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    淘寶運營新手教程:怎么做有創(chuàng)意的營銷策劃?淘寶促銷怎么做?這些促銷你玩過幾種?

    2023-02-14|19:19|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:50

    淘寶運營新手教程:怎么做有創(chuàng)意的營銷策劃?對于淘寶運營新手來說,做有創(chuàng)意的淘寶營銷策劃是有難度的,所以開淘小編整理了關于做有創(chuàng)意的營銷策劃的淘寶運營新手教程,事不宜遲,趕緊去看看這一份淘寶運營新手教程的具體內(nèi)容吧!



    淘寶運營新手教程:怎么做創(chuàng)意的營銷策劃?1、清晰知道我們產(chǎn)品的人群畫像

    只有我們知道我們客戶的人群畫像后,我們才能有針對性地對客戶進行活動的營銷策劃,邁出創(chuàng)意營銷策劃的第一步。

    怎么才能了解我們店鋪的人群畫像呢?其實這個很簡單,通過店鋪客戶運營平臺(原聚星臺)的人群畫像的客戶畫像,我們可以從中對我們客戶有一個大概的輪廓了。我舉個例子:

    如上圖,我們可以知道,我們的客戶群體是一個在沿海地區(qū)26-30歲的家庭主婦,是一個吃貨,平時也喜歡買鞋子,說明客戶網(wǎng)購經(jīng)驗會比較多,對價格比較敏感。大概清楚客戶的畫像后,我們就要找出產(chǎn)品的差異化賣點,然后根據(jù)客戶關注點,去策劃客戶關注的營銷方案了。

    淘寶運營新手教程:怎么做創(chuàng)意的營銷策劃?2、一個創(chuàng)意主題,可以大大增加客戶參加活動的積極性

    這個要吸引客戶點擊,看到我們的活動標題后,會給客戶眼前一亮,引起客戶興趣,有點擊進去看看的的欲望。這個就是創(chuàng)意主題的重要性和作用了。

    這一步怎么實現(xiàn)的呢?說難不難,說簡單不簡單。不過需要我們有一定的生活經(jīng)歷和知識積累。

    看著挺深奧的,我說一個我自己覺得還不錯的方法吧!首先拿出一張白紙,把我們想要做活動的活動產(chǎn)品賣點,節(jié)日特點,人群關注點等在白紙上寫出來,嘗試去找一個共同點,然后形成一條主線,這樣就可以得出初步的營銷主題了,稍微包裝一下,就可以啦!

    以歐美時尚女鞋為例,現(xiàn)在快到三八女神節(jié)了,就寫女神節(jié)的活動主題吧!一般購買歐洲時尚女鞋的客戶,是18-29歲的女孩;除了產(chǎn)品基本賣點外,時尚的歐洲女鞋,可以讓我們聯(lián)想到歐洲的時尚之都——法國巴黎,女孩子都愛美。好了,這樣我們就可以找出幾個關鍵詞:“歐洲時尚女鞋,法國巴黎,愛美”,我們就可以串一下,就可以得出一個主題:“哪個女孩不迷人,你只是缺少一雙巴黎的鞋子”!這要就可以用來很好地把產(chǎn)品、節(jié)日、和人群結(jié)合起來了;這個就比單純?nèi)斯?jié)主題上升了一級!頁面呈現(xiàn)微淘法國巴黎之夜即可。

    淘寶運營新手教程:怎么做創(chuàng)意的營銷策劃?3、將簡單的促銷方式,包裝一下,引起客戶共鳴

    在滿大街的打折促銷抽獎領優(yōu)惠券的促銷方式,除了優(yōu)惠力度外,其他實在不能引起客戶的興趣和共鳴,給人感覺,這是一個很low的營銷方式,但是現(xiàn)有的營銷方式只有這些了,我們應該怎么做呢?這個對于新手剛開始接觸,的確有點難,但是我們可以包裝啊!只要包裝得合適,一樣也可以讓客戶產(chǎn)品共鳴,拍手稱贊的!

