[師說(shuō)40]店鋪視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)方法的統(tǒng)一與打造（嘉賓：碧橙廣告視覺(jué)總監(jiān)黃叔睿）-淘寶營(yíng)銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶師說(shuō),淘寶視覺(jué),淘寶營(yíng)銷引流。

在數(shù)字時(shí)代，品牌的傳播、消費(fèi)者與產(chǎn)品的接觸越來(lái)越多依賴于數(shù)字化載體。傳統(tǒng)品牌視覺(jué)規(guī)范（VIS）側(cè)重于對(duì)實(shí)體環(huán)境、印刷媒體的視覺(jué)規(guī)范和管理，缺少對(duì)PC、手機(jī)等數(shù)字載體的直接指導(dǎo)和管理。而對(duì)于企業(yè)在數(shù)字平臺(tái)下的營(yíng)銷，品牌視覺(jué)規(guī)劃與識(shí)別系統(tǒng)有助于解決以下問(wèn)題：

-如何建立具有精準(zhǔn)調(diào)性的品牌視覺(jué)形象？

-線上銷售終端運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程中如何保持持續(xù)且穩(wěn)定的品牌視覺(jué)表現(xiàn)？

-多品牌多平臺(tái)的視覺(jué)體系如何規(guī)范和統(tǒng)一？

以品牌為導(dǎo)向，以營(yíng)銷為核心，堅(jiān)持精準(zhǔn)定位傳遞品牌，是當(dāng)下品牌電商立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

[本期主題]店鋪視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)方法的統(tǒng)一與打造

9月18日14:00~15:00黃金互動(dòng)一小時(shí)

黃叔睿

杭州碧橙廣告有限公司視覺(jué)總監(jiān)

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品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象。品牌調(diào)性并不顯化，常常匿形于具體的品牌表現(xiàn)中，而品牌調(diào)性對(duì)品牌成敗的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出常人的想象。品牌調(diào)性如果違背了行業(yè)屬性，這個(gè)品牌就無(wú)法走遠(yuǎn)，這是自由市場(chǎng)的潛規(guī)則，不為個(gè)人的意志而轉(zhuǎn)移。品牌調(diào)性如何形成？

首先我們需要一個(gè)定位清晰且穩(wěn)定的品牌，品牌就好比是一個(gè)人，品牌調(diào)性則是這個(gè)人的氣質(zhì)，這個(gè)氣質(zhì)會(huì)從很多個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)，他的穿著打扮，言談舉止，性格習(xí)慣等等。線下的實(shí)體零售或者專賣店，品牌調(diào)性通過(guò)品牌廣告，店面裝修，消費(fèi)體驗(yàn)傳遞給消費(fèi)者。舉個(gè)例子，星巴克咖啡，它給人的品牌調(diào)性就是舒適，休閑、自由。有人說(shuō)，星巴克賣的不是咖啡，而是人們對(duì)咖啡的體驗(yàn)。星巴克請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)咖啡店的店面，以為顧客提供舒適優(yōu)雅的消費(fèi)環(huán)境。統(tǒng)一而鮮明的產(chǎn)品包裝，帶來(lái)產(chǎn)品品質(zhì)的信任和檔次的提升。體貼入微的服務(wù)，讓人感受到一種輕松溫馨的氛圍。這里面很多的“表面文章”，最終都是回歸體驗(yàn)，顧客能夠真正享受到“星巴克體驗(yàn)”，“星巴克格調(diào)”也就自然而然的形成了。

對(duì)于希望樹(shù)立品牌調(diào)性的電商而言，線上店鋪是品牌與消費(fèi)者的主要接觸載體，調(diào)性來(lái)自于用戶體驗(yàn)，而線上銷售平臺(tái)可以讓賣家發(fā)揮的自由度其實(shí)很低，尤其是交互體驗(yàn)方面，使得店鋪?lái)?yè)面承載了太多戰(zhàn)略意圖，動(dòng)輒幾十屏的單品頁(yè)面十分普遍，往往也給用戶體驗(yàn)造成了不良影響。交互體驗(yàn)功能的提升是平臺(tái)需要解決的問(wèn)題，我們要做的還有很多，產(chǎn)品包裝，店鋪視覺(jué)風(fēng)格是否與產(chǎn)品定位、行業(yè)屬性相契合，頁(yè)面環(huán)境是否舒適，信息布局是否合理，購(gòu)買流程是否順暢，這都是與店鋪用戶體驗(yàn)息息相關(guān)的問(wèn)題，而店鋪帶來(lái)什么樣的用戶體驗(yàn)，決定了你的品牌調(diào)性。

