備戰(zhàn)雙十一：別讓主圖“牛皮癬”害了你

十一長假剛過，相信很多朋友還沉浸在假期的喜悅當中。但對于我們中小賣家而言，一年中的后半年才算是最為緊張和忙碌的時期了。因為近年來雙十一已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)。所以對于我們中小賣家人而言，雙十一雙十二這樣盛大的電商節(jié)日猶如新年一般隆重又熱鬧。 

其實雙十一最早的出發(fā)點只是想做一個屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節(jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。

在這個時間段里恰好是天氣變化的時候，也正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費節(jié)的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定的影響力。

從2009年開始，天貓商城雙十一的首次銷售額為0.5億元，直到2016年天貓雙11購物狂歡節(jié)全天總交易額達到了1207.49億。雙十一狂歡節(jié)的銷量不斷的攀升。讓廣大消費者形成了這一節(jié)日必定要搶購的習慣等同又成就了一個又一個淘寶賣家的銷售奇跡。 

或者很多賣家會說無法報名雙十一的活動，即使是節(jié)日但貌似對我們中小賣家而言也沒有太大的變化。其實不然，如果開店時間久了，我們就不難發(fā)現(xiàn)每當大型活動到來的時候，帶來的巨大流量對于我們中小賣家來說是彌足珍貴的。因此我們要把握好每一個節(jié)日的流量浪潮，推動我們店鋪銷量的不斷前進。

對于流量，我們知道影響它的因素有很多。關鍵詞和標題的優(yōu)化，詳情頁的優(yōu)化，店鋪的裝修，活動的力度，還有價格，主圖的吸引力等等等等，都是影響流量的因素之一。而主圖作為影響流量的一大關鍵因素，勢必要求我們對它有足夠的重視。 

“牛皮癬”這一詞相信大家都有所耳聞，如果是新手賣家，不太了解，也沒關系，小編就帶大家了解一下關于淘寶主圖的“牛皮癬”問題，讓你的店鋪銷量不會因為這些疏忽而受到影響。首先我們需要了解主圖牛皮癬是什么，“牛皮癬”就是影響圖片美觀的存在。嚴格的說在我們的主圖中只要圖片在處理的過程中增加了文字的，都是圖片牛皮癬。

圖1

如圖1中的主圖，上面覆蓋了大量各色的文字，基本覆蓋了整張圖片的三分之二，使得產品變得很難識別，而且整幅圖看起來雜亂不堪，就像墻上貼滿了小廣告，如果說小廣告為城市的牛皮癬，那么這類的主圖形式就被稱之為主圖的牛皮癬。

當然主圖牛皮癬不是那么絕對的影響我們的流量，淘寶中把它分為了三個類型。牛皮癬按照嚴重程度分為輕微不明顯、輕微明顯、嚴重三檔，下面小編給大家舉例子說明一下三者的差別。

圖2

1、輕微不明顯：

圖片包含文字，品牌logo面積較小且位于邊角，店鋪信息位于邊角且字體較小；位于圖片中間的文字較淡，不大明顯（備注：不影響體驗文字區(qū)域）。如圖2和圖3當中的主圖，圖片中只包含了少量的文字，而且文字位于左上角的邊角地區(qū)，不會影響到整張圖片的觀看效果，因此屬于第一類型。輕微不明顯。

圖3

2、輕微明顯：

圖片中包含文字，位于圖片邊角區(qū)域較大，但文字與圖片顏色對比不強烈，可忍受；位于圖片中央透明度低，但字體較?。▊渥ⅲ好黠@文字區(qū)域，但可忍受）如圖4當中的文字，文字仍然位于邊角處，圖片邊角區(qū)域比圖2和圖3來說較大，屬于第二類牛皮癬。

圖4

3、嚴重牛皮癬：

多個文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝；文字區(qū)域在圖片中央，透明度低、面積大且顏色鮮艷，妨礙到正常寶貝的觀看；在周圍的文字區(qū)域面積較大，且文字醒目吸引眼球；文字區(qū)域在圖片周邊，雖沒有大面積鋪蓋，但顏色過于醒目且面積過大吸引眼球；多個文字區(qū)域，大面積鋪蓋干擾正常查看寶貝。如我們看到的第一張圖片，文字覆蓋大部分畫面，整張畫面看起來十分繚亂，甚至無法好好識別產品本身，這就屬于嚴重的牛皮癬現(xiàn)象。

通常情況下在主圖當中加入店鋪的LOGO是默認允許的行為，LOGO的默認位置在產品主圖的左上角，且不宜太大。

圖5

如圖5中的主圖LOGO的位置。即為合理的放置位置。

我們店鋪類目不同，牛皮癬定義也不同，需要我們在上傳商品時對自己類目的圖片要求多加關注。甚至有些類目要求主圖為白底圖片，非白底圖片則會被視為違規(guī)圖片，這個我們都需要針對自己的店鋪類目好好排查一下。

對于牛皮癬，不只是文字造成的畫面混亂，另一個定義在于主圖的花式設計當中，這種牛皮癬包括拼接、水印、留白、貼牌等。因為拼接，加水印等形式會讓整體畫面看起來凌亂，影響產品的表現(xiàn)和觀看效果，會讓客戶在選購商品時感覺視覺受累，不利于視覺體現(xiàn)。因此也屬于牛皮癬的范圍。

其實在主圖中適當的加入一些促銷信息并不是完全不可，上述中輕微不明顯和輕微明顯也是經常出現(xiàn)的主圖形式。因為我們損失了一些默認流量，卻又用主圖的宣傳效果吸引了一些點擊，這樣來看也并非完全將流量損失掉了。

很多賣家為了促銷都會加入部分文字和宣傳內容，但要注意文字不宜過大，不能占據畫面中心位置，應圍繞主圖的邊角和四周。設計的時候要考慮到畫面和文字的和諧，不要喧賓奪主。

如果我們的店鋪出現(xiàn)了嚴重的“牛皮蘚”現(xiàn)象，不單單會造成流量的下降，也會讓客戶對于我們的產品失去了興趣。因此備戰(zhàn)雙十一的同時，我們要先看看自己的店鋪主圖，千萬不要讓主圖“牛皮癬”害了你的店鋪。不交流不電商，大家可以加我微信：wugeds888，標注：表格，送如下電商必備表格。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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