淘寶跳失率在哪里查看數據？要注意些什么？

         從上面這張圖中，我們可以看到ROI波動中，點擊率跟點擊成本價并沒有多大的波動，甚至點擊單價有下滑的走勢，那么影響ROI的主要因素應該是投放的人群的變化，那么現在我們就開始分析我們所創(chuàng)建的計劃中具體是哪些計劃存在著問題從上面第一張圖我們可以看到第二張創(chuàng)意圖的點擊單價是比較高的，而從時段來看，這張圖點擊單價之所以高主要是因為在9點時段和19點時段的點擊率低導致，看到這里，針對這個計劃我們需要優(yōu)化的第一步是，設計新的創(chuàng)意圖測試，對于第二張創(chuàng)意圖重新創(chuàng)建計劃，時段選擇去掉9點和19點插曲：另外這個分析中，還有一個很便捷的分析，在下面這張圖中，我們可以選擇不同的場景人群，然后就可以看到，你所有有投放這個人群的計劃中，哪些計劃表現好哪些表現差，從而可以快速進行優(yōu)化，減少自己一個個去找的時間接下來我們繼續(xù)講DMP（看下面的圖表），DMP人群一個計劃只能選擇四個，DMP人群是該計劃中最大點擊率的人群，但是我們發(fā)現其中主要都集中在第二個定向人群，而且ROI最高的也是第二個人群，過同樣的這樣子的ROI并非達到我們目標，那么在這種情況下我們該做些什么這里我們還可以分析不同的人群在不同時段的表現，像圖表上我們發(fā)現訪客來源的18點的點擊單價特別高，如果想做到非常細致那么是可以把訪客也拆分成另一個計劃，不投放18點時段，不過這里因為展現基數比較小就不做拆分，這個大家根據自己情況而定這里我們可以看到這個計劃中只有潛在客戶是帶來轉化的，其他的都沒有這話，看到這里相信大家也知道該怎么做了吧，沒錯 就是在這個計劃中放棄其他人群的投放來降低計劃的成本，但是有一個問題大家知道沒，那就是像認知客戶這個是可以帶來比較可觀的流量，如果這樣子放棄會挺可惜這樣一個人群，那么我們可以這樣子做，在創(chuàng)建一個新計劃來投放，然后精心設計一個承接頁面，這個頁面可以以活動為主來促進轉化，或者記錄下這個位置人群，等你有大型活動的時候用來引流投放第二創(chuàng)建同樣的計劃，把創(chuàng)意圖的鏈接引向另一個承接頁面，來優(yōu)化提升ROI從上面兩張圖，我們可以發(fā)現到，訪客人群的點擊成本是最高，ROI最低，但是我們結合第二張圖來看訪客人群在這里的展現基本沒多少，最多的展現人群是DMP人群，其次是營銷場景人群，而這兩個人群的ROI分別是0.8%和0.86%，都比我們目標要求要低，那么我就要對這兩個人群進行更細的分析優(yōu)化，對于鉆展，相對于直通車而言，可能大家會覺得是一個燒錢的工具，很多資金比較弱的企業(yè)對它是畏之若虎，一不小心錢就燒光了，今天我們要講的是針對于已經有了鉆展計劃，通過數據來對所做的計劃進行優(yōu)化的一個過程，畢竟數據分析前提是要基于有數據基礎的情況下進行的創(chuàng)新計劃一：復制調整后的原始計劃，創(chuàng)意圖的鏈接地址換另一個設計好的承接頁，DMP人群換回最原始的四種DMP                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。

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