頁(yè)面視覺(jué)是買家進(jìn)入店鋪?zhàn)畛跻彩亲钪苯拥钠放企w驗(yàn)，在具體的線上店鋪視覺(jué)管理實(shí)踐中，我總結(jié)了一些方法，用于規(guī)范店鋪視覺(jué)的品牌調(diào)性，它對(duì)于解決店鋪品牌調(diào)性的持續(xù)，以及多平臺(tái)多應(yīng)用場(chǎng)合下的統(tǒng)一性有很大的幫助，在這里稱之為線上店鋪視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。從大的范疇來(lái)說(shuō)，它包含了品牌VI的數(shù)字化延伸應(yīng)用，產(chǎn)品包裝體系和頁(yè)面視覺(jué)體系，這里主要討論頁(yè)面視覺(jué)體系的部分。一個(gè)完整的店鋪視覺(jué)系統(tǒng)，需要從產(chǎn)品拍攝，頁(yè)面信息布局，字體，版式、頁(yè)面色彩的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，而這里面的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要圍繞品牌調(diào)性來(lái)實(shí)施。

店鋪視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)打造實(shí)操篇

vi篇

vi是一個(gè)品牌的符號(hào)化濃縮，數(shù)字平臺(tái)下的vi識(shí)別系統(tǒng)與傳統(tǒng)vi有著不同的應(yīng)用場(chǎng)合。它要求品牌vi有更強(qiáng)的識(shí)別性以及便于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的形式。

色彩篇

色彩是有感情的，不同的色彩代表了不同的情緒和調(diào)性。法拉利紅，星巴克綠，麥當(dāng)勞黃，都給人留下了深刻印象。店鋪整體的色彩規(guī)劃，是我們結(jié)合長(zhǎng)期的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)所做的嘗試。

在給東方復(fù)古原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌素縷女裝設(shè)計(jì)VI的時(shí)候，我們基于品牌的中式審美格調(diào)，把中式印章形態(tài)和品牌象征物之一的薄荷葉融為一體，形成了該方案。在設(shè)計(jì)的同時(shí)也考慮到店鋪應(yīng)用的種種環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)了不同的衍生圖形在店鋪的每個(gè)細(xì)節(jié)之處強(qiáng)化品牌概念。

版式篇

版式構(gòu)成了店鋪?lái)?yè)面的形式，或莊正嚴(yán)謹(jǐn)，或時(shí)尚大氣，或素雅飄逸，點(diǎn)線面的組合能夠產(chǎn)生無(wú)窮變化。

圖片篇

在視覺(jué)營(yíng)銷備受推崇的線上平臺(tái)，產(chǎn)品圖片的作用不言而喻。然而圖片又是無(wú)法用單一標(biāo)準(zhǔn)去衡量的，除了符合產(chǎn)品定位，表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)以外，還要尋求與其他品牌的差異化，這樣才能讓你的品牌在網(wǎng)上眼花繚亂的視覺(jué)轟炸下脫穎而出。

老金磨方原版包裝及頭圖

老金磨方新版包裝及頭圖

老金磨方家的頭圖經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲，多次修改，在提升品牌附加值的同時(shí)，牢牢占據(jù)類目銷量第一的位置

圖形篇

善于利用圖形元素能夠讓你的店鋪在信息傳達(dá)上取得事半功倍的效果，同樣在圖形元素的選擇上也需要與品牌整體調(diào)性相契合。

薇薇安假發(fā)原創(chuàng)手繪圖解，生動(dòng)清晰的傳達(dá)信息，同時(shí)也符合薇薇安的品牌氣質(zhì)

當(dāng)下的中國(guó)商家總是企圖用三五年時(shí)間便成就一個(gè)品牌，但往往欲速則不達(dá)。國(guó)外大牌都是通過(guò)幾代人的努力，方能有如今的影響，它們或引領(lǐng)一代潮流，或開(kāi)拓一種風(fēng)格，往往求其神而非其形。形表于外，由內(nèi)而發(fā)，電商朋友們?cè)诩庇诖蛟炱放普{(diào)性的同時(shí)，是否有想過(guò)品牌內(nèi)功是否健全？

十年樹(shù)木百年樹(shù)人，品牌之路需耐得住寂寞。

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[師說(shuō)40精華]店鋪視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)方法的統(tǒng)一與打造

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