    以男褲的店鋪為例,因為三月份沒有相符合的節(jié)日可以玩,在傳統(tǒng)熱門的話題上,我們落后別人一步,答案是肯定,只要我們稍微包裝一下,就可以做一個吸引眼球的主題就可以了。首先我們要明確,我們一般的促銷方式有打折、滿送、抽獎,在僅有的促銷方式里面,我們沒有什么好選擇的,再回頭看一下產(chǎn)品,我發(fā)現(xiàn),夏天快到了,店鋪有長褲短褲兩種,那我們可不可以做買一送一呢?男性群體會不會對污的話題感興趣,好了,那就有靈感了。接下來就是怎么包裝的問題了?!百I一送一,男性,長短褲”,我想到了一個話題, “可長可短,方為男人”。

    活動沒有太多的創(chuàng)意,只是簡單的買一條長褲,送一條短褲而已,促銷手段也簡單,但這個比起簡單的三八節(jié)主題,是不是提升了一個檔次呢?這個就是把產(chǎn)品、人群和促銷方式結(jié)合起來。除此之外,我們還可以根據(jù)客戶的消費習慣來寫,以前朋友分享過一個,我覺得挺好的,三八節(jié)用“打砸搶,今晚我要做土匪”為主題,說的是三八女神節(jié),女神做主,展示野性的一面,通過無線游戲“打地鼠、砸金蛋”的形式去搶店鋪禮品。

    淘寶運營新手教程:怎么做創(chuàng)意的營銷策劃?4、一條好的時間軸,貫穿全年活動策劃

    前面說了怎么找人群,包裝活動主題和促銷方式,下面說一下一個必不可少的點,店鋪全年活動策劃。

    如果只是簡單地隨大流,將12個月的活動單獨做出來的話,總會感覺到很突兀,有一種純粹為了做活動策劃而做活動策劃的感覺,這就是一個敗筆。那怎么可以避免呢?方法很簡單,一言以蔽之,用故事或者主題的形式作為時間軸,把12個月的活動串起來。

    這樣做的好處,就是可以讓全年的活動策劃有連續(xù)性,可以逐步增加老客戶的認同感。這個做的方法有很多,我就說一下我的方法吧!首先我們明確我們產(chǎn)品人群畫像,店鋪特點和產(chǎn)品的賣點,結(jié)合全年12個月的主題,綜合一下,我們就可以得出一個初步的結(jié)論啦!

    以童鞋為例,以前做過的一個新店,一般來說,作為一個新店的話,能做的事情,就是跟著官方的活動節(jié)日,簡單地寫一下活動主題就算了,但是這樣的活動策劃,會讓客戶覺得我們純粹是為了賣貨而賣貨的,缺少一些誠意,客戶的忠誠度就會低很多。但是如果以活動或者故事的形式作為時間軸的話,就會讓客戶覺得很有意思,還期待想著,下一個月的活動主題是什么呢?

    我當時的做法是,因為是一個全新的童鞋店鋪,剛開始做的時候,我就在想,我應該怎樣才能吸引我的目標客戶購買我的童鞋呢?我先分析了一下店鋪產(chǎn)品的特點:產(chǎn)品最大的特點是輕便、舒適、柔軟。與同行產(chǎn)品差異化的賣點是輕便;鞋子最輕的,只有60g;購買我的客戶人群,我通過客戶運營平臺了解到我們產(chǎn)品的人群畫像,他們是25-34歲的年輕媽媽,或者叫白領人群,對于鞋子,他們比較看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品知名度、舒適度。

    通常我們可能會以母親的關注度來貫穿全年的活動方案的,不過我換了個角度,因為店鋪是新店,產(chǎn)品又是給小朋友穿的,所以就聯(lián)想到了以小朋友的一個成長階段為時間軸來把全年12個月的營銷活動串起來。

    我把全年的活動分成了四個季度——春夏秋冬,它們相對應的是小朋友的出生、爬行,跑步和長大懂事四個階段,同時寓意一個店鋪從新店開店到店鋪逐步穩(wěn)定的一個過程。

    這樣我們通過以小朋友的成長為時間軸,把全年的活動串起來了,后面策劃活動就很有方向啦!

    淘寶運營新手教程:怎么做創(chuàng)意的營銷策劃?總結(jié):

    雖然創(chuàng)意營銷策劃的地三種境界很難達到,需要經(jīng)歷十年八年的積累和思考,但是我們作為一名新手,可以從簡單入手,做一些簡單的小創(chuàng)意,給我們策劃的營銷活動加分。后續(xù)也可以通過日常生活中接觸到的促銷活動,多想想它的營銷方式,多總結(jié),結(jié)合一下時下熱點話題,我們的創(chuàng)意策劃道路就會越走越順!

