lái)設(shè)置，這些也都是優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化流量，流量也都比較大，需要看流量來(lái)設(shè)置溢價(jià)，剛開始中等溢價(jià)20%以內(nèi)就可以，之后根據(jù)流量轉(zhuǎn)化來(lái)測(cè)試d，同類店鋪人群，這個(gè)是瀏覽過(guò)同行業(yè)店鋪的流量，可以投放，不過(guò)流量都不多e，付費(fèi)推廣/活動(dòng)人群，這個(gè)人群一般少投，不怎么精準(zhǔn)f，天氣人群，這個(gè)要結(jié)合當(dāng)前的氣候，還有寶貝高轉(zhuǎn)化地區(qū)當(dāng)前的氣候來(lái)決定g，人口屬性人群，這個(gè)可以定位投放的人群，是比較重要的，可以定位瀏覽人群的流量還有月消費(fèi)能力，結(jié)合寶貝的情況價(jià)格來(lái)調(diào)動(dòng)四，操作步驟1，新計(jì)劃操作a，加詞，新計(jì)劃建議以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主引流，大詞盡量不用，開始可以少詞，質(zhì)量分穩(wěn)定之后逐漸加多，系統(tǒng)建議的關(guān)鍵詞可以選擇質(zhì)量分高的，還有人群量多的添加b，PPC的優(yōu)化，在大流量變動(dòng)不大的情況下，把高于昨天平均PPC的關(guān)鍵詞稍微降低下，還有人群溢價(jià)每天都要觀察下，哪些人群長(zhǎng)期的收益好，可以決定提升，收益不好的可以看情況降低溢價(jià)或者刪掉添加其他人群c，轉(zhuǎn)化詞的穩(wěn)定和擴(kuò)展，和新計(jì)劃調(diào)整差不多，主要是查找添加周邊詞2，看下計(jì)劃昨日概況，ROI是不是合格，還有PPC是不是高于整體，進(jìn)去查看下原因3，調(diào)價(jià)，先看下昨天的數(shù)據(jù)，調(diào)整掉一些低轉(zhuǎn)化因素，還有高PPC因素，調(diào)整幅度不用很大，之后看實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，結(jié)合今天需要多少流量來(lái)調(diào)詞卡位，詞轉(zhuǎn)化好的可以調(diào)高點(diǎn)位置去競(jìng)爭(zhēng)下，看看轉(zhuǎn)化反應(yīng)2，老計(jì)劃提升a，老計(jì)劃主要是需要穩(wěn)定好流量，結(jié)合每天的日限額來(lái)調(diào)整詞的流量，重點(diǎn)做幾個(gè)關(guān)鍵詞上去，穩(wěn)定好，其他詞做輔助d，流量的精準(zhǔn)度，流量進(jìn)來(lái)之后，要查看收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化的情況，可以結(jié)合7天數(shù)據(jù)來(lái)，ROI低于1的重點(diǎn)查看，收藏加購(gòu)量是否占流量10分之1以上，低于的話就是流量不精準(zhǔn)，需要調(diào)整成精準(zhǔn)投放或者降低出價(jià)，甚至刪除調(diào)整b，定向的投放，定向主要是要養(yǎng)權(quán)重，開始低價(jià)去測(cè)試，沒流量就加價(jià)上去，加到每天流量穩(wěn)定到20個(gè)左右，之后來(lái)擴(kuò)展，可以添加訪客人群，購(gòu)買意圖里面也是有些定向搜索的關(guān)鍵詞，這個(gè)會(huì)更精準(zhǔn)點(diǎn)，當(dāng)然就只投那些展現(xiàn)指數(shù)比較好的，這樣搜索到的機(jī)會(huì)也會(huì)大點(diǎn)，按照每天花費(fèi)200-500的投放，實(shí)時(shí)查看“今天”數(shù)據(jù)，刪除點(diǎn)擊率低于1%的關(guān)鍵詞，超過(guò)100展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，選擇性刪掉，不輕易加詞，除非這個(gè)詞是屬性非常強(qiáng)的關(guān)鍵詞，例如家具中，做白色真皮沙發(fā)的，那個(gè)加入這個(gè)詞（白色真皮沙發(fā)）沒問(wèn)題c，前期重點(diǎn)做點(diǎn)擊率，可以在流量解析里面大概查看行業(yè)的點(diǎn)擊率情況，需要把點(diǎn)擊率提升到這個(gè)行業(yè)平均點(diǎn)擊率以上d，流量提升，在整體都穩(wěn)定好的情況下，逐漸提升日限額加大引流，流量更大整體的權(quán)重也會(huì)更好                

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