天貓618新零售活動(dòng)目標(biāo)

1.線(xiàn)上引導(dǎo)成交

以線(xiàn)上引導(dǎo)新零售成交為主，含訂金預(yù)約到店、券引導(dǎo)成交、門(mén)店發(fā)貨、門(mén)店直播成交等；

2.打造新零售心智

to 消費(fèi)者

新零售心智：預(yù)約到店，附近好貨好店好服務(wù)，結(jié)合同城購(gòu)、門(mén)店服務(wù)標(biāo)簽和門(mén)店服務(wù)星級(jí)；預(yù)約專(zhuān)享權(quán)益，如訂金抵扣、服務(wù)權(quán)益等；大促心智：預(yù)約到店提前購(gòu)，有效解決消費(fèi)者提前享優(yōu)惠，門(mén)店提前收割蓄水的問(wèn)題；門(mén)店優(yōu)惠券，線(xiàn)下門(mén)店專(zhuān)用；

to 門(mén)店

品牌輕店：數(shù)字化自運(yùn)營(yíng)陣地；門(mén)店服務(wù)星級(jí)；新零售運(yùn)營(yíng)：讓門(mén)店真正參與新零售運(yùn)營(yíng)（如商品價(jià)格和庫(kù)存維護(hù)、門(mén)店直播、本地群），統(tǒng)一新零售營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并打通本地化推廣渠道；只有參與新零售運(yùn)營(yíng)的門(mén)店才是新零售門(mén)店！

新零售會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻

618入圍商家 + 接入火鳳凰\品牌輕店的商家 + 參與滿(mǎn)3000減300有價(jià)券玩法的商家；

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