    以上就是淘寶運營新手教程:怎么做創(chuàng)意的營銷策劃?的相關內(nèi)容啦!希望各位新手看完之后,對于做創(chuàng)意的營銷策劃有一些幫助!還想要了解更多關于技巧和方法,常來逛一逛幕思城電商~



    淘寶促銷怎么做?這些促銷你玩過幾種?

    淘寶促銷怎么做?往往在店鋪沒流量或者是淡季的時候,賣家們往往會做一些店鋪促銷活動,可見促銷是一種見效快的引流方式,淘寶促銷怎么做?下面這些促銷你玩過幾種?

       淘寶上面每天的促銷活動眼花繚亂的,我的促銷活動如何去吸引用戶?這是很多賣家們現(xiàn)在在思考的,那么我們應該怎么樣做促銷才能有特色呢?下面列舉一下促銷玩法,總有一種合適你!

    第一類:直接在價格上做文章的促銷

    這類促銷簡單直接,也是大家在開店的時候經(jīng)常用到的,那就是直接在價格上做文章,給予一定的讓利和折扣。常見的形式包括:

    1、滿多少送多少、滿多少減多少

    這個是最常見的促銷方式了,淘寶賣家服務市場也有不少這種專門的工具。這種方式是直接給消費者讓利,潛在的意圖是希望能夠提高客單價??梢灾苯訙p現(xiàn)金,也可以送優(yōu)惠券,送后者還可以促進多次消費,增加顧客粘性,現(xiàn)在有很多的店鋪(包括京東很擅長)都在玩兒這種優(yōu)惠券促銷,好處多多:拉升客單價、提高轉(zhuǎn)化率、提高顧客粘性、提高回購率等等。

    2、加XX元就可以得到原價XX的商品

    這種方法一般會用于新品銷量破零或者用于測款。在用這個方法的時候,這個加“xx元”一定要震撼,不能說原價98元的東西,你說加68元就可以獲得,這一點兒吸引力沒有。一般在這種方法的應用上,都要舍棄掉爆款的利潤。比如可以是加1元,加9.9元等等。這種方法在用于破零和測款的時候,都是用店鋪的流量款去帶。

    3、全場統(tǒng)一折扣價

    這個一般是用于清貨的時候,比如全場多少折,或者全場多少元等等,這種方法也是可以提高客單價的。

    第二類:緊迫感促銷

    這種促銷方法的運用,在形式上會利用各種各樣的方式給消費者造成購買上的緊迫感,減少消費者的決策時間,常見的方式有:

    1、限時促銷的方式

    秒殺就是這種促銷方式的變種,這種促銷方式也經(jīng)常用于新品銷量破零,因為這樣可以提高轉(zhuǎn)化率。另外在雙十一大促的時候,因為當天的賽馬機制是成交金額,所以很多店鋪都會在雙十一的前一兩個小時搶銷售額,這時候都會有一些限時的促銷方式,比如限時五折、限時免單等等。

    2、限量促銷方式

    限定數(shù)量,這個跟限時促銷在本質(zhì)上是一致的。比如,僅限前100名是5折等等,這也能夠快速的促進轉(zhuǎn)化。

    3、階梯式的折扣促銷

    這種促銷方式給消費者的緊迫感會更強,一般都是這樣的:第一天5折、第二天6折、第三天7折……

    第三類:其他類

    1、主題式促銷

    這種促銷方式一般都是在節(jié)日慶典的時候所做的主題式促銷行為,這需要有好的文案、好的活動設計。比如三八婦女節(jié)、店慶、六一兒童節(jié)、九九重陽節(jié)、八月十五中秋節(jié)等等。

    2、老客戶反饋式促銷

    這主要是針對老客戶,拉老客戶回購這個指標的,也可以通過老客戶進行新品銷量破零,這樣可以增加新品的權重。比如你可以設定一個會員日,在會員日的時候,老客戶購買新品區(qū)的新品可以享受幾折優(yōu)惠。要求店鋪一定要設立新品區(qū)。

    3、互動式促銷

    比如抽獎、大轉(zhuǎn)盤、找茬小游戲等等都是這類促銷方式,這種促銷方式可以有效的提高店鋪的停留時間,增加粘性。

       淘寶促銷怎么做?以上就是有效的幾種促銷形式,希望賣家能學起來。

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