直通車定向推廣詳細(xì)介紹

直通車定向推行原理是經(jīng)過(guò)用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需求映射到類目，將類目寶物自動(dòng)推薦給用戶，完成精準(zhǔn)營(yíng)銷。

當(dāng)一個(gè)用戶在淘寶上進(jìn)行購(gòu)買、保藏、閱讀等操作時(shí)，都會(huì)被淘寶記錄，并使用淘寶巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，經(jīng)過(guò)立異的多維度人群定向技能，即將推行的信息展示給目標(biāo)人群。

在大數(shù)據(jù)年代和千人千面背景下，定向推行其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越遭到廣闊商家的追捧，勢(shì)必成為店肆引流下又一推行利器。

直通車定向推行是什么意思?

下面將從定向推行的根底原理、人群投進(jìn)三方面進(jìn)行剖析論述： 1、根底原理 1)展示邏輯：體系從買家行為中剖析出買家本身特色或購(gòu)物傾向，將這些特點(diǎn)歸為人群包，由賣家進(jìn)行挑選和競(jìng)價(jià)，出價(jià)高且買家反應(yīng)好的產(chǎn)品被展示。

2)扣費(fèi)公式：扣費(fèi)=出價(jià)×質(zhì)量分 出價(jià)：pc端實(shí)踐出價(jià)=智能投進(jìn)出價(jià)×(1+人群溢價(jià))×(1+位置溢價(jià))，而移動(dòng)端實(shí)踐出價(jià)=pc端實(shí)踐出價(jià)×移動(dòng)折扣，溢價(jià)比例為1%-300%。

質(zhì)量分：質(zhì)量分影響因素有寶物權(quán)重，點(diǎn)擊率、買家體會(huì)，創(chuàng)意反應(yīng)等。

2、投進(jìn)人群 1)智能投進(jìn) 綜合評(píng)估訪客、購(gòu)物目的、其他等多種緯度發(fā)掘最合適該寶物的人群。

最根底的人群包，建議挑選投進(jìn)，流量較精準(zhǔn)，出價(jià)會(huì)比較低，投入產(chǎn)出比較高。

2)訪客定向 訪客定向分為“喜愛(ài)我店肆的訪客”和“喜愛(ài)同類店肆的訪客”。

a、喜愛(ài)我店肆的訪客是依據(jù)近3個(gè)月內(nèi)，閱讀、保藏、加購(gòu)物車、購(gòu)買過(guò)我店肆產(chǎn)品的客戶，合適需求老客戶營(yíng)銷或許老客戶轉(zhuǎn)化高的店肆投進(jìn)。

b、喜愛(ài)同類店肆的訪客是依據(jù)近3個(gè)月內(nèi)，閱讀、保藏、、加購(gòu)物車、購(gòu)買過(guò)同類店肆產(chǎn)品的客戶(除去我店肆的訪客)，合適需求新客營(yíng)銷或許有流量需求的，易轉(zhuǎn)化成為老客。

3)購(gòu)物目的定向 依據(jù)投進(jìn)的寶物標(biāo)題，體系篩選出可以代表該寶物的多種關(guān)鍵詞組合，則對(duì)應(yīng)為有該關(guān)鍵詞購(gòu)物目的的買家人群，而買家人群的購(gòu)物目的是經(jīng)過(guò)其在淘內(nèi)觸達(dá)的產(chǎn)品剖析得出，類似關(guān)鍵詞推行，合適需求精細(xì)化分人群設(shè)置出價(jià)及獲取更多流量的店肆投進(jìn)。

4)查找重定向 注冊(cè)查找重定向會(huì)將寶物投進(jìn)給查找過(guò)“該寶物設(shè)置的關(guān)鍵詞推行”的買家，合適精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞質(zhì)量得分高的方案寶物敞開(kāi)，流量比較購(gòu)物目的定向不精準(zhǔn)。

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