隨著11月12日零點到來，2022年雙11基本告一段落，往年高調(diào)的實時戰(zhàn)報并未如期出現(xiàn)。但在支付領域卻呈現(xiàn)更為熱鬧的景象，數(shù)字人民幣、銀聯(lián)、合資銀行卡清算機構(gòu)等多樣化支付工具的互聯(lián)互通隨著銷售高潮一起到來，各類型支付工具也接受了高頻場景驗證，未來各方的對接和體驗或?qū)⒏行А㈨樆?/p>

12日，支付寶方面表示，今年雙11網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)、連通三大清算機構(gòu)首次齊聚，多家銀行、農(nóng)信銀等共同參與，共同保障雙11支付峰值;銀聯(lián)云閃付也首次參與雙11，為消費者提供更多元支付選擇。作為支付寶與銀聯(lián)互聯(lián)互通的一部分，今年支付寶向銀聯(lián)云閃付開放了淘寶85%商鋪，云閃付首次加入雙11。

連通公司作為美國運通在中國境內(nèi)的合資公司，也是國內(nèi)首家中外合資銀行卡清算機構(gòu)，對于此次全程參與了雙11，連通公司首席運營官兼首席技術(shù)官姚萬里表示：“我們在支付寶和合作銀行的支持下，讓美國運通人民幣卡會員在擁有順滑支付體驗的同時也能享受到差異化的雙11專屬優(yōu)惠。”

建行、中行、交行、郵儲、平安等11家銀行也首次參與天貓雙11聯(lián)合營銷，為消費者帶去更多支付優(yōu)惠。

此外，數(shù)字人民幣也經(jīng)受住了支付高峰值的考驗。12日，京東科技發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11.11期間有超過10萬人在京東App使用數(shù)字人民幣消費。近38萬個數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App，累計訂單數(shù)超過24萬筆。而從去年12月11日數(shù)字人民幣試點接入京東以來，已有近150萬個數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App，近70萬用戶使用數(shù)字人民幣消費超180萬筆，累計消費金額近1.5億元。

近期，數(shù)字人民幣落地步伐不斷加快，在運營層面進一步擴大參與機構(gòu)范圍。

11月9日，連連支付正式對外宣布，其數(shù)字人民幣受理系統(tǒng)已順利對接數(shù)字人民幣互聯(lián)互通平臺并正式投產(chǎn)上線。連連支付表示，成功接入數(shù)字人民幣互聯(lián)互通平臺，有利于進一步強化支付結(jié)算能力、拓展新型支付渠道、拓寬數(shù)字服務范圍。連連支付將以此作為切入點，從場景創(chuàng)新、商戶拓展、定制化服務等方面入手，不斷加快數(shù)字人民幣應用場景探索的步伐，助推數(shù)字人民幣流通生態(tài)建設。

今年以來，支付領域互聯(lián)互通在幾家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的積極參與下，取得了突破進展。

9月30日，微信發(fā)布公告稱，微信支付已與銀聯(lián)云閃付App正式實現(xiàn)線下條碼的互認互掃，用戶可于全國省會城市通過云閃付App掃描微信收款碼完成支付。此外，云閃付App全面支持Q幣、QQ音樂和騰訊視頻的充值服務。此前云閃付App已支持掃支付寶收錢碼轉(zhuǎn)賬。

11月10日，騰訊發(fā)布的2022年三季報顯示，當季騰訊營收1424億元人民幣，同比增長13%，騰訊金融科技與企業(yè)服務板塊表現(xiàn)亮眼，收入達433.2億元，同比增長30%。同時，該板塊在總收入中的占比提升至30%，已成為騰訊重要的業(yè)績增長點，而金融科技服務收入增長主要原因是商業(yè)支付金額的繼續(xù)增長。

在當天舉行的 2021 年三季度業(yè)績發(fā)布會上，騰訊高管在回應平臺間互聯(lián)互通的問題時表示，未來不同平臺會更加開放，尤其在支付領域，對騰訊是有利的。

支付互聯(lián)互通也得到了地方政府的支持，11月10日，海南省人民政府辦公廳于近日發(fā)布關于印發(fā)《海南省“十四五”建設國際旅游消費中心規(guī)劃》，提出推動銀行業(yè)金融機構(gòu)發(fā)行文化和旅游消費聯(lián)名銀行卡，并給予特惠商戶折扣、消費分期等用戶權(quán)益。銀行、支付機構(gòu)、清算機構(gòu)加快推進各類APP有機聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展，豐富移動支付場景。

“對普通消費者來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在支付領域的互聯(lián)互通將進一步優(yōu)化消費者的支付體驗，提高支付效率，豐富消費者對于支付渠道的選擇?！辈┩ㄗ稍兘鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博表示。

今年的雙十一相比往年冷清了不少

今年的雙十一格外冷清。據(jù)粗略統(tǒng)計，平臺品牌的戰(zhàn)報數(shù)量銳減90%，這讓很多消費者感慨雙十一狂歡節(jié)的“年味”淡了很多。

2022年9月14日，雙11啟動大會上，淘寶正式宣布將為APP客戶端新增一級頻道入口—直播，這表明了阿里全力布局電商直播的決心，也顯示出核心流量分配機制正在發(fā)生變化，并對整個平臺產(chǎn)生深刻影響。

最直接的一個表現(xiàn)是頭部主播戰(zhàn)績愈加突出，中小商家主播勢力被弱化。淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，從10月20下午兩點半開始，兩位頭部主播一共直播了約12小時以上，李佳琦直播間累計成交達到了106億元，而薇婭的銷售額也達到了82億元，兩人加起來一個晚上的成交額超過180億，兩位頭部主播一共收到了超5億人次的觀看。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在整個雙11期間兩大主播的銷售額能占整個平臺交易額的20%左右，因為薇婭李佳琦的議價能力很強，品牌方的商品價格被壓到全網(wǎng)最低，虹吸效應下流量都跑到了他們那邊，中小商家的雙十一流量被掏空，導致極其嚴重的兩極分化。但是，往年貢獻平臺交易額的主力軍是廣大中小商家，淘寶今年的這一舉動是不太友好的。

另外，抖音、快手等眾多電商新勢力的崛起搶走了很多流量，再加上京東、蘇寧、拼多多等實力派選手，淘寶天貓周圍“群狼環(huán)繞”，今年平臺累計交易額應該是不及預期的。再加上618、雙11拉長了消費周期，消化了公眾熱情，狂歡退燒也是合情合理的。

今年淘寶沒有公布平臺交易額，低調(diào)背后應該是擔心監(jiān)管。今年4月10日，市監(jiān)總局對阿里開出182.28億元的天價罰單，這是扣除了阿里2022年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元的4%。政府機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的監(jiān)管步入深水區(qū)，使得一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭的創(chuàng)始人隱退，也對自身的經(jīng)營行為低調(diào)了很多，隱藏實力成為一種自保手段。

冷清的雙11也在暗示著淘寶天貓流量天花板開始顯現(xiàn)，既想要釋放直播帶貨紅利，又要避免因直播頭部效應而擠壓了廣大品牌商家的生存空間，盡可能找到一種普惠均衡的發(fā)展模式。與此同時，在大消費環(huán)境受疫情長期影響下，廣大品牌商希望通過節(jié)日降價來回血的效果越來越不樂觀了，應該將重心放在常態(tài)化營銷上。

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